如果说你非要问2020年最热的是什么？那就一定是直播带货了。从去年开始直播带货已经开始迅猛发展，各大平台的网红都开始直播带货了。但是我们也可以听到一些不好的消息，直播带货热度下降是真的吗？品牌该怎么做直播？

直播的兴起对整个大众娱乐生活都有着不小的影响，直播带货其实可以看做是一种内容电商的形式，让电商平台开始具有一定的内容和媒体属性。我们可以看到入场直播的越来越多，直播数据却好像越来越“难看”。

最近这两天我们如果在网上冲浪的话，就可以看到这样的一个话题，那就是李佳琦之前的助理“单飞”了。说起李佳琦就算没看过也听说过，这可是直播带货行业内的头部主播了。

当然小编突然说起这个事情不是要给大家科普安利李佳琦也不是要和大家说说小助理为什么会离开，而是想要去好好的了解一下直播带货，换句话说去看看直播带货是不是依旧还保留原有的热度。

直播带货热度下降？

在直播带货行业中实际上是有着诸多的问题，比如说内容模式打造日趋同质化，造成消费者审美疲劳。还有大家会在微博等热搜看到的一些明星网红带货翻车事迹或者说行业内直播数据浮夸虚高等等，这些问题的出现让直播带货好像变得没有那么可以信赖了，热度自然也就退了一点。

当然很多人说直播带货的热度下降还有一些原因就是因为线下实体经济渐渐复苏，线上消费将不可避免地恢复常态，直播带货这种纯靠主播选品，而不是消费者自主选择的消费模式，或许也需要改变才行了。

现在看好像直播确实没有那么大的热度，但作为一个新兴行业还是有很大的生命力以及机会，对于品牌来说通过直播带货进行促销依旧是一个非常好的方式。

品牌该怎么做直播？

1、直播IP的打造和积累

在直播过程中，用户对商品的转化动力，更多来自于对主播本人的信任，优秀的主播几乎最终都会走向IP化的道路上，而品牌对主播的打造，本质上也是一种在品牌下级打造个人IP的过程。

2、聚焦产品品质，建立消费者信任

直播带货此前流行的模式是网红卖货，品牌寻求网红主播进行合作，借助其较强的影响力、感召力将商品销售出去。但是这样做也有很大的弊端，比如说网红主播会因为在直播中的一些夸张反而给产品带来不好的口碑。对于品牌来说一定要把聚焦点放在产品品质上。

3、 品牌直播间的打造

因此企业需要通过品牌直播间的形式将流量进行聚合、强化整体上的品牌IP，最终才能实现真正意义上的品效合一。简单的解释一下意思就是无论平台如何、主播是谁，品牌在直播间中需要有品牌自身的识别度，让观众知道来看直播是为了品牌本身而来。

4、塑造自身差异化优势

归根结底来说只有用差异化去吸引消费者，才是品牌直播带货的持久之道。之前“价格”是各品牌之间竞争的利器，但是这样并不是一个可以永远下去的办法，品牌还是应该要寻找差异化，建立竞争区隔，创新直播形式。

直播谁都看，以前基本上看的直播是游戏直播、才艺主播等等，现在很多网友都爱上了看带货直播，也会在直播间去选择购买一些自己需要的产品，品牌一定要知道自己怎么通过直播这种方式更加有效的去促销。