直通车智能投放（直通车新手选标准投放还是智能化均匀投放？）

直通车推广的时候，一般而言我们都会设置日限额，设置lmhack日限额的时候有一个问题就会让新手纠结了：

标准投放和智能化均匀投放是什么意思，应该怎么选择，选哪个更好呢？

首先，我们了解一下标准投放和智能化均匀投放的含义和区别

标准投放，很简单，意思是你怎么设置的，就怎么设置，一切如你所愿，按你的计划设置，尽快一次性不间断投放完！

而智能化均匀投放，有两个关键点：智能化和均匀投放，智能化，说的是系统会对你的投放设置进行“干预”，干预的目的，是实现日限额的“均匀投放”！

这样说，你可能还是如堕五里雾中，举个例子，你就明白了：

假设你的日限额是500米，当你选择“标准投放”的时候，系统会完全根据你的投放设置，尽快的把钱给花完，极有可能烧不满一整天！

而如果选的是智能化均匀投放，那么同样是500米，有可能到了晚上11点，还有投放，还没烧完！

那大家就会问了，根据以上描述，智能化均匀投放岂不是更好？因为它能烧更长的时间，意味着更多的流量啊！

其实，根据lmhack我的观察，选择智能化均匀投放，也未必可以烧满一整天！

尤其是在前期，当你的计划权重比较低的时候，如果用智能化均匀投放，对于上分不利——因为时而投放，时而不投放！

因此，我一般是建议大家，直接选用“标准投放”，即可！

那什么时候可以用智能化均匀投放呢？

一句话，当你日限额比较低，比如每天300米以内，权重比较高，比如关键词全部都是10分9分这样子，想尽可能烧更长的时间，获取更多的流量，那么，你可以用！

近期，直通车也说了，在对智能化均匀投放进行“升级”，升级后，投放效果会更好，转化效果会更好，实际上，真正的效果，难以评测！

所以，我的建议是，对于这个问题，没必要过于纠结，直接用标准投放即可，投放方式的选择，对于直通车的效果，实际上不会有太大的影响！

另外，有些同学总是担心直通车升级，实际上，直通车每年确实会有一些变化，比如说增加了“直播推广”，匹配方式的选择细节，创意里增加视频创意等，但是，大家放心，不管直通车怎么变化，其本质，是不会变了的！

当你真正掌握了直通车的原理，实操了一段时间，那么不管直通车怎么变化，对你几乎都是没有影响的，比如，微软的操作系统，从windows xp到后来的win7，到win8，到win10，一路升级变化，但学会电脑操作的我们，从来没有因为系统的升级而变的不会使用电脑！

实际上，直通车每年的调整，都是细枝末节，不会有真正的巨变，因为该变的，基本上都已经变了，经过这么多年的打磨，直通车已经变得比较成熟和完善了！

其实不管是直通车也好还是全盘运营也好更多的是思维而不是技术！

1：质量分低

影响质量分无非就3个因素创意质量、相关性、买家体验。

创意质量可以理解为点击率。

相关性：关键词与商品本身的信息相关性，把关键词加入到创意标题的里面，质量分相关性会立即的得到提升或满格。

买家体验：可以理解为转换率和收藏加购，这个是后期的数据反馈。

先把相关性这个简单的做好，然后尽量去提升点击率。

2：点击率

点击率的精髓就是“看到”，首要就是图片、其次就是关键词是否精准、你排名卡的位置、是不是款都选错了，把这些因素都一一的排列出来去整改，就可以提高点击率。

消费者通过眼睛做判断，这是常识。消费者看到什么就是什么。你连接看都不让别人看一眼，就喊着要高投产，这不是耍流氓是什么？

3: 花费

点击率高了、质量分10分了，车lmhack越开就越数据大了，花费肯定也变大，我们再通过PPC托价法，把平均花费给拉下去，目前大部分计划可以拉到行业均价的6成左右不是很难的事情。

4：转化率

质量分已经10分了，点击率也提高上来了，花费也拉下来了，没转化？？？

人家会点你，说明已经爱上了，不卖是为何？就是不信任的问题，

详情，销量、评价、买家秀、问大家、一个个去看哪个入口没做好没。

比如详情，你做一个详情，进来10人就有10人要咨询客服，那你这个详情得有多失败，详情的最高境界，消费者看完了没有问题。

销量做到一定基数了没有，有没有专门去针对同行的中差评来做一批攻心评价，图都晒出来了没有，问大家里面王婆卖瓜自卖自夸都铺垫了没。

对于中差评，大可不要去争取什么决战性的胜利，谦让对待买家才能发财。

这几个入口的页面一定要做好，页面输人，十有八九业绩也输人。

5：投产比

没有成交的生意都是耍流氓，成交才是生意的开始。

投产比低，就要PPC托价法托价，减少花费，精准人群、精准地域。

这是一个整体的思路：首先，明确目标，其次，根据自己的优化目标，然后找出影响因素，逐个排查，各个击破......

仔细想想直通车是思维逻辑，而不是技术，逻辑如果混乱了，一顿操作很辛苦最后还是无用功。思维逻辑对了，加上不断学习一下细节的技巧，直通车才会不断的提升。

电商其他方面问题也可以同样思路去思索，哪个入口指标不对，就去找影响这个指标的因素，把对应的因素一一处理好，这个指标自然就上去了。

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