走上歧路的刷宝

　　

　　

　　撰文/陈登新

　　

　　

　　编辑/徐伟

　　

　　

　　在淡出公众视野近9个月后，陈欧再次成为舆论焦点。

　　

　　

　　2020年1月18日，多家媒体报道，陈欧帅宝通过技术手段或人为手段非法获取Tik Tok短视频和用户评论，构成不正当竞争，被北京海淀法院判决赔偿500万元。

　　

　　

　　这无疑是一个真正的刷宝和承载Tik Tok内容的举动。

　　

　　

　　鉴于下沉市场的风格，为什么护城河很难找到？用户体验越来越差，未来还有多少机会？陈欧渴望东山再起。他手里还剩下什么牌？

　　

　　

　　#没有“护城河”的创新注定是无根的。

　　

　　

　　刷宝不是陈欧衰落的灵丹妙药。

　　

　　

　　2018年，聚美优品失利的迹象显现，陈欧切入热门短视频赛道，试图寻找“第二条曲线”。然而，这条赛道呈现出了两个竞争对手之间的竞争格局，新选手都在谈论如何在夹缝中生存。

　　

　　

　　陈欧的破题思路为“短视频+直播+网赚”。

　　

　　

　　帅宝堪称Tik Tok情结和趣味头条，主要面向下沉市场的用户，通过明星效应吸粉。比如帅宝登上了《快乐大本营》 《天天向上》，受到了何炯、刘炜等主持人的热情推荐，之后又邀请了艺博、新澈、李等数十位明星为其站台打电话。

　　

　　

　　“因为一个人，我才刷了宝。”追星女孩钟说。

　　

　　

　　2019年8月七夕前夕，《陈情令》中扮演蓝忘机的艾博脸色发紫，录制短视频，并发出邀请粉丝入驻。

　　

　　

　　这时候，钟毫不犹豫地把的心思抓了起来。

　　

　　

　　韩中告诉我，锌垢刷宝的界面布局和使用习惯与Tik Tok高度相似：“第一次看到刷宝的时候，我有一种用‘Tik Tok’的错觉，真的很像。”

　　

　　

　　吸粉之后，用看短视频学习的奖励制度来宣传生活，邀请朋友分客户。最后，流量是通过广告和直播来实现的。

　　

　　

　　这意味着，继行走和新闻之后，线上学习模式有了新的短视频沃土。

　　

　　

　　高举“边刷视频边学习”的大旗，上线半年日均用户数千万，一时无两风光。根据七麦的数据，刷宝在2019年苹果App Store免费榜单中排名第三。

　　

　　

　　可惜的是，2020年下半年之后，排名一路下滑，最后总免费榜消失了。现在只排在摄影和视频(免费)榜单第112位，说明帅宝还没有达到陈欧、Tik Tok、亚图快一点的初衷。

　　

　　

　　

　　

　　

　　2020年刷短视频排名趋势2020年刷短视频排名趋势。

　　

　　

　　原因是什么，陈欧的打法缺乏商业壁垒与长期竞争力，网赚模式并非其独有，这意味着刷宝没有“护城河”.

　　

　　

　　:Tik Tok和Aauto faster都推出了线上学习版，在下沉市场大踏步前进，刷宝的基础盘不断被侵蚀，不得不一个接一个撤退。

　　

　　

　　一位风险投资家告诉锌秤：“内容是短视频的护城河。丰富的内容可以给用户带来更多身临其境的体验，让他们在长时间刷视频的同时也能学习。相反，用户可以用脚投票。谁的钱没赚到？画笔的内容与Tik Tok和阿托快一点不在一个梯队，自然会误入歧途。”

　　

　　

　　公开资料显示，Tik Tok取证后处理的短视频数量高达5万多条，部分短视频甚至含有Tik Tok专有的VID码。

　　

　　

　　Tik Tok诉讼维权主管宋春锋曾表示：“长期以来，维权的障碍，如监控难、取证难、获得授权难等，一个个困扰着正在办理的平台。”

　　

　　

　　从这个角度来看，这次刷宝被处罚，不仅维护了原创者与授权平台的权益，亦将有力规范全行业的竞争秩序。.

　　

　　

　　#提现门槛提高，网络广告隐藏骗局。

　　

　　

　　除了玩法风格，刷宝的用户体验也越来越被诟病。

　　

　　

　　线上盈利模式的优点是用户粘性大，通过裂变快速获取客户，缺点是保活成本较高。《人人都是产品经理》的一篇分析文章指出，2019年帅宝每一个日用户的保活成本为0.6元，这对运营来说是一个严峻的考验。

　　

　　

　　在这方面，抬高提现门槛成为刷宝不得已的选择.

　　

　　

　　白领徐恒告诉锌秤，退休后的母亲喜欢刷宝学习：“我妈是个节俭的人，平时饮料瓶子都是捡着卖的。有一天，当她从广场舞微信群得知刷短视频可以学习时，她失控了，每天都在看。即使在摘菜做饭的时候，她也没有闲着。她还把手机调到最大声，说她还是觉得我碍事。”

　　

　　

　　徐恒进一步表示，因为不熟悉规则，母亲遇到了很多提现难的问题。

　　

　　

　　比如早期取现很简单，几乎没有门槛。之后需要提交身份证和银行卡号。现在很明显，零钱超过了10元，但是不可能取现。因为规则改为20元，取现最低门槛是，很难达到20元，但如果连续20天每天都没有签到，那就不能提了。

　　

　　

　　锌垢的研究与开发。

　　

现，每个用户一天只有一次提现机会，因平台“一笔款未到账就不能发起下一笔”的提现规则，只有收到前一笔款，才能再度发起提现申请。值得注意的是，刷宝提现成功的标准并非用户微信到款，而是刷宝的系统通知，这意味着当刷宝出现延时的话，那么用户后续的提款操作将不能实现。

　　

抬高门槛的后果是用户体验下降、用户口碑变差。

　　

在新浪黑猫上，刷宝的投诉量近2600条，满意度仅有三星，用户投诉主要集中在提不了现、提现失败、余额清零、虚假宣传等。

　　

另外， 刷宝平台上也不乏各种形式的广告，其中一些陷阱将用户当成了“猎物” 。

　　

> 一名网友投诉在21CN聚投诉上表示：“2019年12月24日，我在刷宝上无意看到手机兼职的平台链接，说轻轻松松地学习特别简单，而且还是明星代言，我就点进去加了微信公众号也加了导师，导师说备足本钱就可以轻松回本，结果钱没挣到还反被坑了8万多块钱。”

　　

　　

网友举报的刷宝欺诈广告

　　

锌刻度发现这是一个打着快乐家族名头的网赚项目，号称只要跟着导师操作进行投资，一天稳定收入388元~1888元，适合宝妈、上班族、创业者、无业人员等，甚至还有机会与快乐家族一起参加周年活动，经查快乐家族成员从未代言过任何网赚项目。

　　

迄今为止，这个网页依然可以搜到。

　　

对此，重庆敬友律师事务所合伙人周玉婕律师表示，依据《网络短视频平台管理规范》总体规范要求，“网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。”

　　

换而言之，刷宝或难逃内容审核不严的责任。

　　

刷宝开局梦幻却问题频现，未来还能走多远，仍是未知数。

　　

# 陈欧还有什么牌可打？

　　

刷宝发展受挫，陈欧下一个资本故事在哪儿？街电当之无愧成为其最大的希望。

　　

2017年，聚美优品耗资3亿元将共享充电宝公司街电纳入旗下，陈欧亲自出任其董事长，一时间引发热议，甚至招来王思聪冷嘲热讽。

　　

彼时，共享充电宝并不被视为一门好生意。

　　

万万没想到，共享充电宝最大的困境押金问题被支付宝、微信轻而易举的化解了，从而避免重蹈ofo的覆辙。

　　

据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业发展分析简报》，2019年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

　　

没有了后顾之忧，共享充电宝增量空间颇大。

　　

怪兽充电公关总监谢良梁认为市场远未饱和：“二到三线城市基本上还有10倍以上的扩展空间，三到五线的就更大了。”

　　

此背景下，街电、来电、小电与怪兽成为赛道的头部玩家，这意味着陈欧押宝成功，接下来就是静待打开资本市场之门。

　　

这并非不可能。

　　

小电科技已于2020年6月29日同浙商证券签署了上市辅导协议，拟创业板挂牌上市，一旦抢先成为“共享充电宝第一股”，借助资本市场的力量或实现弯道超车，毕竟毕竟，虎牙反超斗鱼那一幕还历历在目。

　　

据艾媒咨询数据显示，2019年上半年中国共享充电宝用户份额，街电以40.5%占比排名行业第一，小电、怪兽、来电的占比分别为23.6%、20.9%、11.7%。

　　

　　

街电市场份额第一街电市场份额第一

　　

这意味着，街电奔现资本市场的步伐也可能加快。

　　

除了街电这张明牌，陈欧手中还有三张暗牌。

　　

陈欧曾表达不满：“我们被严重低估”，而A股的估值体系常年高于中概股，聚美优品回归A股也在情理之中。

　　

不过，聚美优品在A股的想象空间或许没有那么大。

　　

百联咨询创始人庄帅认为：“美妆类的产品，淘宝有李佳琦直播带货，京东有大批量采购、快速的物流反应，拼多多则用百亿补贴杀入美妆，这些聚美优品都没有做。”

　　

此外，在母婴领域，陈欧以3.72亿投资了宝宝树，持股比例超过7%；在“网红”赛道，A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP、5亿粉丝的MCN公司上海婉锐，上海婉锐背后也有陈欧的身影。

　　

简而言之， 尽管聚美优品、刷宝等受挫，陈欧依然尚存翻盘的机会，至于何时再喊“我为自己代言”，还需时间交出答案。