湖南卫视钻石独播剧场（湖南疑似取消钻石独播）

近日，湖南卫视2017招商会的剧场编排曝光，其中只有金鹰独播和青春进行时两剧场的编排，缺了钻石独播剧场的编排方案。一瞬间，“湖南将取消钻石独播，或将与青春进行时合并”等言论甚嚣尘上。

钻石独播剧场于2014年开播，是专为古装大剧而设立的周播剧场。该剧场曾诞生过《古剑奇谭》《花千骨》等全国网收视屡破2、稳坐同时段收视第一的现象级作品。不过，今年以来，该剧场收视走入低迷，连被寄予厚望的《幻城》，后期收视和热度也远远逊于刚开播。

《花千骨》剧照

另一方面，视频网站成为了古装剧的消化大户，据娱乐资本论观察，目前纯网播的古装剧月平均将近5部，半年前这个数字是1~2部。视频网站灵活的排播方式、较大的广告植入空间，且暂时不受“限古令”的限制，对古装剧来说是很大的lmhack吸引。

与此同时，古装大剧的热度仍然未减。湖南明年的剧单中，不乏《孤芳不自赏》《思美人》《楚乔传》《择天记》等古装大剧。坊间不禁疑惑：如若真取消钻石独播剧场，又有限令在身，湖南会如何安置这些古装大剧？今年的古装周播剧究竟出了什么问题？是否因网台排播模式而造成了播出效果差异？其他卫视的周播剧编排中，对古装大剧是如何安排的？

古装剧和周播剧，都值得一次系统的梳理。

“钻石”变得黯淡，古装剧却仍然供过于求？

钻石独播目前在播的剧目是张含韵等主演的《兰陵王妃》，与这一剧场其他剧lmhack播出前都要高调宣传不一样的是，该剧颇有些临时上阵的意味。11月7日，该剧官微才宣布要在湖南上星的消息，而剧中一主演的工作人员也告诉小娱，他们也是在当天才得知要接档，并着手安排演员配合宣传。

《兰陵王妃》

更何况，上星之前，该剧已经在网络平台芒果TV播出了十几集。先网后台播出必然会影响一部分收视率，湖南已经放弃了钻石独播吗？

自从创造了收视奇迹的《花千骨》收官后，“钻石”的星光便逐渐变得黯淡。

再说热度。前段时间网上流行的一个段子：“《幻城》从还穿着大裤衩播到穿秋裤还没播完”，虽只是调侃，但也隐晦地表达了部分观众对该剧集数长、注水内容多等的抗议。相比起《花千骨》时每周都收获相当多的观众热议，且频频登上微博热门话题和热搜榜，现在的钻石独播剧场维持热度为何这么难？

同时，一位广告代理公司高管曾告诉小娱，《幻城》播到尾声，由于收视没有达到先前合约的标准，曾发生广告客户要求平台提供其他补贴来弥补损失的事件。尽管这样的事件不算个案，对于此前期待值很高的大剧来说，仍然是一个警告。

《幻城》

但钻石独播未必真的取消。小娱从知情人处获悉，目前湖南台尚在商议是否真的合并两大周播剧场，2017年可能会尝试合并，但真正定调要到2018年。何况，这只是湖南一家卫视的情况，不代表其他一线卫视；而且，日前大批古装大剧接二连三开拍，一窝蜂的IP改编可能会让古装剧出现供过于求的情况，但是市场对古装是有硬需求的，高品质的古装剧仍是稀缺并且易产生爆款的产品。更何况，有品质的适合周播的长剧才能真正产生发酵效应，吸引更多的广告主掏钱。

“钻石”曾经为何闪耀？古装剧和周播剧的适配度有讲究

“钻石”曾经很闪耀。为了播出《古剑奇谭》而首开这一剧场的湖南卫视，第一部剧就获得了开门红，该剧CSM50城平均收视1.314，稳居同时段第一，同时带火了李易峰、陈伟霆等演员。该剧完结一年后，陈伟霆的片酬仍在看涨，进入最炙手可热的男演员行列。

2015年暑期，《花千骨》以平均收视破2的成绩称霸了整个暑期，网播量近300亿，带红张丹峰、徐海乔等演员，衍生游戏一个月超2亿盈利。

这两部作品如何做到的？

① 单米剧设定适合周播节奏，要保持热度必须得方便观众随时进随时出

不少观众在看《花千骨》的时候，都觉得有种在看《名侦探柯南》的即视感，尤其从第25集开始，讲述“白子画师徒入莲城查命案”，“长留仙剑大会”等剧情，都属于非常明显的单米剧设定，每周都有新的悬念留下，能够保持不错的观众黏性。

《花千骨》的编剧同时也是《醉玲珑》编剧的饶俊告诉小娱，悬念、黏着度一定是周播剧最大的吸引力，例如一开始出场的墨冰是白子画的化身等设定，能够调动观众的观看欲。其实，《花千骨》的故事节奏确实非常规范，用一部分篇幅介绍几位主角的特性及相互间的关系，之后剧情新的进展紧紧围绕着主角进行，叙事重心始终没有发生偏移，具有明显的聚焦效应。

就像看《名侦探柯南》，只要大致了解人物关系，随便从哪一集切入进去看都全无压力，无形中就降低了观看的门槛。这更适合周播的节奏。

《古剑奇谭》

② 话题多、分布均匀，保持热度有周密的规划

除了剧情本身以外，要保持热度必须要有话题，这一点《古剑奇谭》是非常鲜明的例子。“陵越CP”“张智尧鞋带长发”“我们都爱大师兄”等话题非常密集，并且比较平均地分布在每周的剧情中，频频登上微博热搜，形成一整个暑假都在刷屏的观感。

在多屏整合营销时代，光靠“酒香不怕巷子深”来留住观众已经不行了，在《古剑奇谭》播出时，新浪微博主话题阅读量最终达到了42.7亿次，并衍生出了53个子话题，对于一部50集体量的周播剧来说，这样的话题密度显然有助于口碑发酵和刷屏效应。

好古装不一定贵，周播剧肯定不会沉，

试水之后的各大卫视明年会迎来新一次洗牌

钻石独播不是唯一一个播出古装剧的周播剧场。今年加大周播剧推广力度的江苏卫视在暑期交出了《九州天空城》，该剧成为了暑期众多古装玄幻剧的一匹黑马，以6000万的中等投资成本，成就了一部刷屏暑期的“网红剧”。它是怎么做到的？

《九州天空城》

最重要的还是聚焦和精准。该剧制片人樊斐斐告诉小娱，这个项目主打的就是90后的年轻女性，为此导演杨磊和编剧团队前期做了大量的调研工作。所以，观众能在剧中看到相当多具有超强“网感”的内容，例如台词中的“踏血寻梅”梗，还有很多被段子手疯狂转发、造成新媒体刷屏效应的搞笑桥段，这些内容有助于该剧在互联网上的传播。

此外，该剧设定的网台两版大结局尽管受到了不少热议，但在结尾处成功地引发了一次剧集和观众的强互动，同样是网络端传播助力传统端的典型正面案例。

所以，尽管该剧一开始就在腾讯视频上对会员放出八集、在播出过程中也始终是网比台快的排播模式，但卫视端的收视表现仍然不错，是江苏首个周播剧场单集收视破1的电视剧，可以说是有效联动的一次台网双赢。

据小娱观察，从体量上看，只有28集并且卫视端每周播四集的《天空城》仅仅播出七周就完结，跟其他动辄七八十集的古装剧相比属于小体量。樊斐斐告诉小娱，在原始策划阶段，制片方就已经与江苏卫视达成了这样的播出计划，也就是说，江苏的周播古装剧，从一开始走的就是这种“反古装长剧套路”的路子。

前文所说的广告客户因为后期收视不达标而要求平台提供其他补偿的做法，大多发生在集数长、播出周期长的剧集中，某广告代理公司高管告诉小娱，如今已经相当多广告客户对播出周期较长的大体量电视剧更注重评估其品质，成也萧何败也萧何，因为国产电视剧整体来说很难保持水准，也就很难保持长时间的用户黏性。但好的内容永远是稀缺的，故事架构和节奏鲜明、审美独到创新、品质掌握精道的古装不会受到这个趋势的限制。

《青云志》

此前娱乐资本论曾报道过（点击复习：北京、安徽两大卫视周播剧场被欢瑞包干，这是强势发力还是生存所需？），明年欢瑞与北京、安徽两大卫视将打造“欢瑞周播剧场”，其中不乏《青云志2》《大唐荣耀》这种重量级古装大剧。此前北京卫视也已试水播过《边城浪子》这样的古装周播剧。目前，东方卫视还未公布明年的周播剧计划中是否会有古装剧，但经过一轮洗牌，明年各大卫视周播剧场必然迎来新气象。

总结：

尽管钻石独播剧场目前前途未卜，但并不绝对影响古装剧市场的整体趋势，目前《择天记》《楚乔传》等古装剧界的头部lmhack内容仍然风头正盛；即便不是投入大的古装剧，在市场上也能占有一席之地，仙侠、奇幻类的古装剧因其创作空间大、脑洞可天马行空、故事延展性强，仍具有它的生命力。

此外，网台排播方式固然重要，但最重要的还是上游的IP源头质量，《花千骨》原制作团队打造的《醉玲珑》等就是卖相非常不错的古装剧。通过《天空城》等剧在网台排播方式和营销方案配合上的有效探索，今后也许会出现更多的正面案例。主流观众越来越习惯通过视频网站收看日播、周播剧集，明年的市场形势严峻，传统卫视和视频网站在观众和广告市场的争夺能否“同台共舞”就看2017了。