URL在搜索结列表中是显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首先从用户体验出发，URL应该清晰友好，方便记忆，接着再考虑URL对排名的影响。具体可以考虑下面几个方面：

1）URL越短越好

这主要是为用户考虑。对搜索引擎来说，只要URL不超过1000个字母，收录起来都没有问题，不过真的是用几百个字母的URL，用户看起来就费时了。曾经有人做过搜索结果点击实验，一个比较短的URL出现在一个比较长的URL下面时，短URL的点击率比长URL高2.5倍。

另外，短URL也利于传播和复制。站长做链接时，通常会直接复制URL。短URL不会有问题，长URL复制时都会费劲，也可能会复制的不完整，造成404错误。

2）避免太多参数

在可能的情况下尽量使用静态URL。如果技术上不能实现，必须使用动态URL，也要尽量减少参数。笔者建议在2-3个参数之内。参数太多用户会看的眼花缭乱，也可能会造成收录问题。

3）目录层次尽量少

笔者说的是物理目录结构。

当然目录层次与网站整个分类结构相关。分类层数越多，目录层次也必然会增多。在可能的情况下，尤其是静态化URL时，尽量使用比较少的目录层次。根据观察，百度尤其喜欢目录层次少的页面。

当然这不是说建议大家把页面全放在根目录下，那样的话，超过几百页的网站就不容易管理了，不仅搜索引擎无法从目录层次了解归属关系，站长自己恐怕也不容易分清哪个页面属于哪个分类。

4）文件及目录名描述性

这尤其对英文网站来说，目录及文件名应该具备一定的描述性，使用户在一瞥之下就能知道这个URL内容大概是什么。

5）URL中包含关键词

关键词出现在URL中，也能提高相关性，在排名时贡献一点分数。关键词出现的越靠前越好，也就是说出现在域名中最好，其次是出现在目录名中，效果最小的是出现在文件名中。不过千万不可为了出现关键词而堆积。

6）字幕全部小写

这有以下几个原因：

（1）全部小写容易人工输入，不会因为大小写参杂而犯错。

（2）有的服务器是区分大小写的。无论站长自己做连接时还是用户输入时，因为大小写混用出现错误都会造成404错误。另外，robots文件代码也是区分大小写的，一个文字母之差就可能使整个目录不能被收录。