导读:《小宪宗》不是一个节目，而是一个视听生态的新概念。

　　

　　

　　文|澧河

　　

　　

　　在季播《大综艺IP》不断杀青的同时，腾讯视频的一个新品类赛道——“小仙童”正在崛起。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　定位15分钟左右的中短综艺节目，既能满足碎片化时期用户对小内容的需求，又能让创作者更加灵活自由，对IP内容进行快速试错。近期推出的《人间指南》 《仅一日可恋》 《大有可为的我》三档代表性节目，从职场、爱情、女性三个角度展现了自己的见解，牢牢抓住用户越来越难的关注点。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　其中《仅一日可恋》年微博讨论话题14个，累计阅读量5.3亿个话题，讨论量14.56万个，其中主话题#只有一天可以被爱#阅读量2亿，讨论量1.6万个。而且节目已经进入微博综艺榜、微博综艺影响力榜、猫眼、谷多等榜单的圈子。网友感叹节目“短小精悍，有一定特色”，“真实的约会内容有很高的代入感”，“杨丽真实不做作”。刚开播的《大有可为的我》开播第一天就拿下了15个热搜榜，其中#杨天珍说我因为胖没有男朋友# #如何对待男生说自己瘦了20斤，我一定追你# #两个话题分别获得了1.9亿和1亿的阅读量。

　　

　　

　　重内容、轻制作，

　　

　　

　　回应时代情绪也应该有力量

　　

　　

　　当人们的娱乐时间逐渐被手机游戏、短视频、直播，甚至是剧本和密室占据，综艺的力量和这个范畴本身的边界在哪里？

　　

　　

　　截至去年底，全国9.44亿网络视听用户中，短视频用户数达到8.73亿，这一类别贡献了1000万新网民，用户每天花在刷短视频上的时间接近2小时。在这种背景下，综艺节目也需要以更灵活、更轻松的方式照顾用户的体验，以更快、更简单的动作追赶时代日新月异的情绪。

　　

　　

　　新鲜综合的“小”除了体积还有什么意义？小综集带来的思考是，虽然很难形成大覆盖、大曝光、大爆款，但它与目标受众的紧密而深刻的联系逐渐被看到。

　　

　　

　　或许比起大项目的精耕细作和更系统的价值传递，小贤宗能做的，就是用自由引向“刺深”和“刺透”单一痛点。

　　

　　

　　

　　

　　

　　103010将场景移至各种职业，通过YoRoll和中国男孩体验社会中充满烟火气的普通职业，在短小快速的职场主题中把握与痛点产生共鸣的现实药方；《人间指南》在面对婚姻和爱情的焦虑时，不仅鼓励年轻人接触现实世界，采取行动，积极真诚地与他人交往，还教会我们通过杨丽的视角接受自己，观察世界，然后无畏地表达。103010还以“大姑娘”为主角，直截了当地打破了人们对身材和外貌的焦虑，以最真实的身材和最自信大方的态度向社会传达“这样才能美”的价值理念。

　　

是视听生态新理念' />

　　

尽管小鲜综的每一集都只有20分钟左右，但将现实中的问题再次进行深入拆解，用张颜齐、杨笠和杨天真等人的视角，来发掘问题背后个体尝试化解的多元答案。《仅一日可恋》和《大有可为的我》对焦女性的不同生活侧面（恋爱困惑、身材焦虑等），尽可能地对当下热议的焦点进行具有深度和力度的探讨。

　　

　　

不扩展表达，只在恰到好处的纪实记录中“点题”，剩下更多“答题”的环节便留给了观众自己。

　　

腾讯视频的短综艺打法深度根植于其内容生态，平台对女性偏见的打破、对恋爱态度的讨论等社会现实议题都有十足的经验，在熟悉的领域深耕细作，保证了作品的生产效率，并且这一赛道的竞争从一开始就变得再度差异化了。

　　

正因如此，小鲜综在保持节目模式的完整性和叙事节奏的流畅性等方面探索出一套自身的逻辑，三个实验性的作品，在用户时间碎片化的困境之下找准小鲜综的价值定位，无疑是开拓这一内容新赛道的关键点。

　　

发现短暂“陪伴”支点，

　　

才能实现长线情感连接

　　

“以后我们每次拍这个节目都可以躺着吗？”在《大有可为的我》录制中，杨天真突发奇想地问导演。

　　

导演的回答也很直爽，“可以。”杨天真补充道，“我的价值在于头脑。”导演继续追问：“所以大码女孩的价值在于？”金句脱口而出，“大码女孩的价值在于找到自己的价值、不可取代性，不要把自己的短板跟别人比较，要把长板做得足够长。”

　　

　　

“点到为止”的小鲜综，其实刚好在内容的充沛与思考的留白间找到一个平衡。虽然有观众吐槽“节目太短了，不够看”，但也有观众呼吁“只希望所有没有意义的无聊综艺，都能学会精简内容不要浪费时间”。

　　

事实上，每期节目都有一些值得回味的细节，也有一些引人反思的金句。但并没有给出不负责任的建议，而是将一切都交给观众，让其能够在观看和思考的过程中更好地审视自身。

　　

《人间指南》作为首部试水的短综艺，让人感叹“节奏快得出奇，有的综艺是拿着放大镜在找梗，这个综艺是梗赶着我走哈哈哈”，而《仅一日可恋》《大有可为的我》也赢得良好市场反馈，“短小精炼，每一秒都是亮点。基本上就是吃一顿外卖能看一集，然后愉快地睡个午觉。”

　　

　　

能够看到，小鲜综不仅仅是因为其表面上所呈现的“短平快”娱乐性，究其根本，还是节目中人与人之间内在产生的情感勾连，起到“陪伴”的作用，让观众产生了共鸣，进而引发了群体的观影欲望。从宏观到微观撬动当代人情感共鸣的支点，开启了陪伴式短综艺的先河。

　　

总的来说，这些节目兼具碎片化的情感陪伴和轻量式的价值传递，它们打破了综艺与生活的界限。即使午饭时间或者午后小憩，纪实的叙事风格、密集的喜剧笑点、恰到好处的金句输出，充满网感的小体量短综艺都让观众能以一种更轻松的心态观看。并且能够“精准找到、服务与运维好目标核心受众，能与之形成第一心智、深度绑定与长线链接”。

　　

让“互动”为内容生态造血，

　　

平台可以把握流行方向

　　

长视频与短视频市场都趋近成熟，中视频可以借鉴但无法照搬。

　　

“小鲜综”的意义在于：它既颠覆原有创作习惯与逻辑，用新的中视频方法解决新问题；又与已有的中视频内容区隔，重新发现用户时间、深度嵌入日常生活的有机组成，慢慢呈现高标准与强调性的内容。

　　

这种较为新颖的节目形式在多维情感角度内容的表达上进行了创新，从节目模式、叙事视角、价值立意等全方面地为“短综艺”的创新树立了标杆，势必呼唤出更多具有创新性和革新力的新内容。

　　

　　

更重要的是，“小鲜综”建立了一种更加开放、及时和包容的生产体系。小鲜综的“鲜”在于灵敏捕捉用户反馈，并及时调整，努力做到在杂音中辨别真实声音，体会感知目标人群的核心诉求，但又不被完全牵引左右。

　　

“小鲜综”不是一档档节目的集合，而是一种生态理念。根据创作者的设想，小鲜综变成了IP的孵化器，远景目标是“最终形成一个具备独特内核与价值观、具备长期生存生命力，具备链接其他形态产品可能性的IP”。

　　

随着IP矩阵的逐渐丰富，腾讯视频“综合视频平台”的愿景也越来越接近。让“小鲜综”汲取长视频综艺的资源和优势，又不断反馈积攒新的用户体量，挖掘和实验潜在的用户口味――这种双向互动是腾讯视频对于满足用户需求使命的又一次有力践行，更是对存量市场的前瞻探索、对内容生态的自我造血与供能。

　　

不同种类综艺节目的发展不断深入，互联网平台也在不断尝试短视频内容的制作。关于短综艺，借用新媒体预言家凯文凯利的话：未来已来，只是尚未流行。而至于短综艺更具体的流行方向，还需要创作者和行业持续探索。