小文案，你是否有许多问号：为什么，别人写对象那么快，我却写不出来？感受本身佳肴！世界上没有凭空出来的idea，文案好手都是在参考别人的路上，成为好手的！

常常有新入行的文案伴侣对我说：真羡慕你们这些NB的文案，写对象又快又好。

我的回应是，首先我离着NB尚有N多差距，其次纵然是NB的文案，也不存在写对象又快又好，除非出行活，不外脑筋那种。

哪一个用心创作的文案，不是在写文案的时候，面临空空如也的word，一如他们空空如也的脑壳？

就像2019苹果WWDC宣传片《晚安开拓者们》中，报告措施员熬夜写代码，从开始时迟钝进入状态，到遭遇各类贫苦：犯困、BUG、瓶颈……

然后换个姿势写、跳绳放松，呼本身一巴掌提神，最后懊恼地合上电脑，又从头打开从新来过，一番挣扎后终于办理问题，手舞足蹈地在椅子上转圈圈。

许多告白圈大神看事后暗示：这不就是我吗？你看，不止是你，每一个创作者城市陷入搞不出对象的困境。

所以，写不出来怎么办？各类步伐试过欠好使怎么办？Deadline近在面前了怎么办怎么办？？

找参考吧，没啥丢人的。

为什么要找参考？

没有凭空出来的idea

青胜于蓝，但青从哪来？取之于蓝。

没有什么idea是凭空呈现的，找参考毫不是拿同类作品来抄，而是从各类有参考代价的作品里提取有益米素，来发散、重组你的idea，正如詹姆斯·韦伯·扬说的：创意就是旧米素的新组合。

对此林桂枝讲的更透彻：告白／流传的创意，常常会环绕着一个既定的主题，你需要环绕着这个主题，更换你脑海中的米素，遐想出新的想法。

创意本领，是毗连相关的本领。脑筋里有好的贮存，打仗的点要够多，点多了，脑筋里的这张网就会有更多的毗连点。假如这些毗连点间隔远，你大脑的国界会扩大，毗连出来的，会有更意想不到的大概。

当你搜肠刮肚写不出的时候，说明你脑中“旧米素”不足用了，除了平日积聚和涉猎，在Deadline迫近的当下，如何加速产出？

找现成的作品参考，无疑可以更精准地找到那些适合的“米素”，与你的思考团结，降生新的idea。

找参考，是相识新规模的捷径

尼尔·法兰奇也会找参考，想不到吧？但他是反向参考，他找参考是为了相识一个新规模的告白轮廓，为的是避开前人的作品，做出唯一无二的对象。“反向参考”又何尝不是一种参考呢？

找参考不只可以避开竞品已有的诉求，也可以绕开许多前人踩过的坑，更能快速相识某个行业告白的标杆，找到一把尺来权衡本身的作品。

如何找参考？看看大神们是怎么做的

1、小马宋：同品类找参考，精准而快速

小马宋曾在一档视频节目里分享他的文案法门，文案——Copy wiriter怎么写？你只要copy and write就可以了。

他曾经写过一套传播很广的系列文案《一个文案的自白》，个中有一个虚拟的猪饲料品牌告白《壮士牌猪饲料》。

当他设定这个题目时，就在想猪饲料和什么相关，然后他找到一个同属饲料类的狗粮告白，是戛纳告白节的获奖作品。

文案：

“因为狗狗们也是蛮拼的。”

于是他的猪饲料文案就出来了。

文案：

他们终将为人类南征北战

所以对他们好一点

两篇文案回收同样的诉求：动物们很是不容易，狗狗很辛苦，猪猪则要为人类支付生命，所以不妨让他们吃好点。

参考相似品的长处是参考度高，现成的角度和诉求，立等可取，还能必然水平预告知白的结果。

需要留意的是，我们参考的是角度，警惕的是思路，假如不加思考直接套用，大概会被贴上抄袭的标签。

2、林桂枝：跨行业找参考，拓展创意的界线

林桂枝桌上经常放着各行各业的书籍杂志，有时任务麋集，脑壳空空，她就会随手翻翻找开导。

和许多人做啥看啥差异，林桂枝凡是是跨行业找参考，做食品的时候看保险，做扮装品就去翻汽车，经常有意想不到的收获。

譬喻：她在2000年为别克GL8创作的TVC中，一辆GL8停在程度如镜的湖面，一群小鹿连续跳入车内，示意车厢空间宽敞舒适。

至于为什么会停在湖面这不重要，总之车的空间很大很能装就对了。

厥后林桂枝回想，她为什么会想到鹿呢？

本来是源自张爱玲文章里的一句话“鹿在垂头喝水”，将之和GL8的焦点诉求“空间”团结，创意就降生了。