认识搜索引擎优化

在优化网站时，如何让网站的内容处于搜索引擎结果页的前面是网站建设工作者面临的挑战，因为只有自己的网站内容处于搜索引擎结果页的前面时，才有可能获取到更多的访问流量。而这个优化的过程除了优化自己的网站之外，还需要对其他的网站或与自己网站相关联的内容进行一定的技术处理。理解搜索引擎优化之前，必须要对搜索引擎如何工作有一个基本的了解，并且要对不同的搜索引擎的工作方式有一定的认识。

1．什么是SEO
SEO实际上是一个优化的过程，主要目的是使得网站可以从不同的搜索引擎中获得好的排名和流量，主要针对的是几大免费的搜索引擎，比如百度、谷歌、必应、雅虎等。不同的搜索引擎可能有不同的优化方法，需要站长或者是SEO专业人员长期不懈地进行优化从而获得较好的搜索效果。

2．搜索引擎优化的历史
Web内容的优化处理从1990年就开始了，当时的搜索引擎索引Web内容的方式比现今要简单得多，站长们只需要提交自己的站点Url给搜索引擎，搜索引擎使用一个称作“Web蜘蛛”或者是“爬虫”的计算机程序，基于站点的内容和关键字，持续不断地抓取站点的页面和索引。早期的SEO只需要简单地添加Meta标签，这个标签将帮助搜索引擎确认站点的内容中哪些将要被索引，比如站点标题、描述和关键字。

3．谷歌和搜索引擎的关系
当谷歌搜索引擎出现时，SEO处理变得更加复杂了。谷歌搜索引擎可以提供更高效和精准的索引数据，以及更可靠的搜索优化的策略，比如识别关键词堆积。所谓的关键词堆积是指在网页中包含一些不相关的关键词从而误导搜索引擎爬虫的正常抓取。谷歌通过增加更多的索引、排名因素，来完善和增强搜索引擎技术。例如页外（Off-page）优化因素包括外部链接的网站，页内（Onpage）优化因素涉及网站的结构和内容。

4．为网站应用SEO
当为网站应用SEO时，如果是按照搜索引擎优化建议的方法，正确和规范地使用搜索引擎技术，就被称为白帽SEO。白帽SEO可以提升网站在搜索引擎结果页中的排名，从而产生更多的流量。除了白帽SEO之外，如果滥用搜索引擎技术，比如之前所介绍的关键词堆积，可能会对网站产生负面影响，导致网站被搜索引擎除名，这被称为黑帽SEO。

5．搜索引擎竞争
随着互联网内容的不断增长，网站要到达搜索引擎结果页的顶部变得日益困
难，因此网站必须进行SEO，以确保网站在搜索引擎结果中保持良好的索引，并获得较好的排名。这是网站开发工作之后的一个非常重要且必不可少的步骤。

与SEO相关的技术

对于站长来说，从搜索引擎中获取访问流量，是Web站点成功的一个重要的因素之一。因为你可以转换这些流量为潜在客户或者是潜在的站点合作者。SEO处理包含了很多技术，可以并行使用到你的Web站点以提高你的站点排名，从而获取到更多的访问流量。

搜索引擎优化技术包含站内（On-site）和站外（Off-site）策略，落实到方法上来说就是页内（On-page）和页外（Off-page）优化方法，这些方法都是成功实现SEO所必需的，因而非常重要。

1．应用页内优化

页内优化是在Web站点内部应用SEO技术，使之变得对搜索引擎友好。页内优化简而言之，是在站点上或者是博客页面上应用优化方法，使之在用户搜索特定的关键词时，呈现在搜索引擎结果页的前面。这些方法是在创建网站时的优化处理过程中的第1步，与设计Web站点、选择业务方向或站点名称同时开始。页内优化技术包含：

为站点选择一个合适的域名（域名是用户在浏览器地址栏中输入的地址），以便用户访问你的站点；

添加到HTML代码中的米素数Meta标签，这个标签包含了站点的信息（比如站点标题、描述和相关的关键词）以及内容优化、站点加载时间、关键词、站点导航和站点的设计结构。

虽然页内SEO技术并不像页外SEO技术那样直接为网站带来访问流量，但是它可以使站点的内容更容易被搜索引擎爬虫抓取，比不使用这些技术的站点更容易和更快地被索引和分类，从而确保能较早或较快地出现在搜索引擎列表中。

2．应用页外优化
不像页内优化技术，页外优化技术是应用到站外的技术，可以增加站点的排名、流量以及搜索引擎可见性。这个技术的使用会直接或间接地增强站点的流量以及搜索引擎结果排名，比如使用第三方工具或站点（例如一些导航网站和社交网络）来帮助构建到站点的链接，以便提升流量。页外优化技术包含：

向搜索引擎和导航站点提交自己站点的链接；

软文、博客文章以及其他的优化方法。

在应用了页内优化并且添加了网站内容之后就可以开始页外优化。无论是页内优化还是页外优化，在优化一个网站时，都是十分重要的。比如可以通过社交网络（如人人网）或各大论坛来为网站增加流量，同时，站点访问快速，或者包含能吸引住访问者的内容，都会提高流量。