引言

近年来，短视频的发展越来越强。巨大的流量自然隐藏着无限的商机，蕴含着很高的商业价值。然而，实现它并不容易。本文主要研究短视频内容的创意和传播策略。

 

（一）短视频发展现状

字节跳动数据中心于2019年2月发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音的国内每日活跃用户突破2.5亿，国内每月活跃用户突破5亿。



 

快手大数据研究院于2019年1月发布的《2018快手内容报告》显示，2018年，1.9亿用户在快手发布作品，全年点赞数逾1400亿，全年使用总时长突破500万年，平台原创短视频库存超80亿。

 

短片内容创作的难点主要集中在内容类型定位和内容形式创作上，对于如何创造热点和借鉴热点也有一些想法。同时，内容创意必须包括内容叙事创意和编辑创意。同时，不断出现的虚拟现实、增强现实、航空照片、增强照片等新技术都为短视频的内容创造带来了许多新手段。



 

短视频内容的分发难点不一定主要集中在良好内容上。 众所周知，没有足够播放量的短视频，就不能说有足够的传播能力和影响力。但是，在大多数情况下，仅少数的头部用户的内容能够实现高的再现量。

 

（一）短视频的内容类型定位

短视频的内容类型定位与所有媒体内容相似。许多现有的内容类型被称为“红海”。相比之下，蓝海代表着急需开发的市场空间，代表着新需求的创造。也就是说，找到那些相对独特的领域。稀缺就是价值，为了提高市场敏锐度，不断寻找那些被忽视的“蓝色海洋”或“垂直区域”，快速转换。



 

这些垂直内容可能包括汽车、教育、旅游、母婴和评估。此外，诸如微型综艺节目和才艺节目等短视频内容也受到青睐。在一些看似不受欢迎的领域，短片的提供和传播反过来会使一些不受欢迎和杰出的领域复苏。



 

短视频涵盖了广泛的主题，几乎涵盖了所有领域。短视频的出现极大地促进了自媒体的发展，满足了年轻人分散的时间。从小角色和生活开始，他们可以诠释普通人的创造性生活。他们的叙事策略非常个性化。迅速地得到了大伙儿的关心和认可。內容种类还必须适度考虑到客户钟爱的行业。

（二）短视频的内容形式创意

虽然它只是一个短时间的视频，但它的内容形式可以有很多变化。例如，在诸如“小咖秀”和“抖音”这样的短视频平台上，通常会有一种形式为某个音频片段或背景音乐匹配夸张的图片。对于后一种形式，自然，它反过来扩大了许多流行歌曲的传播，甚至促进了一些在线神曲的形成。



 

背景音乐对短片的内容创造力有很大贡献。《2018抖音大数据报告》显示，音乐背景让小视频得到了很多活力，2018抖音短视频最火爆的音乐背景中，《广东爱情故事》《我怎么这么好看》《学猫叫》等依次位列前几名。



 

在许多短视频app上，各种各样艺术创意五花八门，乃至某些短视频app上舞蹈艺术创意也搞出很多新创意。比如，抖音短视频上的手式舞变成2018抖音短视频本年度前十大舞蹈第一名。简单的手势舞蹈，让情感在指尖流淌。许多短视频平台充满了各种舞蹈表演，如幽灵踏步舞、街舞和方块舞。

（三）病毒短视频的创意策略

病毒短片的创意策略反映了病毒的爆炸性思维，就是让你的内容产生“裂变”、“爆炸”或“病毒”在新媒体上传播。病毒闪点思维的核心是创造亮点、嵌入闪点和产生病毒。即恰当地包括了闪光点、颠覆式创新或别的病毒感染原素的点，合起來引入內容中，产生病毒感染病原体。

 

然而，当创建病毒的简短视频时，有必要控制规模以避免打破底线。否则，如果传播的最初目的没有实现，他们可能会受到行政或法律处罚，甚至坐牢。

（四）短视频的热点制造与借力

在新媒体时代，随着信息传播的不断发展，热点几乎每天都被发现。虽然热点是别人拥有的，但你可以使用它们，这样你的内容会有更大的影响。此外，在某些情况下，你可以通过短片创建所谓的“热点”来引起注意。



 

（一）短视频的叙事策略

在3到10分钟的短视频中，整个视频的叙事节奏通常要比较快。 顺，既可以直接叙述为主，也可以根据事实适当运用间接叙述、倒叙、插叙、陈述等方式。对于30秒到3分钟的短片，主要方法是流畅而直接地讲述。对于一些复杂的情节，间接叙述可以用来简要描述背景。



 

针对10至30秒的小视频，一般以顺叙、立即描述的方法主导，所描述的內容复杂性也相对性较低，剧情比较简单化。对于时长不到10秒的超短视频，叙事通常采用直截了当和直截了当的方式，基本的叙事过程往往是快节奏和直截了当的。此时，直接叙述的方式似乎更具场景感和冲击力。



当然，上述不同时长的短片的划分和叙述方式并不是完全固定的，应该根据实际情况灵活处理。此外，有时意想不到的叙述方法是独特的想法。

（二）短视频的拍摄策略

第一，短视频的内容形式要求拍摄。 通常，短视频的拍摄是根据场景的要求进行的。 然而，一些新的内容形式在拍摄方式上有变化。例如，前述的“小咖秀”及“抖音”等短视频平台上为某个音频片段或背景音乐配拍夸张画面的形式，其重点则是对口型及表情的相对夸张。



 

第二，短片的素材量需要拍摄。虽然短视频中的镜头总数将比长视频中的少得多，但是为了使最终的视频更有吸引力，有必要仔细设计一些场景。然后按计划进行相应的拍摄，并需要在拍摄中防止遗漏素材，减少重拍或补拍的比例。

第三，短片的拍摄环境对拍摄有限制。虽然短片对拍摄环境的要求相对较低，但仍需根据情况进行准备。在常规和准备好的短片拍摄过程中，还需要准备必要的服装、化妆、照明和相关道具，最有价值的镜头应尽快拍摄。

（三）短视频的剪辑策略

第一，短视频的内容格式向剪辑提出请求。 由于短视频的内容形式与过去相比有了很多变化，所以剪辑有不同的要求，一些短视频是仅由剪辑制作的。比如，上述情况的对知名影视片段的改写，随后再次配声加外挂字幕，其剪接的重中之重理应在配声与嘴形的配对上。

第二，短片的叙事风格需要编辑。类似于传统的视频编辑，不同的叙事方法，如顺序、闪回、叙述和括号，都可以作为目标。如果叙事方法是一种自下而上的方法，则编辑需要仔细连接相关的场景图像，并注意图像的平滑过渡。



 

第三，短片的效果展示需要编辑。短片需要根据不同的效果要求进行编辑。例如，一些短视频使用截屏来连接外部声音，甚至添加背景音乐、创意贴纸或独特的风格，这需要过滤器和其他相应的处理。

 

（一）短视频的重制作轻传播问题

在短视频应用中比较普遍的现象之一是，有些想法独特，制作精致的短视频，但播放量和交互量不大。事实上，短片制作多于传播的现象主要是由于许多人对新媒体传播缺乏了解，对传播规律缺乏了解，对传播策略缺乏掌握。



 

很多小视频制作团队觉得，制做并公布视頻后就等你该视頻出現较高的播发量。事实上，小视频在公布后不可以心存侥幸，而需把握某些切实可行的扩张散播的对策。总而言之，短视频的传播应该利用视频平台、社交平台和其他平台的优势，并且在多渠道上增强传播的影响力。

（二）基于视频平台的短视频传播策略

小视频在制做结束后，需先运用相对的视频直播平台多方面公布，并产生基础的视頻散播源。除考虑到其客户经营规模外，还可依据每类小视频APP及有关行业的特点配对度多方面挑选。在短视频APP内部，既可以点赞、评论，还可以进行转发，这都可以扩大短视频的传播量。

（三）基于社交平台的短视频传播策略

基础理论上讲，短视频app自身 就已具有较强的社交媒体作用，在是从微信开展小视频散播时，关键是充分发挥微信朋友间用户评价的能量，及其充分发挥每一客户即是小视频接收者都是宣传者的功效。



在运用新浪微博开展小视频散播时，关键是充分发挥新浪微博强劲的公布散播的优点。有别于手机微信的是，当短分享视频到新浪微博处时，一切见到该新浪微博的网民能够关注、评价与发送，沒有总数限定。另一个，因为客户能够多层次转微博文章，会推动共享小视频的新浪微博贴子向好几个方位裂变散播。

 

结语

短视频能否成为媒体整合、产业升级和社会和谐的粘合剂，是决定它能走多远的关键因素。短片不是“短的”。媒体短片的创新发展可以填补传统媒体的“短板”，提升新媒体对社会的影响力。