互联网正在彻底改变着我们的生活。企业在竞争中求生存、求发展，忽略网络这个重要营销渠道，失去的不仅仅是客观的客户群体，更可能还有新一轮经济整合中抢先一步的漂亮机会。然而作为企业实体，怎样通过虚拟的网络来有效传播自身?网络到底能提供哪些比传统媒体更经济的营销手段?这些已经成为众多企业日益关注的问题。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。许多企业对于网络营销认识上存在一些误区，下面有壹壹汇聚网络推广服务公司小编告诉您到底存在哪些误区呢？

一、网络营销没有计划就开展

* 很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业老板或经理人通过报纸、电视、互联网等媒体宣传以及朋友的介绍，或者推销员的鼓动，意识到应该进行网络营销，通过互联网来扩大自己的业务和销售。于是乎立即安排人员联系制作网站，发布信息，投入网络推广。整个网络营销过程未做计划就开展，一旦三个月下来网络营销没有什么效果，就宣布失败，对网络营销失去了信心和兴趣。

* 殊不知，网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密的计划，才能取得成功。从开展网站建设、信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职人员、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。

二、网络营销没有目的

*打着网络营销的旗号,要提升品牌,要提高知名度,要提高关键词占有率为目的的网络营销。

*目的是要有结果的,互联网名气再高,没销量、没订单,大家都得喝西北风。

三、把网络营销当成生意的全部

*把网络营销当成全部生意，我们企业的未来与发展就寄托在网络营销上了，网络营销做好了，企业才能生存，做不好大家都完蛋。

*网络营销不是产品，也不是生意的全部，而只是营销工具之一，网络营销能为企业带来生意，但不是全部，它的作用可能是锦上添花，也可能是雪中送炭，其关键看你怎么做，俗话说，打铁还要自身硬，你必须搞做。当然，当你运作到完善时，网络营销也能成为生意的核心部分。

四、网络营销不成体系

*网络营销常用的手段与方法企业都要用,一个都不能漏掉,大家每天的工作就是浏览大量行业网站,发帖回帖写软文、发邮件等等。

*网络营销是脑力活,不是体力活。有活动力,但生产力同样重要,提高生产力是要讲方法的,胡搞瞎搞只会浪费时间、浪费钱。

五、网站建设重设计轻应用

*建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需求，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

六 、网络推广就是发贴

*很多企业老板或经理人认为网络推广很简单的就是发贴，只要踏实就行了，能够天天坐着踏踏实实的发发贴什么的就可以了。

*其实不然网络推广不仅仅是发贴。而且即使发贴本身，也是一项很有技术含量的工作，不是说懂得搜索论坛、注册论坛，然后复制粘贴发贴子就有效果的。虽然大家戏称其是IT民工，但是干的事并不像搬运工那样没有技术含量。

*如果企业真的把网络推广当成了网络民工，把它想像成了一个完全没有技术含量的工作的话，那就等于输在了起跑线上，其在网络上与竞争对手的角逐中，已经失去了先机。

七、网络推广等于网络营销

*很多刚接触网络营销的企业，分不清网络营销和网络推广，认为网络推广就是网络营销，网络营销就是网络推广，其实不然。下面说一说一下二者有什么区别。

*网络推广重在推广二字，从字面上理解，推广二字的意思就是使产品尽可能让更多的人知道，只要让别人知道有这个产品了，那推广的目的就达到了，也是一个成功的推广。往往网络推广投入比较少，从人力方面说，一个人也可以操作。网络推广的成功关键是执行力。

*网络营销则重在营销二字，而营销的目的，不仅仅是像推广那样，让人知道了产品就行了。最关键的是产生实际的经济效益。衡量营销工作做的好不好，往往都是看卖出了多少产品或服务。而且通常网络营销投入也比较大，也不是一个人能够搞定的，需要团队协作。网络营销成功的关键是创意。

*所以在做网络营销时，一定要注意，我们是在做营销，不是在做推广，不要盯着推广数据看。比如一味的看IP数、排名之类的，一定要看最终的营销效果。

八、网络营销等于网站营销

*企业要做网络营销，需要先建一个平台，比如说一个营销型网站。个人认为做网络营销，确实非常有必要建一个营销型网站。但是这仅是网络营销的一个组成部分， 而网络营销是一个系统工程，不是建立一个网站就可以叫网络营销，建立网站只是网络营销的前期一步。

九、盲目进行邮件营销

*很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送广告邮件，但垃圾邮件深受网民所厌恶，围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍，不说产品达不到推广的效果，其形象在消费者心目中也大打折扣。

十、网络广告就是网络营销

*赤 裸裸的网络广告也不是网络营销的惟一途径。腾讯、网易每季度的收入都是数亿人民币，除了网络游戏收入占大头外，余数多是直接和间接的广告获得，这个比例也在不断上涨。这虽然证实了互联网广告投放已成为企业实践网络营销的重要途径，但绝不可把它当成惟一。无论多么直白的或者巧妙的网络广告，都会在同质化的商品或服务中被湮灭，品牌及商品属性如何与网络或网络产品属性相结合来发布广告，是一个不得不重视的问题。

十一、乱用搜索引擎

*目前谷歌、百度、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。但很多企业投出的钱却达不到一个应有的效果，甚至连成本都收不回，造成很多企业会进入一个网络营销没用，搜索引擎就是骗钱的误区；

*同时，也很有多企业在用搜索引擎优化；搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则，对网站进行“改造”，以符合搜索引擎的口味，获得较好的排名结果。俗话说：过犹不及，盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不仅得不到理想的优化效果，还将得到搜索引擎的惩罚。

十二、流量大等于销量大

*一些企业老板或经理人大砸广告费、推广费，就是希望吸引来大量的消费者，但是恰恰相反。

*广告、推广只是“放大流量、放大引流”的工具，但它们本身无法解决“成 交”的问题，所以当你的网络营销系统，不具备成 交力时，广告、推广根本就一无是处。很多人恰恰把广告、推广当成了“救世主”。

总结

其实,网络营销并非高深莫测,网络营销进入门槛低、成本低、市场大、传播广、见效 快,这也是越来越多的企业选择开展网络营销的主要原因,衡量网络营销成功与否的最终标准也只有一个——销量有没有增长。

*如果企业投入大量资金开展网络营销,然而销量没有明显改变,那么就可以直接宣布“网络营销失败”,商 场很残酷,现实很残忍,那些用“通过网络营销提升了品牌形象”、“通过网络营销提高了知名度”、“搜索引擎关键词我们排首位”这些冠冕堂皇的理由安慰自己的企业,就是在自掘坟墓。

*企业想正确的开展网络营销必须做好以下几方面：

*1、打破企业固有的传统观念，接受互联网下的新理念。

*2、积极备战,企业网站、电子商务、网络营销一个都不能少。

*3、精心选择,巧妙创造合适的网络营销模式。

*总而言之,企业开展网络营销一定要务实,网络营销也是可以用绩效来进行考核的。虽然它不是商品,也不是生意的全部,但是,它带来的效果却是实实在在的,企业能够看得见也能够摸得着。所以,网络营销一定要走出误区、拒绝口号,一定要以销量是否增长为标准。当然,销量增长不仅不能有损于品牌,而且必须为品牌添砖加瓦,为将来的销量提升打下扎实的基础,绝不应该成为一锤子买卖。善用网络营销,企业方能走得更远。