春风浩荡，万象新启。2023年3月8日，“争先机·开新局”九牧王（601566）2023秋冬新品发布会于泉州隆重召开。本次大会特别邀请著名企业家、分众传媒（002027）创始人兼董事长江南春先生到场交流，分享品牌如何穿越周期、韧性增长。

分众传媒创始人兼董事长江南春

分众传媒创始人兼董事长江南春先生在演讲中提到：“市场进入了存量博弈时代，人口增长和流量的红利已经结束，人心红利和品牌红利正在展开，只有真正的强品牌才能穿越周期，品牌是消费者选择你而不选择竞争对手的理由，品牌是你如何在消费者心智中形成某一类别的首选，所以在中国只有极少数像九牧王这样的高质量品牌，能够坚持发展品牌的公司，坚持在某个点上做成全球第一的公司，才能穿越周期。”

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江南春探访九牧王智能制造工厂

在此次大会召开前，江南春先生特别探访了九牧王最新十代店、智能制造工厂等地，见证了男裤专家背后的精工匠心，他表示“自动化与智能化生产流水线令人大开眼界，这种高标准的男裤生产规模及水平可以说是行业标杆”。在参观了九牧王耗资近千万升级的检测中心后，他盛赞到，“我觉得九牧王对男裤的品质和专业性的要求特别严苛，一条裤子要经过这么多复杂严苛的测试检验，像这样三十几年如一日，专注于产品和技术，匠心做裤子的品牌是非常难能可贵的，九牧王不愧为全球销量领先的男裤专家。”

九牧王董事长林聪颖

在发展中育先机，于变局中开新局。2023年是九牧王开启“全球销量领先的男裤专家*”战略变革的第四年，九牧王战胜了前所未有的挑战和困难，通过品牌营销、产品研发、渠道布局的全面发力，以崭新的“男裤专家”形象屹立于中国品牌之林，受到来自消费者、客户以及行业的高度认可。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，国家疫情防控政策的优化调整，为经济社会复苏注入更多确定性，新一轮经济发展的号角已经吹响，九牧王董事长林聪颖先生表示“聚焦品类，占领心智，让九牧王成为消费者的男裤首选品牌，2023年九牧王也将以争先机、开新局的决心和魄力，发起高质进攻，让品牌、产品、形象在消费者眼中可见、心中可见，向着领跑中国男裤，成为全球裤王的宏大目标全力以赴。”

回顾2022年，九牧王惊艳登陆巴黎、米兰国际时装周，持续筑高品牌势能；品牌广告片重磅登陆央视黄金档、霸屏核心城市地标，全天高频播出引爆主流人群；九牧王以国际化、时尚化、年轻化的男裤专家形象深入广大消费者心智。在渠道和产品上，全新升级的十代店形象入驻武汉国际广场、成都/济南/南昌等地万象城，实现高势能渠道新突破；明星产品小黑裤系列持续迭代研发广受好评，新风格新产品吸引了更多消费者选择九牧王。展望2023年，九牧王董事副总经理兼研发总经理林泽桓先生提到：“九牧王将秉持打造最好的裤子使命，深化九牧王在消费者心中男裤专家的地位，洞察消费者需求，整合国内外优质资源，以科技创新持续打造热销新品，在品牌焕新、产品升级、渠道突破上构建核心竞争力，引领男裤赛道的高质量发展。”

江南春探访九牧王最新十代店

此外，九牧王也逐步实现了渠道结构优化，截止22年底，全国已有800多家门店焕新升级十代店形象，零售方面百城百店的战略引爆实现惊喜突破。随着消费市场的回暖，九牧王2023实现“开门红”，春节期间直营门店零售增长超过30%，全国多地销售业绩增势喜人，九牧王副总经理兼JOEONE事业部营销总经理尤铭忠先生表示，2023年九牧王将不断提升渠道竞争力，聚焦主推、提升商品运营效率，呈现品牌专业实力，深化男裤专家战略落地举措，与全国合作伙伴实现更高水平共赢发展。

此次发布会九牧王揭晓以「自愈·治愈」为主题的2023秋冬系列新品，后疫情时代，花草树木成为人格、行为、心灵的象征和引喻，系列设计探索发掘大自然赋予人的慰藉和力量，全新产品矩阵惊艳亮相，为现场观众呈现出一场精彩绝伦的秋冬大秀。

众志乘长风，同心创伟业。当今世界正经历百年未有之大变局，国内外形势正在发生深刻复杂变化，全球性挑战日益增多，2023年“九牧王-全球销量领先的男裤专家*”战略迎来前所有未有的发展机遇期。脚下，是欣欣向荣的土地，前方，是山水迢迢的征途，战略征途行进到关键的一程，相信全体九牧王人必将厚积薄发、展露锋芒，向着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的蓝图全速迈进！

*数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”