我认为，做营销推广最要人命的，是品牌认为自身是在跟消费者处对象，并且还把自己摆放在一个以自我为中心的人物角色。

认为消费者每日会闲到，全是紧紧围绕自身转的；认为无论发什么内容，她们都是会秒回；认为无论干什么主题活动，她们都是会来关心参加；认为要是再略微顺从一点消费者的兴趣爱好，她们便会更死心踏地忠实了......

到头来才发觉，许多 情况下，品牌全是哪个一厢情愿到自嗨的人，自嗨到心寒后开始怀疑人生。

并不是由于消费者渣，只是别人压根一开始就沒有这一思绪。典型性的“我把你当趣味的过路人盆友，你却要跟我处对象”

因此 ，我尤其抵触这些无缘无故便说，要把营销推广当做和消费者处对象一样去做的基础理论。无论是让品牌去做恋爱中的哪个“舔狗”、“心机婊”，還是“白月光”。

摆脱！消费者沒有那麼闲的好嘛！是实际中的谈恋爱、综艺节目、特色美食、旅游、运动健身不香嘛？非得跑到这来跟一个商业服务品牌谈情感？

因此 ，今日要共享一个实情：消费者并沒有爱你那么多。

仅仅期待大伙儿在做营销推广的情况下，能够舍弃这类想象，摆恰好自身的姿势。

01、不必随时欢迎发的内容，消费者都是会看

我还记得有一位盆友，曾在我的知乎app里，提了一个大约是那样的难题：

怎样才能塑造客户来天猫商城看着我的品牌号内容的习惯性？发什么内容，能够提高品牌号的日均互动交流量？

情况是他已经运营某一品牌在天猫商城开的品牌号，可是烦扰这群总体目标受众群体压根不看啥品牌号不品牌号的，用心花时间做的内容素材图片传出去，看的人却屈指可数，并且自身关心账户的人也少。

我那时候给他们的回应以下：

这实际上是许多 品牌在运营一些自媒体账号的现况。

客观事实是，消费者压根没空看来，你每日发的这种内容。由于如今可以占领她们時间的内容，确实太多了。

那此刻，这种内容也有必需做嘛？

我的答案是有的。只不过是要升級做内容的对策：

最先最基本的一点是，不要发这些早上好、午安、晚安好梦式的内容了，它是情侣中间才会做的事，大家沒有在处对象。

次之便是，我还在上边那张回应截屏里提及的：寻找对的人、在時间、消息推送对的内容。这应该是内容营销战略升級的关键。

为何如今愈来愈多的新势力品牌，能够在短期内内快速根据内容搞出品牌声量。

她们并沒有那麼重心点用在怎样运营自媒体账号上，只是寻找时下与总体目标群体搭配的用户评价放大仪（小红书app/B站/抖音短视频/快手视频这种），随后根据相对性严苛的KOL挑选体制，寻找这些能精准推送总体目标受众群体的KOL，再融合与总体目标受众群体有画面感的情景，去大批量产出率精确的内容。全部这种精确，身后全是有数据信息在支撑点的。

这种品牌做内容的科学方法论，我尝试归纳为下边这幅图：

再返回这篇内容的主题风格。有关品牌做长期性的内容这一点上，最先要了解到：消费者并沒有爱你那么多，去看看你发的每一篇内容。

此刻，你需要做的是精确内容营销推广，而不是“家用中央空调”。

02、并不一定的争霸赛，都是会有UGC

品牌进行一个什么挑戰，随后消费者竞相来比赛仿效，产出率UGC，最后“以鹅传鹅”，点爆社交圈子。

这应该是许多 品牌在做这种活动营销的情况下，脑中的幸福想象，但往往说成想象，由于实际上最终都不容易有那样的实际效果。

拿如今最普遍的抖音挑战赛而言，在做策划方案的情况下，无缘无故便会看到各种各样抖音挑战赛的艺术创意。可是据我观查，基本上全部略微爆红一点的争霸赛都并不是由某一品牌进行的，全是由一些真的是达人带火的，要不是一些加上忽悠BGM的简单舞蹈、要不是一些看上去你都不清楚为何能火的无节操挑戰。

因此 啊，消费者确实沒有爱你那么多的品牌，别自嗨了。除非是你可以作出一些确实可以吸引住她们一起玩，还能极致嵌入品牌的好点子。

提到这，我想到以前有一次跟顾客做艺术创意提议。

大家有一个艺术创意是要进行一个，让消费者设计制作她们心中中的品牌店面的模样，能够放进自身曾在这个品牌门店内的产生的点点滴滴小故事，还可以勾勒幸福的想象这些。随后，大家会把搜集到UGC著作做展现。最终还会继续选择1-两个高品质著作，确实线上下店面实行出去。

听后后，顾客给了大家最致命的一击：

大家感觉大家的品牌有厉害到，能够让消费者来做这件事情嘛？她们有闲到，会来care他人为一个品牌干了哪些设计方案嘛？

嗯！问得大家无言以对。这一顾客应该是，我见过最有知人之明的顾客了。

之后，只要是大家再提一些这类让消费者参加进去的互动交流好点子的情况下，我都是会问一下自己：消费者确实会care这一品牌互动交流嘛？

03、消费者并沒有想变成，你的私域盆友

私域定义爆火后，许多 品牌都魔怔了一样，都感觉自身再不做私域，就需要被时代抛下了。

因此，许多 品牌甘愿花巨资做“微商代理”：找了一批人刚开始每日在微信朋友圈、微信聊天群用各种各样商品、营销，来尝试跟这群外边拉到的私域总流量“做朋友”。

但不清楚这种急切做私域的盆友，有木有想过下列2个难题？

第一个难题做私域的性价比高难题。

做私域实际上并不是一笔小支出，维护保养私域，维持社群营销，去微信朋友圈发帖子，有的大脑一发烫，还尝试开发设计自身的APP来做所做的DTC。公司不但必须养精英团队、搞数据信息、买专用工具、做检测，还必须很多時间。

此刻，假如你的商品是那类复购率很低的，例如家电、一些耐用消费品等，压根连成本费都收不回家。

第二个难题是，大家有考虑到过消费者的体会吗？

她们确实想要做你的私域盆友嘛？或是换句话说而言，你确实感觉自身躺在另一方朋友目录里，她们便会确实拿你当盆友嘛？

自己也埋伏在许多 品牌的私域流量池里，有护肤品的、有食品类的，也有一些家居装修类的。

每日看她们乔装成各种各样人物关系，发各式各样的微信朋友圈情况：今日大家有营销活动了，明日大家有新产品上线，后天性发了不清楚是否真正的UGC提交订单截屏。

迅速我也对这种微信聊天群啊、微信朋友圈信息内容厌倦了，好无聊啊！

尽管大家手机微信一个个的，有像真人的头像、有自身的呢称，发的人也是真人版，但我确实吃不消我的好朋友每天那样霸屏啊。

无论大家发什么，我还感觉是广告宣传。

因此 ，迅速我也把她们都屏蔽掉或是删除了。

相信许多 添加品牌私域社群营销的盆友，一开始应当全是怀着有特惠的心理状态进去的，而不是说想跟一个品牌创建长期性的同学关系。

即然是那样，品牌也不必太怀着要跟消费者做朋友或是处对象的心理状态，恰当的姿态应当還是这句话：在对的時间，给对的人，消息推送对的信息内容。

大家的关联，我不相信爱情就好了。

总结

消费者并沒有爱你那么多，这是一个有效的客观事实。

你也无需对她们有过多的希望，它是一种该有的姿势。