同商业品牌中的同一个希腊神话

原创2021-07-23 10:48·里奥蜀黍爱读书

神话是人类对世界的第一次哲学思考。很多美丽的神话故事和神话人物都随着岁月的变迁被时代赋予了不同的意义，特别在商业中，很多神话传说都承担着品牌故事讲述者的角色，为品牌赋予了更多的文化价值。今天我们就说说希腊神话中的一个神与三个商业品牌的故事，这个神就是：胜利女神。

根据赫西俄德的《神谱》，胜利女神是泰坦神帕拉斯（Pallas）和斯梯克斯（Styx）的女儿，出身泰坦族。但在泰坦与奥林匹斯山的战争中，胜利女神站在了宙斯的阵营，为奥林匹斯山带来了胜利，从而确立了以宙斯为第三代天神的奥林匹斯山神体系。

胜利女神的经典形象是长着一对翅膀，身材健美，衣袂飘然，像从天徜徉而下，丰满的躯体在薄衫下透露出力量和健康，表现了胜利和与之而来的喜悦。因其美好的寓意，后世便被众多商业品牌所青睐。

胜利女神与劳斯莱斯

图片左侧的雕像就是被称为卢浮宫三宝的胜利女神雕像，你没有看错，右侧的劳斯莱斯车标就是胜利女神。这尊有着两千多年历史的雕像的曼妙身姿和高贵气质深深的打动了设计师查尔斯.塞克斯，他设计的这个车标也恰如其分的契合了劳斯莱斯贵族化的定位，毕竟曾经只有贵族身份才能成为劳斯莱斯的车主。

胜利女神的希腊名字叫尼姬——Νίκη，拉丁字母的转写就是nike。你又没有看错，就是这个运动品牌的名字。胜利女神身材健美，奔跑中煽动双翅，速度惊人，这应该就是耐克所希望这个品牌传达的寓意吧。

再看看耐克的标志，这个大勾子不就是胜利女神的翅膀吗？卢浮宫的胜利女神雕像因损坏已无头无手，目前看到的右侧翅膀也是用左侧镜像过去的，耐克的单翅是否也有这层含义就不得而知了。

胜利女神和维密又有什么关系呢？当罗马征服马其顿并控制整个希腊后，几乎全盘接收了古希腊神话体系，不过众神除了希腊名字外又多了一个罗马的名字，胜利女神的罗马名字就是维多利亚——Victoria。现在你是否就明白了为什么翅膀对维密天使显的那么重要了吧，因为翅膀就是胜利女神的象征。

希腊神话对欧洲的影响是巨大的，除了上述三个品牌外还有很多是和希腊神话相关的。当然中国神话对中国的影响也同样非同凡响。天宫已在，嫦娥也已上天，鸿蒙、麒麟也在各个行业大显身手。用传统文化讲述现代品牌故事会更加精彩。