现如今的设计师大都是多面手，虽然各有擅长，但是通常会涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页，UI设计师偶尔做几张海报。

　　虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论，并且都要做的足够好看，但是不同的设计产品的成败，决定性的因素并不相同。广告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大，容错率并不高，而借助这小小的一块地方，你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?今天的文章，为你分享5个可供你参考的思路。

　　设计重要，但是出发点和想法更重要，有的时候，好的思路是成功的一半。

　　1、直击的文案

　　小到网页间隙里的小广告，大到建筑上的巨幅海报，想要将用户吸引住、留下来，你需要一个一击必杀的优质标题文案，用简短的几个词汇，让用户注意到你。

　　独特而有个性的标题效果明显，它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操作。

　　作为一家生产洗发液的公司，潘婷所用的文案却是“不要洗头发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就非常抓人眼球。

　　标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配，保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致，它可以是强势、柔和也可以是真诚，或者发人深省。但是不论如何，它应该是令人难忘的，能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

　　当你在选择标题文案的时候，应该和整个广告策划统一起来，一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计，也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然，这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围，确保整个广告的一致性和连续性。

　　说起来，杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的：《可能是最污的顶尖创意，杜蕾斯2016年微博文案盘点》

　　2、用视觉呈现故事

　　故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用户去“追”广告。

　　你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。Hydroflask 就是这样来呈现的，而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

　　视觉化的故事呈现手法，讲究的是一致的排版一致的色彩，你需要将图片、视频、插画等视觉米素视为整个设计的组成部分，统一的规划。这样一来，整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

　　接下来，你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息，即使是大规模的设计项目，也需要确保用户一目了然地看到核心的信息，而不是一眼获得全部的内容。图片和文字都需要用户在几秒内理解，你要讲述的是一个简单而有趣的故事，并不是一部厚重的小说。