服饰店面的牌匾是顾客记住店内服饰特色的标志符。一个成功的服饰店铺名既要在视觉上吸引人们%2c 又要以其独特的语言表达深深地吸引受众，

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此现行服饰店面的牌匾多用新奇的书写符 号%2c 或采用陌生化的手法%2c 巧妙地运用修辞格%2c 通过别具一格 的语音形式和蕴含语义%2c 来刺激消费者的感官。 也就是说它 需要更多的借助外力%2c 即隐喻来鼓动潜在的消费者产生共 鸣%2c 以达到推销服饰的目的。 这样%2c 服饰店面的牌匾在准确 传达商业信息的同时%2c 显得更加精练、含蓄、生动%2c 而又富有 感召SEO-6.com力和诱惑力%2c 使人生发联想%2c 产生信息附加值%2c 刺激购买 欲望。

比喻是利用事物的相似点%2c 通过打比方来使某一事物更 形象生动%2c 更有感染力、说服力的一种修辞方式。 巧妙地运 用比喻来显示服饰店名%2c 往往能使该店经营的服饰闪亮登 场%2c 起到点平为奇、化入为出的作用。 许多品牌服装店利用 比喻这一修辞%2c 直接把截然不同的两种事物作为本体和喻 体%2c 让消费者产生陌生感%2c 以此吸引人的眼球%2c 达到宣传的目 的。 有直接用动物名命名的%2c 例如:“吉祥鸟”、“七匹狼”、“鳄鱼”、“袋鼠”等;也有直接用植物名命名%2c 如:“红豆树”、“向日葵”等;还有用其他事物名称命名的%2c 如:“老爷车”、“船王”等。 以上这些名称%2c 有的是服饰店家所代理的商品的 品牌名称%2c 有的是店家自己申请的商店店名。 因为店名要短 小精悍%2c 所以大都采用语词表达%2c 极少用句子%2c 所以店名如要 用到比喻%2c 最适合用借喻表达%2c 能起到简洁、形象的修辞效 果。 不仅中文店铺名如此%2c 一些洋店名也有使用比喻的%2c 例 如:女装店watergirl采用明喻辞格%2c 意指年轻女性穿上该店 别致的服装%2c 娇俏温婉%2c 如水般美丽的形象顿时跃然纸上。 在这里%2c 女消费者被比作water%2c 本体和喻体之间的距离让人倍感好奇%2c 赋予日常事物奇特魅力%2c 激起人们的兴趣。

借代就是不直接说出要表达的人或事物的名称%2c 而是借 用一个和它有密切关系的东西(或名称)来代替它本身的一 种修辞方法。 借代具有以少胜多、化凡为奇的表达功能%2c 所 以很受商家的青睐。 如“魅力女人”借所卖服装的穿戴对象“有魅力的女人”来指商品本身%2c 也就另外包含了一层意思: 穿上本店服饰的女人是魅力女人%2c 那自然就衬托出本店商品 的高品位了。 再如用“季候风”%2c 借换季速度之快代店内商品 的流行、时尚;“杭州丝绸”则用服装面料、产地代指所卖服 装%2c 同时又突出了本店商品的民族性色彩;另外还有一些店 铺如“优质女生”、“时尚丽人”等%2c 都是采用借代的手法%2c 直 接针对本店的服务对象选取店名。“敗傢女”、“坏小子”等 店名则抓住青年一代的个性逆反的心理%2c 采用借代的手法吸 引追求新潮的年轻消费者。