1、带来流量网站的流量。 

2、可以提高本站的知名度。 

3、提高各大搜索引擎对本站的权重。 

以上3点是成功的友情链接可以达到的效果。何为成功，何为失败呢？ 

一、链接的网站与本站内容没有任何联系，起到作用也就不大。 

二、链接的网站已被搜索引擎删除，则对本站会有很大的影响，有可能视为同伙而受到牵连。 

三、比较重要的一点，链接的网站里根本没有出现本站的网址，而是使用如同 “www.***.com/index.asp?id=***”这样的链接代替。会影响效果中的第3种，搜索引擎在爬此页面代码时，检测不到本站链接，视为无效。 

四、友情链接所在页面也是非常重要。要查看链接页面是否被搜索引擎收录，如果没有收录则一点效果没有。首页友情链接是最佳选者，但要查看链接的位置是否被框架所包含，很多网站为了方便把所有友情链接做到独立的框架，而达不到友情链接的实际效果。 

以下几条是友情链接的最佳选者。 

五、网站的排名与pr高的网站。 

六、知名度比较高的网站，即使是内页链接也可以达到效果。 

七、同类型网站，相关度比较高。 

八、文字友情链接，即使是图片链接最好加上ALT属性。 

互换友情链接是网站一项重要工作，不可轻视。