早些年，文案只是被认为是码字的，大自然的搬运工，东抄抄西改改就完事了。但是目前来看，不管是百度的规则还是微信的规则，都讲究两个字：原创。那么问题就来了，哪里来那么多原创文案，还要苦恼阅读量多少，原文阅读多少，吸粉多少，收入多少...

一.标题要具备广泛传播性

一个阅读数100000+的文章，标题至少占到了80%的权重，一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后，用户在订阅号推送里只能看到标题，如果标题起的不带感，用户点都不会点。这是一个看脸的世界，标题不能吸引住粉丝，那就无缘了，就是这么严重。

比如，之前有篇约炮指南，瞬间阅读数爆棚，但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题，直指当前事件核心，因为他们中很多人就是冲着妹子去的，而指南则直指用户痛点——怎么约?所以，约炮+指南，完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。

绝对要孔武有力，要仔细斟酌标题的每一个字，每一个词，听说有的运营组就标题都成立了探讨小组，可见对其重视程度。

分析用户的需求

　二.分析用户的需求

阅读作为移动互联网和最基础性的需求，也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求，就有被研究的价值。分析用户的需求，也就是要选题。

我们发现，那些成功的原创微信公众账号，其内容选题往往不跟风，独树一帜，甚至是引领潮流。

1.日常需求

因各个公众账号的属性而异，但用户都是有基本需求的，需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。

2.爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。

　3.连锁反应需求

比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。

　4.猎奇和八卦需求

满足用户的耍猴心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

　5.反主流需求

现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛，同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

注意，是反主流，不是非主流。

基本上大部分用户的需求都如此，在什么时间节点什么情况下写什么，就要具体问题具体分析了。最难做到的，往往是满足用户的日常需求，这是最简单的，也是最难的。

　三.选题要符合时宜

选题的重要性仅次于起标题，写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题，要先入为主。

关注百度指数变化

关注微信热搜榜和热词

关注同类型微信账号的选题变化

寻找尚未被关注的细分领域和具体内容

制定差异化的选题路线

你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!恰恰是为了要避开这些热点，避开大锋芒，开辟处女地。

同时，也要避开那些很成熟的自媒体的选题，比如知名科技媒体的选题，你写的即使再好，在普通科技行业用户心中，知名科技媒体的品牌效应已经形成，你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。

　四.内容要简单粗暴直接深入

作为骨灰级阅读者，经常看到很多文章，写了几千字了也没切入主题，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事，这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有，但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西，越具备广泛传播的基础，所以，优秀的微信文章都是做减法，而不是做加法，你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作文的水平，但其实微信文章就是命题作文，一个好的习惯是，先花时间想好写什么之后，就立马着手起一个好题目，有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。

合时宜的选题+精心策划的内容

这样简单的米素搭配在一起，就会成为可怕的传播力。

五.让订阅用户自发的帮你传播

首先：这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;

其次：内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;

再次：用户群很集中——大部分都是需求者;

最后：天然的带有传播属性——让你的用户主动帮你传播

　六.不要一本正经，要一本不正经

很久很久之前写的文章都是一本正经，甚至有严格要求。要知道，中国人的审丑能力远远大于审美能力，微信自媒体本身就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式，千万不要受到传统媒体形式的约束。一切都不外乎人性。

七.摘要和配图是加分项

如果是单篇文章，除了好的题目外，一个简短有力概括性很强，同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要，摘要怎么写?可截取一段文章内文字，概括性的总结你这篇文章是写什么的，也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望，还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

配图同样如此，一个好的配图会让用户不自觉的点击进去，配图要清晰无水印，并且具备很高的逼格，能和文章主旨发生关联。

八.排版要美观大方

有一些公众号的头部和底部以及排版很Low，但有一些就给人感觉简洁大气美观，这对用户是一种潜移默化的影响，实际上公众号文章本身就是一种产品，排版就是你的UI视觉传达，很重要。一般情况下，建议不要太花俏，字体颜色不要太鲜艳，文章字体颜色不要超过三种，最好是以淡色调为主。排版上要主次分明，结构层次清晰。

基本上，一篇火爆的朋友圈文章就是这么打造出来的，但若要问我写一篇火爆文章的核心是什么，我想说是天赋，没错，就是天赋。写作属于创作，媒体就是传播，微信自媒体是一门艺术，看的不仅仅是努力，更看天赋，如果有天赋，很容易就成了。

但话又说回来，世界上没有常胜将军，不是谁都能一直笑，并且一直笑到最后。想要获得媒体价值，就要长期不懈的坚持，即使某篇文章只有几百的阅读也不要灰心，毕竟几百个人也相当于解放军一个营了。而且前文已经提到，一篇文章真正的价值，跟阅读数并没有本质联系。