文 | AI财经社实习生 郭祎然

编 | 鹿鸣

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拼多多黄峥一直被媒体称为步步高段永平弟子的传言，被段永平公开否认了。

9月17日，步步高集团董事长段永平在雪球上回复网友评论“黄峥是亲传弟子”时表示，“黄峥和我确实是很熟的朋友，以前他在Google上班时也确实经常在一起聊天，但总觉得弟子的说法不合适。”

黄峥曾在他的里的一篇文章中提到了“人生导师”，推荐他去谷歌工作，但并没有明确指出是谁。随后，网上有传黄峥口中的人生导师指的就是段永平。

网友就此评论称，如果段永平不认其为弟子，是不是有点怪。段永平随后客气回复“黄峥自认弟子我当然可以接受哈。有黄峥这样的弟子我是很开心的。”

这似乎证实了黄峥公开认段永平为导师的传言。

关于段永平和黄峥的故事早已老掉牙了。尤其是在拼多多大火之际，网上铺天盖地的都是“黄峥段永平的第四个弟子”。前三个是谁呢？按辈分，是OPPO陈明永、vivo沈炜和步步高教育电子金志江。但最高调的，还是黄峥。

师徒传言

从考入杭州外国语学校起，黄峥就开始走上学霸的快车道。在所有学子都想挤破脑袋往里钻的杭外，课堂会放在外面电影院都看不到的美国大片。90年代初，他们就有了外教，这让他们很早就受到西方文化的影响。

在黄峥还在校园苦苦读书时，段永平已经放弃他一手打造而红的小霸王游戏机、学习机，创立起步步高电子有限公司。此时的小霸王正值巅峰，外界并不看好段永平的创业。但对于段永平来说，“没有靠营销起来并能持久的公司，能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。”段永平在不断广告营销轰炸的同时，也不忘记推出电话机、VCD等新产品，直到1998年底，步步高VCD已成功杀入行业前三名。

此时的黄峥毫无意外地从杭外毕业，保送进浙大混合班。混合班是浙大竺可桢学院的前身，进去的都是学霸中的学霸。入学不到一年，黄峥就获得了Melton Foundation基金会的资助，这个基金每年在国内只有5个名额，免费给获得者提供电脑和网络，提供海外当交流生的资格。

三年后，就读大四的黄峥已小有名气，正处于创业期的网易丁磊通过MSN找到了他，两人就此相识。后来，丁磊将黄峥推荐给了刚刚移民美国的段永平，黄峥的性格和聪明深得段赏识，两人一拍即合。在黄峥硕士毕业时，段永平曾给他指向了谷歌，甚至还有消息称，2006年，段永平以62.01万美元在网上拍得与巴菲特共进午餐的机会，当时他就带了黄峥去参加。

自此，黄峥是段永平第四弟子的传言流传开来。

都一样不容易但都一样简单

这个传言并非毫无根据。用段永平自己的话说，即使黄峥现在做的是电商平台，“都一样不容易但都一样简单”。换句话说，做对的事情很简单，但把对的事情做对，很不容易。

毋庸置疑的是，对段永平来说，把对的事情做对，就是深谙产品本土化战略和群众路线，打造了一系列爆款产品。小霸王游戏机就是个典型例子，在刚刚毕业的段永平接手小霸王的前身，任怡华集团下属企业日华电子厂厂长一职时，这个电子厂只是一个年亏损200万元的烂摊子。

1983年，任天堂推出了被称为“红白机”的FC以及魂斗罗、超级玛丽等现象级游戏，但由于价格昂贵，很多人都买不起。而此时的段永平盯上了红白机市场，做出了价格只有任天堂价格四分之一的小霸王游戏机，并在1993年创新性地加入键盘，做出了家喻户晓的小霸王学习机。

这样的段式打法深深植入黄峥的头脑里。从2015年黄峥出任拼好货CEO起，就已经开始拼单玩法，只不过，彼时的拼好货以生鲜切入。用户可以在拼好货的平台上，发起价格更加实惠的水果拼单，通过微信朋友圈等载体邀请好友一起“拼”，达到规定人数时拼单生效，人数不足则将自动退款。

后期的拼多多仍旧采用一样的套路，只是产品种类更多。精英主义的黄峥带着3亿沉默用户成功打入下沉市场。一时间，微信群里充斥着拼多多砍一刀的链接，拼多多通过近乎低廉的获客成本，迅速实现了跑马圈地。

从广告营销来看，亦是如此。尽管段永平说“没有靠营销起来并能持久的公司”，但是他当时砸钱步步高时，也毫不手软。1996年起，段永平在央视黄金时间广告竞标会上狂砸8000万，拿下新闻联播后5秒标版，又在1999年、2000年两夺央视广告标王。

黄峥深谙其道。通过“拼多多”神曲洗脑和赞助《极限挑战》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等多档收视率非常高的综艺节目节目后，拼多多知名度进一步大增。这也让他的广告营销费用有增无减。财报显示，今年二季度，拼多多销售与市场推广费用同比增长105%至61.037亿元，较一季度的48.893亿元增长12.14亿元，占总收入比接近84%。