3月9日，Tik Tok电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》(以下简称《报告》)，展示了不同年龄、不同地域女性用户的消费偏好，显示女性人才可以通过直播实现自己创业就业的美好生活。

　　报告显示，2月27日至3月8日，Tik Tok电商“女王日”总成交额为136.3亿元。活动期间，女性人才带货销售额占Tik Tok人才全部销售额的64%。越来越多的女性性工作者加入了Tik Tok的短视频或直播，开启了她们职业生涯的新篇章。

　　抖音电商助力女性创业和就业

　　在“女王日”活动中，Tik Tok电子商务打造了“女性携带商品专区”。报告显示，活动期间，女性占Tik Tok所有载货人才的58%，女性载货人才销售额占Tik Tok所有载货人才销售额的64%。

　　报告显示，非遗技术传承人、家庭主妇、电视主持人等各个领域的女性群体。通过Tik Tok创业就业，带动更多妇女创收。

　　家庭主妇龚(:在的桃妹子)通过电商卖川菜，卖地碗鸡调料300多万盘，冷牛肉、卤味调料、黄油火锅调料1万多盘。

　　王芳在创业之前是一名有影响力的电视主持人。40岁后，她开始通过Tik Tok (Tik Tok:主持人王芳)分享自己的育儿教育经验和适合家庭教育的书籍，一年收入超过1.9亿元。

　　非遗传承人(:皮雕大师乔师傅)回到家乡银川创业，通过带货，打开了一条工艺品销售的渠道。他一年卖了2300个手工皮包，收入过百万，还带动了当地妇女学手艺，创收。

　　直播购物成女性消费新潮流

　　活动期间，Tik Tok电商设置了“主会场”、“品牌会场”、“人才专区”等多种直播频道，满足用户便捷、多样化的购物需求。报告显示，Tik Tok有109亿用户在直播间观看和播放，超过11.3亿条互动评论，超过2.1亿互动人次。

　　初春时节，女性购买时令商品的需求和热情在不断增加。报告显示，女装、珠宝、化妆品是女王日销售额最高的三大品类，女性对美的追求和热爱一如既往。

　　从地区分布来看，女性消费额最高的省份是广东，其次是江苏、浙江、山东和河南。

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　　在休闲零食方面，凤爪备受女性青睐，是女性购买数量最多的商品，巧克力、锅巴、小麻花、软糖依次排在其后。

　　不同年龄段女性的消费偏好不同。报告显示，60后女性爱保养和装扮，喜欢购买面霜、丝巾；70后注重衣着舒适性，休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点；80后关注护肤和配饰，热衷消费面膜、耳环；90后钟情于美食，尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。

　　活动为爱宠人士提供了丰富的宠物商品和服务。在宠物用品消费方面，男女分别占比25.3%和74.7%。其中，女性更注重购买宠物美容用品，包括蓬松造型吹风机、美容护理梳子、宠物专用沐浴露等商品。男性侧重购买粘毛刷、宠物粮食盒、猫砂盆等宠物日用品。

　　值得关注的是，在这个女性专属节日中，很多男性选择购买礼物向亲人或伴侣表达心意。从报告来看，活动期间，男性购买鲜花的数量较日常增长3倍多，购买女性化妆品的数量较日常增长47%，其中，他们消费最多的是面膜、面护套装。

　　据悉，继年货节之后，“女王节”是抖音电商今年推出的第二个大促节日。抖音电商相关负责人表示，将持续布局内容电商，丰富平台生态和玩法，更好地服务用户、电商相关创作者和商家。抖音电商致力于让更多品质和价格皆优的好物，丰富用户美好生活。

　　文：孟凡