企业进行网上推广，网站的流量与转化率是每个企业网站都比较关心的，企业网站优化的基础，一方面是优化人员的SEO理论基础，另一方面是建立在日常数据分析，并根据我们的数据及时的调整我们的优化重点。网站优化推广的一般流程由三步构成，三步循环往复、不断升级。

站内优化方案确定与实施

这方面包含在网站制作与后续运营推广的系列的工作。网站制作前以及制作的时候的关键词定位与网站结构布局，这点相信大家很容易理解并都明白其重要性。这里我们重点说说针对关键词以及相关的页面的优化，页面的优化，我们应该以提高转化率为目标来开展。这就我们的网页要有内容与创意质量，吸引用户，提高转化率。

要吸引到我们的客户，首先要他们对我们的网站整体印象有好感。这就要求我们要花时间来研究浏览者的兴趣、行为和习惯。一般来说页面的优化要本着下面的几个方面来进行：

1，布局合理、文字排版层次清楚，颜色搭配得体、匹配产品或服务性质 ；

2，界面简洁、逻辑清晰；

3，页面的内容要能够符合用户的消费心理，很好的引导用户消费，这就需要根据我们的关 键词，进行创意内容制作；

4， 网站互动方便性

5，网站沟通工具及时。

数据监控

数据是衡量网站优化效果的重要的依据，并能够为我们的网站优化提供可靠的数据证明，通过对数据的分析监控，能够为我们的优化工作提供方向。

一般来说，我们主要看下面的一些数据：

1，用户的访问来源，是通过哪些外链进入的，或者是直接输入网址访问的；一些产品页面是通过哪个链接进入的；

2，用户的点击深度；

3，用户的停留时间；

4，产品页面的转化率；

如果我们发现用户通过搜索引擎搜索进入我们的网站，我们就要统计哪些TOP页面，分析这些页面的关键词相关的东西以及链接，还有一些页面的用户的停留时间往往是页面对用户吸引力的表现，我们要形成对应的图表形成系统的监控数据，这样一目了然。

诊断分析

诊断分析主要来分析我们的网站优化在哪个环节有问题，造成这个问题的原因是什么，后续我们改如何改进。

原因分析：

1 如果发现我们的推广URL打开速度有问题

打不开 ----是网络故障或者是服务器问题？是否需要更换空间服务商或者换用双线空间？

打得慢 ----是服务器的问题或者是南北服务商的线路造成的？是否需要更换空间服务商或者换用双线空间？

2 创意与推广URL相关性差转化率低

*提升创意与推广URL的相关性；

*尝试更换访问URL，对访问URL指向的页面进行更换，进行A/B测试

*尝试调整创意；调整创意的撰写角度，或提高对应关键词与创意的相关性；

*尝试调整网站结构及内容，根据监测工具查看数据报告，如对热力图的分析，找出网站本身存在的问题。

这里关于内容的相关性，简单的解释一下，什么是内容呢？内容就是在你的网站上有用户想要的信息，它不仅仅只是文字，甚至有可能只是一个小图片也可以。就如同视频网站，视频就是内容；购物网站，商品就是内容；设计网站，风格设计就是内容等。内容它不一定就是等同于文字。 SEO/SEM更加喜爱文字内容，搜索引擎很好理解文字。

还有一些优化的因素，比如外部链接往往超出SEO的控制；而网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、流量分析这些内容一般都在我们的网站优化人员的控制范围之内。高质量的内容需要我们进行每天进行原创内容更新了。一个以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值，因为收录的越多，越浪费搜索引擎的带宽、数据库容量、爬行时间、计算时间，却不能给用户带去更多信息