品牌升级对品牌的意义是什么？可能是自我定位的重新开始，市场竞争的野心，最重要的是可以再次清晰地向用户介绍自己。这背后不仅仅是换logo或口号，更是对品牌和市场的重组和定位。

　　

　　

　　比如前不久，我饿了，改了一万个名字。即使它的口号和logo没变，我也完成了一轮品牌升级，把“饿”换成了渴、PPT搞定、累、遛狗等。旨在向用户传达饥饿不仅仅是送餐，更是“一切”的全新理念。

　　

　　

　　

　　

　　

　　比如近期，西瓜视频紧跟品牌升级步伐，从价值主张到代言人，口号也从“给你新鲜好看”变成了“点亮对生活的好奇心”。在品牌升级的同时，一整套组合重拳接连打出，使得整个品牌升级战略变得更高维度。

　　

　　

　　

　　

　　

　　这波西瓜视频操作有什么用？

　　

　　

　　#喊出“人多力量大”，燃烧吧！

　　

　　

　　最近，无论是在电影院，还是在Tik Tok等app的首页，你一般都能在邓超身上看到“人多力量大”的反复魔力召唤。这次邓超版的西瓜视频TVC充满了质感的文案风格和同理心，让更多的用户记住了西瓜视频。

　　

　　

　　少数民族

　　

　　

　　往往不是你小。

　　

　　

　　但是舞台太小了。

　　

　　

　　人越多，

　　

　　

　　知识，你走得越远。

　　

　　

　　另一方面，普通人可以获得更大的力量。

　　

　　

　　这个时代，不缺人才。

　　

　　

　　去人多的地方。

　　

　　

　　你该上场了。

　　

　　

　　西瓜视频，很多人都强。

　　

　　

　　而1.8亿人去西瓜，让他们大开眼界，增长了见识。

　　

　　

　　在30秒的TVC之初，就提出了“小众”的概念，被解释为“小众往往不是你，而是舞台太小”，立刻引起了用户的关注。

　　

　　

　　然后，站在大众的立场上，他充分肯定了“人越多，知识走得越远，普通人获得的力量越大”，赢得了用户的信任。

　　

　　

　　最后他喊出了自己的态度，告诉用户“这个时代，不缺人才”，引起了共鸣，变成了用户的行动力量，“去人多的地方，该你玩了”。

　　

　　

　　用所有发光二极管搭建的场景也给背景注入了很多思考。影片特别将西瓜用户视频和评论形成的幕墙全屏展示。不仅是视觉爆炸的冲击和燃烧，还有制作精良的产品。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#为什么是“人多力量小”？

　　

　　

　　看完这个TVC，其实很多业内外的人都有同样的疑问。为什么TVC升级以“多人努力”为创意点，而不是“点亮生活的好奇心”？为什么要这样设计？

　　

　　

　　其实，TVC版《人多力量大》可以理解为西瓜视频“点亮对生活的好奇”系列组合拳之一，也是对广大创作者的一波宣传。也就是说，很明显是产品先定位，对创作者的宣传在后面。

　　

　　

　　#点燃好奇心，任重道远。

　　

　　

　　除了三位明星，西瓜视频还邀请了倪萍、邓亚萍、金宇成、李银河、陈鲁豫等名人发布定制的好奇心海报和宣传视频。这些行动，通过多元视角、多元生活、多元故事，展现了西瓜视频平台走向大众的决心和对多元创意生态的包容，“点亮对生活的好奇”被重新强调，成为品牌永恒的内涵。

　　

　　

　　擅长打造成功营销的西瓜视频，如今面临着新的挑战，那就是在用户心中建立全新的认知链接，从而帮助西瓜视频建立对较长视频的轨迹认知。如何实现？或许利用好现有的三颗星才是第一步。如何利用明星营销完成与创作者和普通用户的深度共创，既是挑战，也是机遇。

　　

　　

　　点亮更多人对生活的好奇心，成为一款让人大开眼界、增长见识的视频App，带给更多人获得感和满足感。西瓜视频成立四年来，树立了新的目标。虽然还有很长的路要走，但西瓜视频已经迈出了坚实的第一步。

　　

　　

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