今天小雨想跟大家一起分析一下一档高播放量的栏目，之前有朋友跟小雨抱怨说，自己团队做短视频有一段时间了，现在到了一个瓶颈期，内容不知道怎么去提升，学习也没有什么起色，怎么办呢？这时候，小雨想说的是我们不要把眼光总放到自己身上，要出去看看别人是怎么做的。看一些竞品或是高播放量的节目，去分析去学习一下，然后运用到自己的栏目上，进而促进自己的栏目更上一层楼，变现也会有所突破。

我们刚刚进入短视频领域，不知道从哪里下手，可能就会找一些短视频拿来看看，模仿一下或是借鉴一下。当我们创作了自己的短视频栏目之后，也要去看一些好的栏目尤其是在自己涉及的方向做的比较突出的团队，他们是怎样做的。今天小雨就拿papi酱的视频做为例子，认真分析一下，从中学习一些帮助我们提升自己内容的方法和学习之道。

数据分析

papi酱的视频，如果想从她身上学习一些精髓或是想收获一些，不能单单轻松惬意的状态下看完一遍视频就完事了，需要做一些事情，加深自己对视频的理解。数据分析就是一个很好的帮助大家加深对视频理解的途径，我们怎样做呢？

我们需要把最近一些papi酱的相关视频标题、播放量、收藏量和转发数导在Excel表里，观察趋势变化，尤其是注意收藏量和评论量。收藏量高表示用户对于这个视频的喜好程度高，评论量能看出用户对于哪个话题活跃性强，对于自己以后做内容选题时可以参考借鉴的。

洞察分析

洞察分析就是需要我们进一步的去观察视频，认真看最热门的3个视频，思考和写下视频激发人们哪些方面的共鸣，用户转发的理由是什么。写完这些之后，逐条去翻视频和微博的评论，看是否和自己分析的一致。这样做的目的就是，让我们能更加的去了解这个视频的痛点是什么，用户的喜好是哪些。

用户研究

针对用户研究，小雨有一个方法在这里跟大家分享一下，这个也是在一次和朋友交流中得到的经验。就是可以找若干陌生人看papi酱的视频，在周围观察他人在看这段视频中的表情变化（微笑、狂笑、皱眉），并记下对应的时间点，回溯寻找对应镜头和台词，并深入思考为什么这段能引发搞笑。这个方法呢，是帮助大家近距离的接触用户，并且能很直观了解到用户的反馈。避免造成我们与用户产生脱节，有助于我们了解用户的需求。

台词研究

我们知道papi酱的视频里，语言很有特色。我们可以听打字幕，逐句进行分析。总结出papi酱的语言表达特点，并找出引发搞笑的语言特征和铺垫技巧。了解到这些我们就可以运用到自己的视频里，提高自己视频的内容核心质量。

同类对比

这一方面呢，主要是找到一些同类型的优秀视频和普通视频，或是自己的视频，分别进行对比分析。观察优秀的视频有哪些共性，自己的视频与这些视频有哪些差异。papi酱有哪些突出的特点与其他视频不同，才造成了papi酱如此火爆程度。进行一下对比，我们会比较清楚自己与这个方向优秀的栏目在哪些方面有差异，并针对性的提高。

小雨结合自己的经验总结出以上几点分析视频的方法，希望能帮大家得到一些启发。在我们做短视频时，要多学习一些优秀的作品，这样才能不断提高自己，无论是内容质量和变现方式都会有帮助的，这样在短视频学习上也不会再头疼。

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