抖音现在有几种开店方式——商品橱窗、小店和小程序（企业号主要定位于线下门店导流所以没算在内），通过三种方式都可以实现开店卖货的效果，但在开通条件和经营功能上有很大的区别：

首先是商品橱窗，可以说是抖音带货的基础能力（开通后才可申请小店），并且只需要发布超过十条视频并实名认证后就可以申请开通，开通条件极低，但问题在于挂载的商品交易是会跳转到第三方平台，不仅容易流失用户，且佣金普遍很低（除非接入自家第三方平台店铺）。

抖音小店是抖音官方推出的电商入驻平台，开通后可以直接上线自营产品且不需要跳转交易，但申请的门槛又太高了——抖音号粉丝数≥30万或第三方店铺DSR级别符合要求才能申请，选择入驻品类后需要缴纳高低不等的保证金，需要注意的是，小店内的每一笔订单（包括拒签和退货）都需要向平台缴纳1成左右的流水抽佣。

最后是小程序其实更接近与独立APP，“开店”卖货只是它的一种用法，其开通门槛介于橱窗和小店之间（个人和企业都可以申请），小程序的入口更多，基本上人人都能通过发视频挂载带货，且有非常有价值的留存回访能力（最近使用和我的收藏），最重要的是通过开发可以支持非常丰富的营销（拼团砍价限时折扣等）和管理（会员、积分、发货、核销等）功能，在经营玩法上给了商家更多自主性。