编者按：前段时间，“中国现存KTV企业不及七年前一半”“为什么现在人们去KTV少了”“建立全国卡拉OK音乐违规曲目清单”等跟KTV有关的话题连续登上热搜，引起广泛讨论。近年来，传统的卡拉OK为何辉煌不再？KTV的客源为何流失？KTV未来会走向何方？今日起，南国早报推出“去K歌吗”系列报道，敬请关注。

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作为80后和90后曾经的社交打卡宝地，KTV是每个人青春回忆中不可或缺的一页。然而，受各种因素影响，国内KTV企业数量正逐年下降，从巅峰时期的12万家下跌至如今的约6万家。南国早报客户端记者走访发现，南宁市KTV企业仅剩153家，多数企业经营面临窘境。

南宁市一家量贩式KTV停止经营，门口招牌上的字迹已被抹去。 南国早报记者 邹财麟摄

从鼎盛逐渐下滑，南宁去年仅剩153家KTV

1988年，KTV首次进入中国大陆市场。随着经济的繁荣发展，特别是“量贩式KTV”的出现，本属于高消费场所的KTV开始以摧枯拉朽之势横扫全国，普通老百姓成了消费主流群体，KTV从小众走向大众时代。

作为南宁KTV行业的“元老级”人物，刘先生见证了这个行业由盛转衰的历程。

1998年，刘先生在南宁市民生路的一家海鲜酒楼当楼面经理。当时酒楼有30多个可供客人唱歌的包厢，成为招揽生意的王牌利器。“那时没有点歌系统，要点歌得给服务员递字条，然后由机房放歌，客人拿着有线话筒唱。”刘先生回忆，当时酒楼生意红火，仅机房里负责点歌、放歌的技术人员就有8人。

刘先生说，2003年，KTV引进VOD点歌系统，众多“量贩式”KTV连锁品牌涌现，以超大面积和低廉收费为卖点，带动KTV开始走向大众化，“那时的上班族、大学生，最喜欢的娱乐活动就是相约一起去KTV高歌一曲”。此后，南宁的KTV企业如雨后春笋般不断出现，不少宾馆、酒店都开设了KTV，甚至出现一条街有几家KTV扎堆的现象。

“尽管KTV越来越多，但仍供不应求，经常有年轻人在午夜提着生日蛋糕排队订厢。”刘先生说，2008年到2015年是KTV行业发展的鼎盛时期，当时人们的娱乐方式较为单一、社交需求相对简单，“听歌”“唱歌”成为当时全民热衷的娱乐项目。

衰落来得如此突然。从2016年起，行业进入调整期，KTV无论从数量上还是营业额上都在急剧下滑。

根据《中国音乐产业发展总报告》，仅仅是2016年，传统KTV的数量就减少了将近60%；2020年，因疫情等原因影响，KTV数量整体下降了70%~80%。我国现存的KTV企业仅剩约6万家，同巅峰时12万家相比，这个数据堪称惨烈。

南宁KTV行业的境遇也是如此。南宁市文化广电和旅游局有关负责人透露，近年来，南宁市KTV企业数量呈逐年下降趋势。2016年，全国KTV数量开始衰减时，全市KTV企业数量为302家，2019年减少了将近100家，只有209家，而到了2020年，则下降至153家，差不多只有四年前的一半。

不仅数量下滑，KTV的生意也在走下坡路。8月以来，南国早报记者走进多家闹市区的KTV，发现现场冷冷清清。“60多个包厢，只开出七八个，晚上能开出去的包厢不到一半。”南宁市朝阳商圈一家KTV的前台负责人说，这是常态，因为客流量不足，现在店里每天下午只有两名服务员值班。

位于北湖路、五一路的两家KTV情况更糟。由于白天的生意太淡，加上疫情的影响，从去年起，白天已停止了营业，晚上也只有不到一半的开厢率。

“麦霸”感慨只剩回忆，KTV里的青春难找回

在很多80后和90后的记忆中，无论是过生日、同学聚会还是单纯为了放松心情，KTV都是首选地。在那一间间闪烁着五彩灯光的包厢里，人们借助一首首歌曲宣泄着自己的酸甜苦辣。

28岁的张先生曾是一个“麦霸”，在大学四年里，他经常和同学周末去朝阳广场周边的KTV唱歌。因为都是学生，为了省钱，白天和凌晨时段是他们的首选。独唱、合唱……几个人唱得声嘶力竭，有时唱到天亮仍感觉意犹未尽。

9月25日晚，在跟几名朋友聚餐后，张先生提议去KTV唱歌时，大家都情绪不高。最终，一行人选择去喝茶、打扑克。

“那种可以在KTV唱通宵的日子一去不回头了。”回忆起曾经在KTV里挥洒的青春，张先生的语气显得有些落寞。他说，自己以前常去的几家KTV，有些已易主了。

你多久没去过KTV了？今年8月下旬，南国早报客户端记者在网上发起调查问卷，结果显示，KTV消费的主力军集中在31岁至45岁之间的人群，在参与投票的1700名网友中，1026人称“时间太久了，记不清了”，还有214人称超过一年时间没去过KTV了。

在谈及原因时，不少人表示，十年前是KTV的常客，但现在白天要上班，晚上要带娃，周末则是少有的亲子时光，“没有时间去KTV了”。

曾经的主力军没空去KTV，那作为新生代的“Z世代”（网络用语，指1995年~2010年出生的人群，相关数据显示，其规模将近2亿，占全国总人口比重超过1/8）呢？根据某团购App数据，今年上半年，全国18至21岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期下降了13.4%，消费额也同比下降15.4%。

价格优惠错时娱乐，白天成“银发族”专场

9月25日中午，南宁朝阳广场附近的一家KTV内，几波六七十岁的老年顾客经过体温检测后陆续进入。60多岁的吴先生拿出一张“K歌券”，熟练地在前台开厢：“服务员，我们有6个人，要1个中厢。”

在服务员的引导下，吴先生一行来到包厢，开始点歌唱歌。除了套餐内包含的一壶茶、一碟瓜子和一碟小吃外，他们没有点其他酒水饮料。

“68元唱7个小时，分摊下来每个人就十多元，挺划算。”吴先生说，他退休四五年了，每天早上一般会到邕江游泳，然后一帮老友相约喝早茶，中午时分就到KTV唱歌，日子过得很惬意。

几名顾客正在南宁市一家KTV唱歌。 杨天雄摄

记者走访发现，KTV仿佛成了“大叔大妈们”的新宠，不少退休后的老人喜欢到KTV唱歌娱乐。当天下午，这家KTV共有55个包厢开厢接待客人，其中50个包厢内的顾客都是中老年人。

“我们一般在工作日下午过来，家里大人上班孩子上学，这个时候刚好有空，并且工作日的优惠力度也大。”廖女士说，她平时就爱唱歌、跳舞，经常在公园“吼上几嗓子”，但因音响等条件限制，总觉得不过瘾。2019年，受朋友邀请，她第一次到KTV唱歌。KTV里音响好，还能对唱、合唱，连唱两三个小时也不觉得累。从那以后，她像发现了“新大陆”，每周都会去一两次KTV，认识的歌友也越来越多。

南宁一家连锁KTV品牌的经理钟先生说，过去KTV的消费主力是追逐潮流的年轻人，现在年轻人的兴趣向多元化方向发展，KTV的“麦霸”也渐渐换了人。他发现，从2015年之后，走进KTV的老年人越来越多，白天基本成了中老年顾客的专场。为此，KTV针对老年人顾客群体推出最低58元的“K歌券”，消费时段在11：00~18：00之间，吸引了不少老年消费者。

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