来给大家说一说蔻驰(COACH)

COACH 到底是个什么档次的牌子呢？

关于这个问题，在我国一直存在一些误解。

要说根据什么样的人在消费 COACH，来判断它的档次，好像有点复杂。

毕竟下至 18 小妹妹，上到 68 大妈都在用。

我们不妨去看看 COACH 拍的型录，感受一下品牌是如何定位自己的

你们看，在之前的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鲜嫩多汁的模特本身，都透露着一股青春范儿。

在前2016年8月的广告片中，邀请了年仅 18 岁的好莱坞影星 Chloe Grace Moretz（科洛·格蕾斯·莫瑞兹）演绎COACH出镜。

也看得出来，他的目标消费人群，实际上是一些经济条件比较好的年轻人。而相比一些真正的奢侈品牌，他们在输出的品牌形象上就截然不同。

比如说爱马仕（Hermès）

Hermès秋冬走秀

这种型录就感觉身上的每一个细节，都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越气质。而且作为一个奢侈品牌，发源地一定得是欧洲，顾客必然都是名门贵族，没个几百年历史都不好意思说自己有故事。

再来看看 COACH，只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。

最早的设计灵感也没有金光闪闪，只不过是几个皮匠，感觉棒球手套的皮料非常结实耐用，就想着用棒球手套的皮来做包，更多的还是从实用性出发

在品牌早期，COACH 也是凭借着皮实耐用的特点，在美国人心中留下了较好的口碑

从本质上来说，COACH 和奢侈并没有什么关系。

虽然谈不上奢侈，但是为什么国人总有人觉得，这个牌子很 low 呢？

你要知道，COACH 刚进入中国的时候，消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限，比较容易形成的一种看法是：

这个牌子好贵啊，肯定是个大牌。

再加上 COACH 的店面装修一般都很大气，而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁

这自然会给人一个先入为主的印象，感觉 COACH 肯定是个大牌。

之后随着人们的经济条件越来越好，越来越多的人能够在国外买到 COACH，发现自己心中的大牌，在国外竟然便宜这么多！

出去玩儿一次，不买个十个八个 COACH 包回来，都感觉自己赔了

抢购现场

店内

排队顾客

排队顾客

抢购战利品

然而又过了几年，经常会听到一些真正见过世面的朋友说：「 其实在国外 COACH 并不算什么大牌 」

忽然意识到曾经自己疯狂追求过的 “大牌”，并没有那么厉害。再加上国内假货泛滥，各种大妈的疯狂上身

这时候自然会想到：

垃圾 COACH，毁我青春，敛我钱财。

但其实讲道理，这种想法的出现，只不过是人们在认知一个品牌的时候，前后的落差，让人们觉得 COACH 这个牌子不值。

那么难道 COACH 的产品，真的就不行吗？

稍微了解一点的人应该都知道，COACH 的产品大体上分了两条线，我们在街上经常能看到的大 logo 款，其实是 outlet 线，也就是折扣款。

稍微了解一点的人应该都知道，COACH 的产品大体上分了两条线，我们在街上经常能看到的大 logo 款，其实是 outlet 线，也就是折扣款。

这部分产品只会在 COACH 的奥特莱斯店以及工厂店网站上销售：

产品设计大多没什么特点，基本上就是一个印满双 C logo 的背包，当然价格也相对便宜。

然而，真正能代表 COACH 设计能力的，是它的正价款式。

只会在 COACH 的专门店和官网上销售：

在 2013 年的时候，COACH 更换了自己的创意总监，由来自 LVMH 集团的设计师 Stuart Vevers 担任。

他在 COACH 的最新产品线“COACH 1941”中，展现出了更加年轻时尚的一面。

在包款设计上，出现了更多的鲜艳的颜色：

COACH 还为自己设计了一只霸王龙，这样的卡通形象被运用在了很多产品上。

这种年轻潮流化的设计，让 COACH 变得更时尚，也更容易被人们记住：

然而在售价方面，COACH 在中国的做法确实是比较坑的。

同样的一只男士双肩包，在美国官网卖 1100 美米（ 7325 米人民币 ），而在中国官网就变成了 11900 米人民币…

就算你是直接在 1100 后面加了个 0，那也还多了 900 块呐：

就凭你这样的定价差，要是卖的好那真是天理难容…幸好现在海淘代购这么方便，想买的朋友还是选择这些渠道吧。

那么话又说回来，COACH 又有哪些款式做的不错呢？

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COACH 中国官网我觉得就可以不看了，款式少得厉害，价格贵得厉害。

而美国官网的产品就要丰富很多，价格基本上也就只有国内官网的三分之二左右。

比如说这款小牛皮双肩包，正面带有赛车条纹设计，内里还有电脑隔层，作为日常通勤的背包使用完全没有问题：

至于钱包的话，那种印满大 logo 的款式我觉得还是不要去花那个钱了。

我倒是觉得可以看看“COACH 1941”系列的几款长钱夹，都用的是鞣革制作，手感会比较细腻。内层的夹层也很多，放个七张八张的信用卡不是问题。

最重要的是，小飞船很萌啊：

当然如果你是想买一个送给女朋友的话，这几年很火的 SWAGGER 款式就是不错的选择。

大小合适，很适合刚上班的小姑娘使用，品牌本身也不会过分高调。而且在美国官网 3000 米人民币的价格，也要比国内实惠很多：

COACH 在国内外的差价的确是他最尴尬的地方，不过现在海淘这么方便，这种差价倒也不是什么问题。

至于说一些人觉得买 COACH 还不如买一个入门款的驴，我倒是觉得如果单纯的去追求一个 logo，

不论品牌本身的档次如何，都会错失掉很多东西。

你们说是不是这个道理。

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