王雨佳

创刊词/二维码是二维条码的一种，能够将网站地址、文本、照照片等信息内容根据相对的编号优化算法编译程序变成一个格子形条形码图案设计，移动用户能够根据监控摄像头和解码软件将基本信息再次编解码并查询內容。实际上，紧紧围绕着二维码这一新起的通道，早已问世了好几家自主创业型企业。殊不知，二维码可否为这种初创公司产生“前景”？现阶段来看，这還是一个难题。

移动互联时期，谁可能是下一个百度搜索、腾讯官方，变成新的通道？

有见解觉得，二维码是最有可能的新通道之一。由于现如今在电梯轿厢、公交车、地铁站的广告牌子上，电影宣传海报、报刊、杂志期刊、乃至产品的包装盒子上，四处都能看到二维码。

现阶段，二维码服务项目类企业如如雨后春笋发生。可是得到项目投资的并不是很多，二维码做为一个专用工具，怎样才可以造成盈利模式，它是每一家二维码企业已经探索的方位。

通道级运用使用价值

“手机上一扫，客户就能进入网站、或是获得文本、照片这些信息内容，二维码的普遍应用可能为我们的日常生活省掉许多不便。”我查查企业CTO陈红洲觉得，在移动互联网时期，二维码是通道级运用之一。

当顾客在公交站见到电影宣传海报，只需用含有识别软件的手机扫码宣传海报上的二维码，就可以得到网上连接，并收看预告片，乃至登陆到订购影票的网址，得到手机二维码影票，随后拿着手机上直接进入影院。

所述情景便是二维码给日常消費产生的便捷。“二维码在我国，肯定能保证五亿客户。”动感快拍CEO王鹏飞告知《中国经营报》新闻记者。

二维码针对顾客是一个软件工具，而针对店家，则是一个方便快捷的挪动销售平台。与户外广告牌有总面积的限定、互联网媒体有版块的管束、视频广告有时间的限定等不一样，客户只必须拿出手机上扫一下二维码，便能够在一切時间、一切地址，用手机立即访问店家所感展现的內容。

运用二维码营销的另一个优点是：店家能够监管营销推广实际效果。根据二维码，广告商能够精准地追踪和剖析每一个新闻媒体、每一个来访者的纪录，包含来访者手机上型号、手机话费种类、浏览時间、地址、浏览方法及其浏览总产量等，进而对挑选最优化新闻媒体、最优化广告栏、最优化推广时间段，作出精准参照。

据统计，现如今在日本，二维码已被广泛运用于电子器件票务中心、优惠劵等各行各业；而在首尔，二维码服务项目则由营运商核心，最受欢迎的运用为铃声下载游戏，绝大部分新原厂的手机上都内嵌有拍码专用工具。

在国外，2011年2月就会有一半的智能机客户曾应用手机二维码参加换取、折扣等买卖主题活动。在我国，二维码则关键运用于广告宣传连接、获得优惠劵、扫码下载手机软件、扫二维码买东西、扫描仪个人名片信息内容等层面。

“手机上一扫，客户就能进到网站、或是获得文本、照片这些信息内容，二维码的普遍应用可能为我们的日常生活省掉许多不便。”我查查企业CTO陈红洲觉得，在移动互联网时期，二维码是通道级运用之一。

运营模式贫乏

现阶段很有可能挣钱的方式，通道务必是完全免费的。更加重要的是：客户从通道进到后，转现传动链条怎样走是必须设计方案的。但中国的二维码企业并不具有那样的工作能力。

好似中国绝大部分APP企业一样，运营模式贫乏也是扫二维码领域的窘境之一。

数据信息表明，在全部iOS销售市场中，中国地区APP均值免费下载收益仅有0.03美金，是英国客户的十分之一，越南地区客户的一半。遭受互联网自然环境的危害，在我国客户的付钱意向并较弱，多习惯应用完全免费的物品。“我们中国人习惯为服务项目交费，而不是为手机软件交费。”中国社会科学院信息化管理研究所负责人姜奇平觉得。

特别是在扫二维码领域，靠手机软件收费标准是件不实际的事儿，而只靠服务项目收费标准，好像也一样艰难。“手机软件关键技术是开源系统的，没有什么尤其的专利权，大伙儿的商品都类似。”陈红洲说，因为二维码中早已内嵌了商户信息内容，因而用专用工具一扫以后，信息内容便会立即展现在客户手机，软件开发技术不用还有后台管理数据库查询。不管客户应用哪种专用工具，扫描仪出去的信息内容全是一样的。“根据二维码这一专用工具，客户连接到相关网站，或是取得了优惠劵，就和做专用工具的企业没有关系了。你就是一个通道，顾客便是匆匆过客，但你的通道和他人的通道难以有区别。谁的商品知名度大，顾客就用谁的。”

“在日本，二维码软件早已事前内置在手机里了。日本二维码企业的运营模式是企业与手机制造商或通信运营商结帐。但即使如此，日本的二维码企业也就仅有俩家。可是在我国，假如我觉得把手机软件内置在手机里，我得付费给手机制造商和营运商。”王鹏飞说。

现阶段很有可能挣钱的方式，通道务必是完全免费的。更加重要的是：客户从通道进到后，转现传动链条怎样走是必须设计方案的。“例如，QQ将顾客导入到手机游戏去学习，传动链条就很短，也很顺畅。”王鹏飞觉得。现阶段中国的二维码企业并不具有那样的工作能力。

实例一动感快拍：做新闻媒体和店家的媒婆

“大家2020年内的总体目标，是累积大量的客户，提升客户的粘性。”二维码企业的创办人无一例外地查拉图斯特拉。在她们来看，一切商业服务传动链条的构建，全是创建在很多平稳客户的基本以上。而她们所设想的转现传动链条，都和买东西、生活服务类相关。

二维码有两边，一端是各种完善新闻媒体，一端是店家。在动感快拍创办人王鹏飞来看，二维码能够将各种完善新闻媒体、各种店家相互连接，而动感快拍要做的便是一个信息内容方式的综合服务平台。现阶段，动感快拍巴掌上能够互换的資源，便是早已累积的很多客户，包含客户材料、配送详细地址等。

王鹏飞说，他为动感快拍的发展趋势设置了三个环节：第一阶段是出示展现服务项目，让客户根据扫二维码，获知商品和知名品牌的內容信息内容。在这个环节，动感快拍会普遍和各种新闻媒体、广告传媒公司、品牌商完全免费协作，为她们完全免费生成二维码，培养销售市场；第二阶段是互动交流和新媒体营销。顾客扫了二维码，及时就可以参加店家的主题活动，例如抽奖活动或是打折优惠。说白了新媒体营销，便是将商品和內容生成二维码，马上发送到互联网和新浪微博。而第三阶段，便是协助店家卖货，无论是餐饮店、KTV……只需任何地方有商品信息，顾客一扫二维码，就能在手机上连接到买东西网页页面。王鹏飞表明，以前牵制行业发展的移动支付，现如今从技术上将要完善。针对动感快拍而言，前二步是一起走的，因而她们现阶段做的仅仅一个转化成专用工具的营销推广工作中。

“将来，希望动感快拍能变成中国把握最多媒体系统資源的企业。”王鹏飞是那样设计方案其商业服务转现传动链条的：店家对他说，要卖什么。一个商品，假如充足好，动感快拍便会让它发生在中国几百家都市报上，顾客一扫二维码，就连接到在网上，随后移动支付选购。“一方面帮店家干了市场销售，清了库存量，另一方面店家能够给大家一分钱，随后大家再一分钱给新闻媒体。”

殊不知，王鹏飞挑选的这条道路上，仍然铺满荊棘。许多创业人为什么不选这条道路呢，由于真的很难。你没客户，店家和新闻媒体也不理睬你，而假如你沒有这种店家和网络媒体，客户就更不容易用你。事实上，靠互联网媒体的广告宣传空袭和强劲的市场销售进攻而取得成功的公司实例就摆放在眼下：依靠电话呼叫方式的保健产品电子商务，其宝物便是新闻媒体票房分成IT系统和强劲的电话营销工作人员。

新闻记者掌握到：现阶段根据二维码扩展做生意的，取得成功的实例是肯德基麦当劳，它在淘宝网设立官方旗舰店，客户拍下商品后，手机上接受二维码，接着能够去随意一家饭店换取商品——在全部全过程中，扫码软件仅仅专用工具，仍未参加到买东西个人行为中。

在现阶段的现况下，王鹏飞想起了另一个运营模式：即防伪标识。一维码，只有对于某一类的规范化商品开展扫描仪，而二维码则能够对于唯一产品开展扫描仪，非常人性化。“烟、酒，高端奶粉层面，大家都是在和知名品牌商讨，我们可以创建数据库，将每一件产品的信息内容都百度收录进去，顾客一扫二维码，就可以辨别产品的真假。”显而易见，王鹏飞是期待从必须出示产品真假服务项目的店家处得到盈利。

实例二我查查：广告宣传会成第一业务流程

提及我查查，大部分人想起的是：这是一个比价工具，而比较作用主要是根据产品上的条形码，即说白了的一维码完成的。实际上，我查查手机软件中也有二维码扫描作用。现阶段，我查查决策独立发布二维码商品，以加重客户印像。

殊不知，我查查现阶段依然坚持不懈立足于一维码销售市场，来寻找的运营模式。“二维码难以出运营模式，它便是一个专用工具，出示专用工具的人难以靠它学习。而一维码能做许多事儿，由于一维码扫描后造成的仅有商品信息，而商品在每个零售终端的价钱，则是根据大家的勤奋搜集来的，它是归属于我们自己的数据库查询。”我查查CTO陈红洲说。

陈红洲给我查查的精准定位是：手机的购物导航和买东西信息内容分销商，可以将线上与线下的店家都聚集起來。在客户外出以前，能够靠我查查来决策到哪去买东西。

在我查查现如今的商业服务传动链条中，上下游是各种零售商家，在其中包含商场、3C连锁加盟店、网上商城系统等，中下游则是客户。将来，当上中下游的資源都充足丰富多彩以后，广告宣传会是第一个业务流程，而第二个业务流程则是对顾客出示营销推广营销服务项目。现如今，我查查已发布“今日优惠”版块，关键展现店家的折扣信息内容和营销活动。但陈红洲也直言不讳：“大家引总流量、做营销等，也没有赚到钱，数最多每月几千米钱的收益。”

针对我查查而言，最期待的還是立即从店家袋子里赚到钱。殊不知，“从比较里边找到运营模式，会较为艰难。比较与生俱来就有一个缺陷，例如某产品，表明出A商场比B超市划算，可是卖的较为贵的店家，与生俱来是不愿意和大家协作的，由于这会危害他的权益。”陈红洲说。

时迄今日，我查查早已和许多连锁加盟公司拥有合作关系，但却自始至终无法敲响苏宁易购和国美电器的大门口。除此之外，我查查尽管也和一号店、京东等电子商务开展了协作，并立即置入买东西连接，可是现阶段来看没什么进展。由于后台管理的检测表明：真实根据手机上下的订单信息总数，依然很少。

好似大部分APP运用企业一样，我查查现阶段的经营花费，关键来自资产。陈红洲表明，我查查在2012年需要做的俩件事儿：一是扩张用户数，二是提前准备B轮股权融资。

据统计，我查查A轮股权融资总共1200万美金，创办精英团队转让了25%的股权，投资人是今日资本和常青藤资产。

材料连接 二维码的运用范畴

表格运用

文书表格、商业服务表格、进出口贸易签单、舱单等材料之传输互换，降低人力反复键入表格材料，防止人为因素不正确，减少人工成本。

保密性运用

企业竞争情报、经济情报、政治情报、军事机密、个人资源等商业秘密材料之数据加密及传送。

跟踪运用

文书全自动跟踪、生产流水线零件全自动跟踪、顾客服务全自动跟踪、邮寄运输全自动跟踪、检修纪录全自动跟踪、危险品全自动跟踪、后勤管理补充全自动跟踪、诊疗常规体检全自动跟踪、绿色生态科学研究(小动物、飞禽……)全自动跟踪等。

证件运用

护照签证、身份证件、预约挂号证、驾驶证、会员证、识别证、连锁加盟店会员证等证件之材料备案及全自动键入，充分发挥随到随读、马上拿取的新闻资讯管理方法实际效果。

汇总运用

物流配送中心、仓储物流管理中心、联勤管理中心之货物及固资之全自动汇总，充分发挥“马上汇总、马上管理决策”的实际效果。

备援运用

文档表格的材料若不肯或不可以以磁碟、光盘等互联网媒体存储备援时，可运用二维条码来存储备援，方便使用，不害怕伸缩，储存时间长，又可影印发传真，做更多备份。

报刊运用

二维码做为一种联接报刊、手机上和互联网的新起数字媒体技术，报刊运用二维码技术性打造出“立体式报刊”至今，读报的客户根据应用智能机上的各种二维码软件扫描仪报刊上的二维码，报刊马上成“立体式”，另外还能够轻轻松松阅读文章欣赏报刊的拓宽內容。中国现阶段有很多报刊运用二维码。

艺术创意运用

伴随着智能机的普及化，各式各样的二维码运用也接踵而来，许多具有艺术创意的运用。例如，二维码请贴，二维码展现宣传海报，二维码签到，二维码墓牌，二维码名片，二维码标识牌，二维码生日蛋糕，二维码广告宣传。