营销环境:指影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和趋势。

有微观环境和宏观环境(1)微观环境:直销环境(工作环境)，是指与企业紧密联系、直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业自身、营销渠道企业(供应商、中间商)、竞争对手和公众。

(2)宏观环境:间接营销环境是指影响企业营销活动的社会力量和因素，包括人口环境、经济环境、政治法律环境、技术环境和自然环境。

分析营销环境的原因:

(一)营销环境对企业营销有双重影响

1、环境对企业营销的威胁。

在营销环境中，会有许多不利于企业营销活动的因素，从而形成挑战。

如果企业不采取相应的措施规避风险，这些因素会导致营销的困难和威胁。

为了保证企业营销活动的正常运行，企业应重视环境分析，及时预测环境威胁，最大限度地减少危机。

2.环境给企业营销带来的机遇。

营销环境也会为企业培育有吸引力的领域，带来营销机会。

对于企业来说，环境机遇是开拓新业务局面的重要基础。

因此，企业应加强应对环境的分析，善于在环境机遇出现时捕捉和把握，从而实现企业的发展。

(二)营销环境是企业营销活动的资源基础

营销环境是企业营销活动的资源基础。

各种资源，如资金、信息、人才等。企业营销活动所需要的，都是由环境提供的。

企业生产和经营的产品或服务需要什么资源，需要多少资源，从哪里获取资源，就需要分析和研究营销环境因素，以获得满足企业经营需要的最佳营销资源，实现营销目标。

(三)营销环境是企业制定营销战略的基础

企业营销活动受制于客观环境因素，必须适应营销环境。

然而，企业面对环境绝不是无能为力和无助的。他们可以发挥主观能动性，制定有效的营销策略来影响环境，在市场竞争中占据主动，占领更大的市场。