SEO专家经常会谈论搜索引擎自然排名。很多SEO初学者起初并不清楚自然排名是什么意思，在这个行业待久了之后，才慢慢了解百度自然排名的重要性。

什么是自然排名

什么是自然排名？简单来说，搜索引擎自然排名，通常指的是百度搜索结果的自然排名。

我们知道，在百度搜索结果列表页面中，排名展现包括：付费推广与常规排名。 一般而言，百度搜索结果列表展示10个常规排名，以及部分付费排名（也叫竞价推广）。通常而言，付费推广在常规自然排名的上方与下方，以及侧栏。

通常，百度会利用灰色的带有“广告”字样的内容，标注这是付费推广，除此之外的其他搜索展现，则可以理解为自然排名。

自然排名的优缺点

自然排名的优点：

① 常规热门关键词，投入成本相对较低，后期维护成本不高。

② 排名长期稳定，如果百度算法没有大幅度调整，关键词排名波动幅度相对较小。

③ 网站流量突然成断崖式下跌的几率比较小。

④ 具有一定的可信度，通常转化率相对较高。

自然排名的缺点：

① 个别热度较高的词，优化周期较长。

② 当遭遇竞价排名的时候，网站流量被截流。

③ 不同搜索引擎优化，自然排名的优化策略不同，具有一定的技术要求。

④ 自然排名，需要资源的累积（比如高质量外链，优质原创文章），否则相对困难。

自然排名优化的注意事项

自然排名优化要注意以下事项：

① 移动端适配，关注百度熊掌号的运营，开启HTTPS，提高网站加载速度。

② 重视用户体验，图片与视频清晰，并且控制好页面大小，最好不超过128KB。

③ 掌握主流搜索引擎优化最新策略与技巧。

④ 重视品牌创建与推广，提高社交媒体影响力，特别是提升品牌词搜索量。

⑤ 值得一提的是，在做自然排名的时候，SEO人员经常忽略图片自然搜索优化。

自然排名与竞价排名

搜索引擎的自然排名与竞价排名，最直接的区别就是竞价排名付费推广见效果，同时成本相对也较高。只要有预算，排名就会一直稳定存在；一旦停止投放，流量就会瞬间减少。

而对于竞价排名，也面临着众多恶意点击的风险，可谓利弊同时存在，这也是SEO与SEM最明显的区别。

自然排名适用的站点相对较为广泛，当然如果试图更好地掌控自然排名，你可能需要一个完善的SEO团队。或者学会借力，向做得好的、免费推广经验丰富的团队取经。