高格证券三句话看微博：

开创了独有的网红电商模式，

近五年日活跃人数保持 20% 以上增长，

近三年度，复合年化净利润增长率超过 100%。

微博是中国最受欢迎的社交平台之一。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。

在社交媒体的红海中，微博一枝独秀，依靠独有的「明星+大 V」的路线，开创了网红电商模式，成为业界争相效仿的范本。

微博将明星效应发挥到了极致，明星的热点新闻都会第一时间出现在微博「热搜」，而一年一度的「微博之夜」更是各家明星都争相参加的盛典。

「微博之夜」吸引了众多一线明星的参与

另一边，「张大奕」、「雪梨 Cherie」等大 V 晒出了自家精选的服装搭配，「同道大叔」分析着十二星座中谁最腹黑，而「回忆专用小马甲」正晒出「端午」和「妞妞」的美照。

这种轻松活泼的氛围得到了无数年轻人的喜爱，使微博的活跃度不断增长。从成立至今，微博的用户量在一二线城市增长迅猛，现在微博已经将目光转向的低线城市，来提升自己的竞争力。

有了强大的明星和大 V 的流量，微博便开启了变现的探索。微博的主要收入来源是广告市场推广收入，约占总收入的 80%。微博的广告收入在近三年有大幅提升，从个位数收入直接转向双位数收入。

微博是国内最受欢迎的社交平台之一

微博强劲的广告投放来自于以大 V、网红为核心的中小企业，他们利用微博的流量对自身电商品牌进行线上营销，再将流量导流至淘宝或者其他外部链接，进行产品销售。

微博独特的商业模式带来了惊人的业绩表现，近三年的净利润实现了每年翻倍增长，净利率更是达到了 30% 以上。从收入结构上看，微博对淘宝和新浪依赖也逐年减少，两者带来的收入仅占总收入的 20% 左右。微博正在走出一条属于自己的路。

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