夏季奥运会前夜，我国网络电视台售卖比赛转播权，但“价贵和寡”，各网址自寻道路——

视频平台自做综艺节目出战北京奥运会

也有一个半月的時间，北京奥运会的序幕就将打开，世界各国选手正汗流浃背赶紧最终時间迎战。而在中国，本应火爆的互联网媒体转播权营销推广对决却仍未按期开演。上年，CNTV(我国网络电视台)曾表明，将不会再向别的门户网和视频平台售卖北京奥运会互联网媒体的直播间权、播放权。尽管前不久“松嘴”，但著作权花费比上一届夏季奥运会增涨了许多。目前为止，仅有搜狐网和网易游戏俩家门户网选购了北京奥运会互联网媒体转播权，别的门户网及视频平台都因版权费价贵而舍弃。

2008年，北京奥运开辟了网络直播平台新世界。历经北京奥运、2010年世界杯赛，及其刚完毕的世界杯等国际性体育比赛的身心的洗礼后，中国的互联网媒体对全球性重特大比赛的当地散播累积了非常工作经验。虽然本次有可能没缘夏季奥运会的比赛直播，但应对这一体育文化盛典，每家视频平台和别的门户网都将最关键的資源和技术性拿出来大比拼，根据开设自做采访、专题讲座综艺节目、奥运会话题讨论微博互动等填补因丧失夏季奥运会转播权而产生的损害，一场比赛场外的互联网媒体开拓者对决已箭在弦上。

性价比高不高网址弃买转播权

2009年3月，央视与奥委会宣布签定直播协议书，中央电视台变成中国内地地域唯一官方网电视机开播组织，得到2012年北京奥运会电视机转播权、互联网媒体著作权及其音像资料著作权。做为中央电视台集团旗下的互联网媒体知名品牌， CNTV承担北京奥运会的互联网直播和著作权分销商。有新闻媒体，本次CNTV将互联网媒体转播权开展3类分销商：第一类包含直播间、播放、央视节目，其价格为5500万余米；第二类为直播间、播放类，价钱为3500万余米；第三种方法仅有播放內容，其价钱也做到了2800万余米。

针对那样的价钱，门户网和视频平台并不是不可以接纳。据新闻记者掌握，北京奥运，中央电视台以2000万米得到互联网媒体著作权，并以各家三千万米至五千万米的价钱卖给中国10好几家商务网站。而本次商务网站担忧那样的高资金投入难以得到收益。

“在中国观众们心里，北京奥运会难以同北京奥运相提并论。” 网易游戏业务部媒介总监黄敏慧对本报讯记者表明，北京奥运全员皆关心，且看比赛便捷，而北京奥运会中国一般群众难以参于，再加上七个钟头的时间差，拉远了她们与奥运会的间距。此外，著作权成本费有较大幅提高，广告主是不是愿为巨额成本费买单就变成了关键难题。

目前为止，包含优酷视频、乐视电视、悠视等好几家视频平台暂沒有选购比赛转播权的准备。新闻记者在访谈乐视电视和优酷视频有关责任人时，她们均表明，针对一切一家视频平台来讲，这全是一笔十分大的花销。此外，赛事期内，挑选电视机看奥运会直播间的观众们居多，广告主们也更为向电视台节目歪斜。低电视剧收视率、低播放率和低广告宣传收益，选购著作权后的“营销的概念”低。

性价比高不高，且具备一定的风险性，造成 这种网址舍弃比赛直播。有专业人士强调，针对夏季奥运会那样的高品质刚性需求，极少数组织尝试根据垄断性乃至独家代理內容争得广告宣传收益的作法不可取。两者之间拉高价钱，比不上垄断竞争市场，更普遍的分销商也许可以产生更高盈利。

差异化营销每家大比拼自控能力

无论是否有选购互联网媒体转播权，针对北京奥运会这一2020年最大头的体育比赛，各种门户网和视频平台必定都不容易错过了。“近些年，互联网技术‘大佬们’在品牌营销、网络策划、自做综艺节目、移动互联等层面拥有非常大的累积，她们会运用好此次夏季奥运会开展全方位展现。” 搜狐视频下载小编于涛表明。

网易游戏和搜狐网两大门户网除另外得到夏季奥运会互联网媒体转播权外，彼此均选用了多米化对策。“考虑到到时间差、移动阅读文章特点等难题，网易游戏将从新闻资讯报导、奥运会视頻、手机应用程序等各层面满足客户需求对奥运会信息内容的不一样要求。”黄敏慧表明。

搜狐网也不甘落后。据搜狐公司高级副总裁刘春详细介绍，搜狐网将在融合文图新闻报道、新浪微博、奥运会数据库查询等“标准配置”奥运会商品的基本以上，主推自做视頻频道与移动互联商品，并发布一系列的多米化奥运会报导。“在搜狐网奥运会报导发展战略当中，视頻将变成奥运会报导闪光点。搜狐网将在自主创新视頻频道的另外，邀约诸多神秘嘉宾参加制做全新升级综艺节目，包含评价、脱口秀节目、纪实片、微视频、网络电视剧等。”

视频平台大量的是打着了奥运会比赛的“擦边”，将专注力放到了采访、幕后花絮等自做综艺节目上。乐视网官网业务部媒介策划赵会方对本报讯记者表露，乐视网官网将切实打造出奥运频道，根据照片、视頻、文本等多种多样方法报导奥运会。除此之外，还将派遣奥运会报导团前去纽约，用移动互联热门产品“大咔”报导奥运会隆重开幕，此外还将发布《乐视星宾乐》等自做的奥运会特别策划，并方案拍攝奥运会主题微视频。而优酷视频将持续2008年全员奥运会的构思，将报导关键放到奥运会对身的危害和启发上，将派遣自身的精英团队，在纽约开展一个半月的访谈和拍攝，发布《英伦观察站》，并激发全国各地拍客資源，发布《一起奥林匹克》新项目。

特别注意的是，各种视频平台自做综艺节目均突显了纽约的景色、历史人文、风俗习惯、文化艺术等及其夏季奥运会有关比赛的发展史，防止与比赛直播的“正脸交锋”。“为防止多余的版权侵权， 我们在自做综艺节目的資源上要不事前得到受权，要不立即派新闻记者去正前方亲自访谈，综艺节目中不容易发生比赛直播的界面。”乐视网官网和优酷视频均表明。

新闻报导、比赛直播、奥运会话题讨论互动交流等，这一届夏季奥运会，互联网媒体将与互联网媒体一起进行奥运会新闻媒体对决。有专业人士预测分析，伴随着互联网技术的持续发展趋势，及其我国体育品牌营销产业链和技术性的逐渐完善，2012年北京奥运会将变成第一届真实实际意义上的“社交媒体奥运会”。