移动应用分发平台作为移动互联最主要的用户入口，也是流量变现最有效最直接的渠道，被国内诸多互联网巨头所把控。当前中国移动应用商店市场主要分为三大阵营，第三方应用商店、终端厂商应用商店、运营应用商店。2015年三大运营商增值业务快速进入到互联网化的轨道上。运营商应用商店凭借自身所具备的的庞大用户体系、流量及计费等先天优势占据中国应用商店市场的一席之地。

运营商应用商店借助自身优势互补，不断提升市场竞争力

2015年运营商应用商店持续发力，通过各种各样的活动推广自身平台,对其应用商店进行优化。近日，国内权威数据机构艾瑞咨询公布了国内安卓应用商店用户覆盖率数据，联通沃商店用户覆盖率已进入排名前十，领先于另两家运营商应用商店的覆盖率。同时，另一家国内权威数据机构比达咨询2015年12月国内安卓应用商店用户覆盖率数据显示，运营商应用商店排名中，沃商店以1442万人的活跃用户数列为榜首。据了解，沃商店正在全方位布局整合产业链资源，全面提升平台分发优势，并不断加强新用户拓展能力，正进一步扩大其在运营商应用商店市场的领先地位。

图1：艾瑞咨询2015年11月国内安卓应用商店用户覆盖率

图2：比达咨询12月手机应用商店活跃用户数排名

运营商应用商店用户粘性不断增强

图3：易观智库2015年12月手机应用商店市场人均单日启动次数

根据国内权威数据机构Analysys易观智库监测的2015年12月运营商应用商店市场人均单日启动次数的数据显示，沃商店的用户每天以9.21次的打开应用的频率，遥遥领先于其他两家，启动次数指标主要反映应用对用户的粘性，时间段用户一定时，如果应用启动次数越多，则反映应用对用户的粘性越大，用户越喜欢使用。根据数据显示，沃商店在三大运营商应用商店中用户粘性最强。

三大运营商应用商店2015年布局动态

中国移动MM商城是由中国移动数据部负责运营的，2015年初移动整合旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大基地业务，成立咪咕文化科技有限公司。MM商城成立时间较早，但转型较为缓慢。2015年是运营商创新业务互联网化转型年，MM商城20凭借其行业客户资源、开发者聚合、技术资源和推广资源等方面的优势，持续优化其分发渠道。咪咕游戏2015年正式调整规范游戏业务计费模式，统一进行业务回迁。从2016年1月1日开始，其他单位停止全量游戏业务计费。

中国联通沃商店于2014年底独立公司化运营，成立了小沃科技有限公司，拥有综合性分发平台沃商店，以及垂直游戏分发平台沃游戏，家庭娱乐分发平台V乐游戏等产品。2015年小沃科技进一步迎合运营商的发展策略，在计费方面，实施新的计费模式，全年计费收入8.95亿米包月月留存用户100万。在移动广告方面趋向深层次精准化发展。流量方面，进一步搭建流量推广体系、订购用户维系体系。在垂直游戏领域，以“泛娱乐”为发展方针，全方面布局整合手游产业链，与多家知名游戏厂商合作，深度参与游戏研发。同时，还在电视端发力，产品创新优势明显，在谋求业务全面布局上增强了资本运作灵活度，快速形成小沃生态链，覆盖家庭娱乐、iOS营销、游戏发行、行业媒体等领域。

天翼空间是中国电信的官方应用商店，并由中国电信游戏基地（现为炫彩互动网络科技有限公司）运营爱游戏平台。天翼空间2015年不断整合产业链，通过统一的平台和商业模式结合在一起，为用户提供个性化的、内容丰富的应用和服务。爱游戏独代发行数款游戏，利用自身资源和资金，不断拓展扶持中小团队，进行IP布局。爱游戏的发展与沃游戏有所不同，需要与天翼空间相均衡发展，在流量计费以及联合运营上将逊色于统一管理的小沃科技。

三家运营商应用商店评测对比

中国移动MM商城

UI界面：界面美观，首页页面较为复杂。

应用丰富程度：应用较为丰富，但推送广告比较多

搜索体验：用户搜索能够满足基本需求

产品创新性：提供阅读、视频、咨询、音乐、动漫等版块

应用更新：更新速度较快

管理功能：管理功能较为全面

中国联通沃商店

UI界面：界面美观，公正简单，配色和谐

应用丰富程度：应用内容、软件及游戏资源丰富

搜索体验：用户除了搜索到自身内部的应用软件，还搜索到沃商店之外的应用，可提供下载。

产品创新性：客户端针对联通手机用户提供了更加人性化服务，可以自动完成登录，整个过程与启动异步进行，无需用户手工操作。

应用更新：更新速度较快、提供历史版本的下载

管理功能：管理功能除最普遍的卸载、下载等常用功能之外，还有微信清理功能，管理功能较多。

中国电信天翼空间

UI界面：界面美观，以蓝色调为主，分层清晰。

应用丰富程度：应用较为丰富，广告覆盖较多

搜索体验：应用搜索关联程度较高

产品创新性：以游戏、音乐和阅读为主的应用商店

应用更新：更新速度一般

管理功能：管理功能同比其他两家较为逊色。

国内运营商应用商店受制于体制问题，整体发展情况不如互联网巨头及手机厂商，但运营商应用商店拥有计费、流量、用户以及线上线下渠道融合发展的优势，市场执行能力上将保持持续增长。其中联通小沃在手机、电视两端发力，产品创新优势明显，同时在谋求业务全面布局上增强了资本运作灵活度，快速形成生态链，整体来看未来发展将领先于其他两家运营商应用商店。