520全员表白日，各种各样紧紧围绕恋人、感情进行的营销传播，都逐渐百花争艳。殊不知，有一家品牌珠宝烂漫爆红，掀起一场盛大游戏的“告白气球雨“，甜更新高宽比，取得成功虏获了很多少女心爆棚。

据了解，周大生珠宝协同抖音官方进行520“带上汽球去表白”视頻争霸赛主题活动，拍攝时下时兴的手式舞蹈教学视频，根据“比心手势”手式开启告白气球订制纸贴，烂漫破屏。当红小花徐璐及许多高品质网络红人大咖争相参与，吸引住了上干万人参加这次盛大游戏的表白主题活动。另外，周大生连动全国各地4000家店面，打造出了一场线上与线下O2O欢乐盛会。

截止5月26日，“带上汽球去表白”的话题讨论曝光量已提升五亿。本次借520表白主题活动进行抖音挑战赛，显而易见是周大生珠宝与年轻一代，又一次取得成功的深层次沟通交流。这在其中的营销推广科学方法论跟我们去探寻、发掘。

一、朝向Z世世代代，生产制造有记忆力点的散播內容

汽球自身便是烂漫气氛的代称，且在大家认知能力里，汽球印证着每一场甜美表白、创意求婚和迷人婚宴，早就变成感情的代表。而周大生恰当地将这一爱情符号转换为颈链，挂坠一部分则创造性选用了可开闭的当心机设计方案，气球造型能够根据滚动变为善心样子，另外外露“LOVE YOU”的甜美表白。具有艺术创意的设计产品打造出了“开启汽球向爱表白”的散播核心理念，不但顺从520的主题风格，也非常容易被客户记牢，因此“带上汽球去表白”的话题讨论应时而生。

具备少女心爆棚的与众不同设计方案，經典爱情符号再加上设计创意及有记忆力点的散播核心理念，促使周大生在抖音上的这次“告白气球雨”虏获了很多少女心爆棚。而这个新产品颈链朝向的顾客人群，恰好是日益发展壮大的Z世世代代，她们对新生事物享有求知欲，且对新生事物的接受程度高些，消費工作能力也更强。另外她们不符合于在互联网技术当一个监视者，只是挑选当参加者，主动变成知名品牌內容的宣传者。

有记忆力点的爆品商品再加上有发展潜力的总体目标群体配对，周大生在抖音下的这次“告白气球雨”早已成功了一半。

二、艺术创意內容游戏玩法，助推知名品牌迅速爆红

拥有具有记忆力点的散播內容后，就必须有自主创新游戏玩法来推动內容的散播，在这里一点上周大生挑选了多方位、多元化使力的游戏玩法：

1、小视频內容演译阐释新产品小故事

这一切合520气氛的艺术创意，又首先吸引住了一波抖音达人，她们根据艺术创意感情剧场，带出周大生“告白气球”颈链，将商品融进到表白小故事中，搭建了实际的种树情景，达到了客户520的表白要求。

另外用心演译了商品的设计构思，让“告白气球”这一爱情符号更为深得人心，提升商品与一个个唯美爱情一瞬间的联络。根据小故事生产制造出记忆力点，提高新产品的认知能力散播。

2、创意贴纸游戏玩法提高新产品曝出

当主题活动被引向高潮迭起，周大生快速上线与新产品同名的的订制抖音贴纸“告白气球”，用自主创新方式向客户嵌入新产品印痕。

客户真人版出境，有追随面部的甜美善心动画特效，当客户作出“比心手势”手式时就可以立刻开启“告白气球”的气氛感动画特效，转换甜美情景，另外客户的脖子上会配戴上善心形的告白气球颈链、

在抖音上拍攝短视频自身具备极强趣味性，另外还具有一定的社交媒体共通性，再再加上“告白气球”纸贴这一动画特效合乎节日气氛且玩着简易易入门，客户更为想要参加进去。一次次地“比心手势开启”姿势、忽悠式地霸屏，都取得成功转换为新产品的曝光量，加强着客户对新产品的印像。

3、流量小生扶持完美契合新产品特性

不论是品牌代言人Angelababy、王力宏，或是在别的內容协作大牌明星的挑选上，都呈现了周大生“会选拔人才”的聪慧，每一个挑选完美契合品牌调性。徐璐的抖音粉丝量有700W ，不但相貌柔美，还内置较强的卖货特性，和周大生新产品“告白气球”颈链的商品设计风格也很配对。

4、丰富礼品鼓励客户一同参加

除开大牌明星、网络红人及其总流量的扶持，周大生还深层订制了活动流程，而且在主题活动中给予了丰富的礼品，激发大伙儿的主动性，鼓励每一位客户用“告白气球”纸贴写作內容，无形之中助推将“带上汽球去表白”的话题讨论主题活动关注度越推越高。

5、运用抖音挑战赛颠覆式创新线下推广店面

周大生全国各地有着4000好几家店面，不但连动线下推广店面写作內容开展散播，仍在店面设定DP点来吸引住大伙儿参加争霸赛主题活动，顺理成章地获得更高的客流量和客资。凭着强劲的线下推广資源和网上布署，快速攻占过路人思维，取得成功完成转换、存留。

融进低龄化的核心理念，打造出有气氛感的主题风格和艺术创意游戏玩法，周大生不但获得了知名品牌认知度和顾客好感度，还完成了“品效双收”。

周大生一直专注于“场景设计风格珠宝首饰”的打造出，根据顾客的消费观、消費目地、消费能力、审美观趋向等层面的不一样，对顾客开展优化归类，再次深入分析顾客要求特性，在其出色的质量与加工工艺把控基本上，将设计风格艺术美学，情感共鸣与情景要求融进到新产品开发中去。