什么是 IP ？

众所周知，阿里巴巴有个动物园，其中「饲养」了 20 多个可爱的小动物，它们都是不同产品的专属 IP 形象。

阿里动物园的 IP 形象。图源：百度图片

也就是说，这些可爱的小动物一出生，就是奔着成为 IP 去的。

天猫超级品牌日商业化项目中，以名画雅典学院为原型结合阿里动物园 28 个动物 IP 设计的创意长图。图源：

IP 是英文「Intellectual Property」的缩写，直译为「知识产权」，在互联网语境下延伸出多种含义，可以说一千个人就有一千种关于 IP 的说法。

广义的 IP 依托内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为，具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。

知名 IP 形象「吾皇」，出自漫画家白茶的插画绘本。图源：百度图片

对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，来自Seo-6.com就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。

打造 IP 形象，新商业时代的品牌战略

如今，随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多米，企业可以通过多种渠道抵达受众，与受众产生联系。

环境的变化会影响人们的消费行为，也使品牌间的竞争越来越激烈。因此一个品牌如果没有过人之处，在聚集性的营销活动中就要做好被同类品牌「碾压」的准备，无法被用户记住，更别说产生信赖。

在这样的背景下，企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

近年来，众多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设，在新的商业时代中，品牌 IP 化的趋势逐渐显现。

IP 形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。

一个令人喜爱的 IP 形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身，并通过自身的独特魅力为品牌赋能。

图源：百度图片

• 凸显品牌差异化

前面我们说过，在新的商业时代中，企业通过品牌 IP 化的方式寻求改变，这主要是因为，塑造 IP 形象企业是打造 IP 最快速、高效的方式。

同时，IP 形象为品牌注入新的血液，可以极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。

高德地图 IP 形象「高小德」，基础原型是一只鹰，具有视野广阔，翱翔天空，能够看清数千米甚至更远的特点，

不过，需要说明的是，这种差异化，不是体现在「我有，你没有。」而是说企业通过对 IP 形象的认真塑造，更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵，使受众感受到品牌的亮点，从而形成的差异。

也就是说，IP 形象是连接品牌与受众的纽带，起到的是锦上添花的作用。

• 增加品牌亲和力和用户粘性

现代社会中，多数人对繁杂的产品功能，专业的理论和高深的概念并不热衷，如果品牌在对外营销时，对这些部分过于专注，甚至会给受众带来高高在上，难以接近的感受。

企业若想改善这一状况，有两种方式：一是将这些内容换一种更「接地气」的方式呈现，二是用受众喜闻乐见的介质来承载这些内容。

第一种方式其实就是我们常见的广告营销方式，利用丰富的视觉和出彩的文案以多种渠道触达用户、打动用户。这种方式，拼的是源源不断的想法，层出不穷的创意和优秀的落地方案。因此，做的好的，成果颇丰；做的一般的，见效甚微；做的不好的，还有翻车的可能。

「东鹏特饮」母亲节海报。图源：百度图片

第二种方式，就是用令人喜爱的 IP 形象为品牌发声。它与传统广告营销的存在并不冲突，事实上两者还需要相辅相成。

如果 IP 形象塑造的足够成功，受众会认为它说出的话都是可爱的，从而不必因为需要「接地气」和「博眼球」而大力缩减，甚至是改变品牌原本想要传达的内容。是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。

「天猫」母亲节海报。图源：百度图片

同时，受众也会因为对 IP 形象的信赖，间接地想要和品牌保持长久的联系，这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。

• 超强延展性，拓宽传播渠道

拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。