一、产品信息

产品名称：抹茶美妆（最火视频美妆社区）

产品版本：6.2.3

体验设备：iPhone6（iOS9.3.5）

产品定位：内容社区＋美妆电商

二、产品结构图

产品结构图

首页内容，以专业达人和编辑产出的短视频、图文专题为主，内容质量相对较高，涉及到内容主要有化妆教程、产品介绍、产品特点、适用人群、美妆常识、穿搭等。

茶社内容，分为精华、热帖、最新三块。精华多为高等级/活跃用户产出的分享内容，可关注、点评、分享、喜欢、种草，带标签居多。热帖为高质量内容，一般为体验报告、产品使用分享、护理知识等，不带标签。最新是用户最新发布的内容，尝试了一下直接发布，没有审核内容。（应该是自动筛选加人工筛选来做内容管理、分类，敏感内容人工审核处理）

值得买，有直接的商品推荐，也有图文并茂的专题导购。

个人理解，抹茶美妆以内容+社区的形式切入美妆电商细分领域，是专注化妆品垂直领域的移动应用。内容以短视频为主，由专业的美妆达人或专业领域的编辑产生高质量内容。用户、编辑产出的帖子经过分类管理，组成茶社社区，用户可以点评、关注、分享、喜欢、种草、私信等。在浏览内容的过程中，用户可以了解产品特点、、使用效果、适用人群等相关内容，从而形成潜移默化的导购。

内容的沉淀，内容的精准送达，适宜的商品推荐，商品质量保证，解决好内容导购到商品下单的高效转化是成功的关键。不能为了电商去做内容，应该是用户有哪些问题、需求，针对这些做内容，其中涉及到的商品，经过筛选推荐给用户，促成用户下单。

三、产品功能

1、部分版本迭代记录（信息来源：AppStore，只摘录了5.0和6.0版本中重要更新）

2、核心功能

（1）内容筛选推荐：搜索、关键词（标签、筛选项、商品分类等）

内容沉淀需要时间积累。用户如何快速的获得有价值的内容，主要方式是搜索、根据分类寻找，所以如何把沉淀的内容合理的分类，让用户快速找到，是核心功能之一。

搜索提供热门推荐标签、抹茶红人、抹茶推荐三个模块，搜索结果又从精选、图文、妆品、茶友四个角度做细分。

优化建议：搜索优化关键词，搜索推荐维度丰富，标签精确。

（2）发布

三种发布方式：选/拍照片、拍视频、写贴

流程图1－发图片

流程图2－发视频

（只画了发图、视频的简单流程图，写贴的太麻烦，偷懒了）

作为以内容为主的应用，如何满足不同层次的用户对于发布内容的功能需求，是非常关键的。美妆达人、深度用户更倾向于发布深度文章、帖子、视频等，获得更高的关注和更多粉丝，形成权威性，所以对于发布功能的丰富性要求高，例如：插入视频、图片、@茶友、添加商品、语音等。轻度用户或小白用户更倾向于发表图片+标签的内容。

优化建议：添加图片描述时弹出新页面，操作复杂，可简化（直接在当前文本域内填写不行吗，我瞎猜的，具体技术实现要咨询下前端）；操作顺序调整，标签至少添加一个的要求明确告知用户；

3、特色功能

种草，更深层次的喜欢，有潜在的购买欲望；喜欢，可以喜欢很多款妆品，但真正想买的、打算买的产品相比会少一些。

5.0.4版本中增加“种草”功能，现在用户每日有5次“种草”机会，种过的商品在个人中心形成种草清单，类似亚马逊心愿单。6.0.0版本“种草”可得优惠券，刺激用户行为，同时每日5次一定程度上抑制用户为得到优惠券恶意“种草”。

可以根据用户的种草清单，通过数据分析，了解目标用户群期望的商品品类及不同商品的用户喜爱程度、购买欲望，为商品的选择提供参考。

优化建议：点击种草后的动效和音效不错，但是种草机会用完时，再点击直接提示机会用完了就好，没有必要再提示动效和音效。关于种草玩法的说明，在个人中心相关位置解释说明一下。

四、一点建议

1、点击视频播放页的购买链接，进入商品页，层级较深，商品页的评价星级、相关视频、评论，可以整合到视频播放页面，较少页面层级；

2、关注模块与头条其他内容不同，是用户的关注内容，逻辑上更适合展示在头条信息流中；

3、值得买列表页、商品详情页信息展示混乱，没有突出重点；

4、部分页面的信息加载很慢，导航栏标题应该是应用框架内容，不应该出现“加载中”样式；

5、卡、加载慢，性能要优化；

6、自己发布的视频、无法删除，上传视频成功提示没有；（视频审核好像没有呢，难道UGC的不审吗？）

7、新发布的视频，没有评论时向上滑动，视频缩小；有1条评论后再向上滑，视频跳动，bug；多条评论后，再向上滑动，视频不跳动。（猜测是评论只有一条的原因，前端可以验证下）