在短视频领域，体育产业自然领先一步。

　　

　　

　　中科院数据对the top 2000强蓝V账户按行业分布(不含政务和媒体号)进行统计：

　　

　　

　　「文化娱乐」排名第一，「教育培训」排名第二。

　　

　　

　　

　　

　　

　　(注：蓝色V，Tik Tok企业账号代理)。

　　

　　

　　而体育是一个有自己“内容属性”的东西――它不仅可以走向娱乐化，还可以开发人们爱听、爱听的内容(如比赛集锦、搞笑瞬间)；也可以去专精，进行技能训练(比如减肥、增肌、防身)。

　　

　　

　　要想切入短视频，体育行业至少要赢在起跑线上。

　　

　　

　　#体育行业短视频的六种引流形式。

　　

　　

　　1）内容=商品=广告

　　

　　

　　在体育行业的短视频中，最常见的是技能培训。

　　

　　

　　

　　

　　

　　篮球技能篮球销售广告。

　　

　　

　　类似的形式还有很多，比如：30秒的健美蛋白粉，1分钟的具有减肥技巧的代餐，正确跑步姿势的服装等等。

　　

　　

　　注意：商品展示超过4秒，会被机器算法判断为硬宽，从而降低推荐量。

　　

　　

　　另一类广告是短视频平台官方广告、开机广告和信息流广告，通常由MCN专业机构策划制作。不被中小企业推荐。

　　

　　

　　

　　

　　

　　开屏广告、信息流广告。

　　

　　

　　2）引流到微信，创建自己的“私域流量”

　　

　　

　　吸引粉丝关注后，在你的个人资料中插入个人微信号，添加后进行深度互动，在朋友圈高频展现。

　　

　　

　　

　　

　　

　　虽然Tik Tok会审核个人资料中的“微信、账号”字样，但并不妨碍用户别出心裁地展示个人联系方式。VX、微信等常用版本。

　　

　　

　　3）基于地理位置的营销

　　

　　

　　

　　

　　

　　付费，直接把位置插入视频。如果视频质量通过，就会通过算法扩展到附近的人。适合粗线下运动。

　　

　　

　　4）明星同款

　　

　　

　　

　　

　　

　　利用人们偶像化、及时的心理需求，利用明星自身的影响力进行“同款”营销。

　　

　　

　　5）日常线上直播带货

　　

　　

　　Tik Tok等短视频平台均配备直播功能。对于网上容易教的运动，比如健身、舞蹈，商家会在固定的时间进行直播技巧的传授。期间，会员卡、营养产品、服装等商品的销售穿插进行。

　　

　　

　　6）IP衍生，横向带货

　　

　　

　　如果你已经成功打造了个性化的IP，IP的业务边界可以向更多元化的方向拓展。

　　

　　

　　

　　

　　

　　比如去年双十一的直播中，网上名人散打哥在Aauto faster卖牙膏、衣服、手机，三个小时销量突破5,000 W。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#中小运动品牌空间巨大。

　　

　　

　　在2000强蓝色Vs中，只有30%知名品牌，中小品牌占据了绝对主力位置。.

　　

　　

　　现在流行的短视频平台都是机器算法推荐的，也就是说：

　　

　　

　　不论起点有多草根，只要用户喜欢看，你的视频就会被推荐。

　　

　　

　　这

　　

是一次中小品牌快速曝光、崛起、逆袭的好机会。

　　

　　

蕴含巨大机会的10种体育短视频形式。

　　

但在懒熊第一次短视频营销课前，我们观察了不少账号，发现大多数体育公司的账号，都还停留在「随手拍着玩」的水平：画质粗糙、屏幕狂抖、没有配乐、字幕、同期声……

　　

少部分公司，的确使用了专业设备，并且进行了后期剪辑，但视频品质还不能尽如人意：视频情节毫无波澜，标题没有亮点、封面随意选择……

　　

流行的短视频模式，跟大部分体育从业者的工作经验发生了脱节。 如果没有科学的方法，单靠自己琢磨，很难获得点赞和粉丝积累。

　　

在视频发出之前，你有没有问自己三个问题？

　　

_ 是否有娱乐性、权威性、专业性、知识性中的一项？_

　　

能否让用户有“即时满足感？

　　

_ 一个陌生人看了视频，是否愿意跟朋友家人交流、分享、推荐？_

　　

那些快手抖音上的热门视频，大多数都是经过精心设计，多遍拍摄才最终成型的。

　　

一家体育机构，如何保质、保量、有规划地产出视频？

　　

从账号初期定位、选题策划、视频生产、创意技巧、增加账号权重…… 其实是有一套完整、可复制的方法。

　　

第一期培训结束后的第10天，一位学员就成功做出一条点赞量5.6W、评论数过千的视频，创造了账号的最高纪录。

　　

　　

为了让更多体育从业者，能够享受到短视频的红利，懒熊体育将把《体育行业短视频营销训练营》带到了深圳。

　　

由新榜学院提供全程课件支持，为体育行业量身打造！

　　

　　

_ 制作――视频定位、选题策划、人设打造、拍摄剪辑_

　　

_ 传播――标题、话题、投放技巧_

　　

_ 转化――引流线下、网络带货_

　　

超过8小时的授课时间

　　

老师精心打磨准备400+页PPT

　　

第一期北京站+第二期上海站，学员100+

　　

所属行业集中在：体育教育、健身、赛事运营、体育媒体、体育营销等。

　　

　　

10月20日，深圳，1天闭门实战训练

　　

为你一一解答清楚

　　

　　

课程地点：深圳 （具体地点将在报名成功后定向通知）

　　

课程费用： 2280元/人， 10月7日前报名，立减散白，享受早鸟票1980元/人优惠！！

　　

因个人原因活动前退款，将收取票价10%手续费用。

　　

（费用包括课程费用、课上资料费用、集体物料费用等， 不包括课程期间的食宿、交通费用。 ）

　　

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