广告业中的DSP是什么？

——玛丽娜·马丁， 迪蒙德传媒

广告业中，DSP（或需求方平台）是为别家公司提供处理招标采购基于拍卖的在线广告这类服务的。尽管DSP理论上是公正的，它为客户提供同时进入多个广告网络的机会，但许多主流的广告网络，例如雅虎和谷歌，都运行它们自己的DSP。DSP可能会是独立的系统，也或者会为大公司提供一臂之力。

使用范例

使用DSP时，你需要提供广告，例如横幅图片，连同你期望的目标市场以及你的最大预算。平台接下来会在多个网络中确定广告机会，在你的目标群体中找到最吸引眼球的最优价格，然后代表你购买那些广告空间并直到你的预算花光。

产品特点

ClickZ公司的罗伯·格拉汉姆建议选择一个能够提供实时招标平台的需求方平台，例如谷歌邀请媒体的BidManager，能够同时选择目标，进行汇报，拥有跟踪活动花费和成交情况的仪表板功能。格拉汉姆也建议寻找一位这样的供应商：他能够允许你限制广告在观众面前展示的次数以防止平台烧坏。

优势

当出售广告空间的地方数量增长，并且当例如提前观看网站和地理位置一类的分割特定目标市场的方式增加时，管理广告支出已成为越来越多的工作。人工比较管理广告费用以及横跨多重不连接的网络支付不仅浪费时间，而且还可能会带来错误或是不必要的额外支出。需求方平台致力于通过在一个地点提供接触多个广告机会的方式来解决这些问题，并且经常会有专门的员工来处理任何对客户代表的人工跟踪或投标。DSP同样应当是公平的，它将客户与最具可能的广告机会和价格连在一起，而不是支持一个特定的广告网络。

争议

一些广告业的专家，例如AppNexus的联合创始人迈克·诺莱特认为“需求方平台”这个词是不准确的，这是因为这项服务根本不完全是一个平台。“平台”是指个体工商户为了管理他们的广告库存，能够访问和建立的软件程序或是网络服务，但实际上，大部分DSP都在出售雇员们计划并实行基于每个客户预算和目标市场的网络广告策略的服务。

关于作者

玛丽娜·马丁是一名以西雅图为基础的业务效率顾问，她通过采用新技术来帮助低技术含量的企业节约时间和金钱。除了咨询，她对创建指南，教育和培训材料有特别的热情。