一、拿到一个banner设计需求后，我们该怎么做　　接到一个banner图的设计需求，第一件事情应该是去了解以下几个方面点：　　1、banner图是针对什么活动、什么目的而设计的　　我们需要知道做这个的原因，为谁而做，比如是为了某个节日专题活动还是针对某一个单品的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线等等，因为这些关系到banner图设计风格的选择(不妨问一下需求人看他有什么参考图可以提供给你，不要害羞~)　　2、主副标题、利益点等文案信息的确认　　一般来说我们可以从文案中寻找灵感确定设计方向，为了避免设计方向错误，所以需要确认好了才好动手，其次就算只是简单的文字排版，万一后续又有文案的改动或字数的增减，就麻烦了。

　　3、这个banner图是放在哪个位置投放的　　这个主要是考虑banner图与周围的关系，比如首页banner图背景色避免和左侧导航背景同色，如果投放的位置周围都是热闹的图，那这个时候你可以试一下安静的，大面积留白的，与周围形成对比反差。

　　4、与需求人沟通听下ta的看法或建议　　我们作为设计师在视觉方面可能是要专业些，但是不防也听取一下运营或需求方的看法或经验，因为点击数据掌握在他们那里，他们可能比我们更了解用户喜欢什么，需要什么，同时他们往往是拍板说ok的人啦，但不是说完全听他们的，我们自己要有判断能力，对于他们的意见或看法适当引导和取舍(这个过程可以展现设计师的专业素养，增加好感，从而比较容易过稿)。

　　5、什么时候交稿　　这个大家都知道，好的设计是需要时间的，假设有几个设计方向可以选择，如果时间充裕当然选择那个最优方案，如果时间比较赶，那就选那个不出错的、能快速实现的方案咯。

　　二、了解以上几点信息之后，脑海中应该会出现一些风格定位关键词：　　促销、热闹、大牌、简约、可爱、稳重，时尚、文艺、一些特定米素(节日、季节)，好嘛，其实这些关键词往往是一个或多个同时出现在一个banner广告里的，下面我们看些案例：

　　关键词：大牌、稳重　　说到大牌，我们观察感受一下，就是：　　1、背景大量留白。

　　2、色彩单一，常见黑、白、灰作为主色(因为这些是无彩色，它的存在只是为了凸显主体而已)。

　　3、商品或模特一定要够大(不是指字体或logo哦)，截取部分细节展示(因为就是这么自信)。

　　4、不需要太多文案描述，有时只需一个logo摆在那就好了(仿佛在说：你爱买不买咯)。

　　5、需要说明的是，这种高冷的比较适用于数码电子产品，奢侈品牌等，彰显bigger。

　　关键词：时尚、品质感、促销(时尚感大于促销感)　　平时是不是经常遇到别人给你说既要大牌又要促销的无理要求?下次纠正一下吧，是既时尚又促销，不是既大牌又促销，就像你说一个人他穿的好时尚啊，因为时尚不一定非要花大价钱才可以达到，而大牌是真的需要很多钱才可以达到的，而促销代表打折，低价，热闹，这与大牌是相违背的。

　　这种分析一下会发现有以下几点：　　1、注重排版，文字规整排版，比如左对齐右对齐，居中对齐，不会去做一些怪异的字体变形，而是有一个着重突出的文字信息放大形成 一个面，压住全局，适当留白。

　　2、色彩不会太多，3种至多(如果商品本身就是五颜六色的就另当别论了)，配色参照商品本身或邻近色来提取，只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色，比如折扣信息或重要的功能信息。

　　3、商品角度要好看，品质要高(常见商品角度：45角，俯拾，平视，可别整出个仰视了。

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)　　4、一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息，利益点要大大大。

　　5、这种一般比较适用于与时尚相关的美妆护肤、男女鞋箱包、配饰，食品、母婴也会有。

　　关键词：可爱、热闹、亲合力　　这种比较适合食品、可爱服饰，母婴品类,因为这些属性跟这些品类的特点是相符的，要给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。

　　这种分析一下会发现有以下几点：　　1、商品很多，画面会比较满，会有很多小色块，手绘图形什么的点缀。

　　2、色彩丰富，配色柔和，偏暖，给人热情的感觉　　3、会有某一个特别突出的信息，但是整体画面又注重比例的和谐(后面我会具体讲到这块)　　总之，整体画面感觉是不会有攻击性的，是友好热情的。

　　关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺，简约　　这种比较适合家居、茶艺、布艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包(在这个浮躁的社会就是需要有人去做那个安静的美女子，来保证社会的和谐和多样性，你说是不是呀)　　这种分析一下会发现有以下几点：　　1、超级大面积留白，东西都小小的(这一点跟前面讲的大牌是截然相反地，虽然都是大面积留白)　　2、色彩单一，以浅灰、淡蓝白、米白、棕色，饱和度和纯度低的绿色等色彩居多　　3、文案要么很少，要么很多，但都是打动人小情绪的一些文字，并且小小的放置在画面里　　总之，如果你们身边有这样的女子，你观察一下她你就知道了，就是这样子的安静素雅，不爱说话，淡淡的犹如一阵清风吹过..)

　　关键词：促销，形式感佳(促销甩货目的更大)　　这种比较适合尾货大清仓、综合卖场促销活动，适合任何品类(那种常见的路边摊设计我就不举例了，大家有兴趣可以自己去找，一大堆哦)　　这种分析一下会发现有以下几点：　　1、要么文案超级多，要么商品种类超级多，要么文案和品类都超级多　　2、色彩多样、留白较少，注重排版，选品需要注意颜色和形状的选择(这个我稍后会提到)　　3、醒目大大的sale 或价格信息，就是要告诉全天下人我现在很便宜啊快来买我啊(就是这么热情咧~)　　总之，它就像一个热情的促销员，同时打扮的很nice，拿着喇叭喊：全场清仓大甩卖啦，快来看快来瞧啊，你买了不吃亏，你买了不上当啊)

　　关键词：促销(比较diao的促销)　　这种比较适合商家店铺banner图或者实体店促销招牌，因为banner图上没有任何商品，要不是因为你本身就处在这个店铺里面，鬼才晓得你要卖什么咯。

　　这种分析一下会发现有以下几点：　　1、形式感，大大的sale和大红背景告诉你，恩，人家是来促销的~　　2、哼~就不告诉你我要促销什么，你来猜啊，你来点我点我我才告诉答案哦(很傲娇吧)　　总之，这种要么是为了吸引有点好奇心的消费者，要么是吸引已经是老顾客的消费者，运用在实体店比较常见。

　　一个banner图就是由以下几个米素组成：

　　那么我们看到商品或模特还有文案信息在一个banner图里的重要性了吧?上面说了这么多，我是不是好像偏题了?才没有呢，上面相当于是先把比赛规则说清楚，接下来我才具体讲这场比赛该怎么玩。

　　三、那么Banner图设计之商品图该怎么玩？

　　1、商品摆放有几种姿势　　(1)叠加的　　(2)模拟货架摆放的　　(3)平面构成图形化的　　(4)商品部分细节展示　　(5)商品平飘来飘去　　(6)堆放的　　(7)手绘商品(全手绘/部分手绘)　　(8)拿在模特手上或穿在身上脚上　　而往往以上姿势会一个或多个同时出现在banner里，下面我们看些实践案例：　　叠加商品 切边构图 截取部分商品展示 商品数量要多。

　　总结：　　将商品按一定的构图规律沿着banner图四周环绕，这就跟给一幅画加一个框把它裱起来一个道理，既美观又能聚焦视觉到画面中心，只不过这里是将视觉聚焦到中间文案，这也是为什么这种构图文案信息都是居中在画布中间放置的原因，该手法在摄影构图中也很常见。

　　观察分析如下：　　1、这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整，比如矩形，方形、圆形，摆放位置和大小要形成一定规律，有大有小，有高有低，切勿乱摆。

　　2、因为选择的是叠加模式，将商品融进背景里的处理手法，所以对商品的颜色并无太多要求。

　　3、这种常运用于服饰鞋包、美妆护肤等活动banner里。

　　还有其他类似手法的我们一起看下，下次遇到适合这样处理商品的图不妨一试，时尚感立马提升。

　　模拟商品真实摆放场景 三件以上商品：

　　总结：　　这种手法主要就是试图营造一种真实的购物场景体验，一定程度上增加网购信任感和亲和力。

　　观察分析如下：　　1、这种手法对于商品的拍摄角度有较高要求，因为看上去要真实，如果透视阴影光线都不对，就穿帮了。

　　2、如果有条件在拍摄时就把场景搭建好，那么作图的时候直接拿来用就好了。

　　商品堆放 三件以上商品：

　　这四个都是横向或纵向往一个轴线堆放，也是稳定构图，类似堆积木，做汉堡包，唯一要注意的是，商品角度上有点变化可以让画面更灵活，如上图所示。

　　总结：　　虽然都是堆放的形式，但是变化也是可以很多样化，前面几种三角堆放商品的形式在食品，服饰鞋包或综合类目的活动中应用较多，后面几种比较适合同类商品的堆放，要求商品形状是比较规则的立方体或扁平的物体，想象一下堆积木或叠衣服就知道了。

　　远景近景的对比 2件以上物品：

　　总结：　　这种形式不需要太多商品，比较适合推单品的活动，要求商品拍摄角度要好看，45角最佳，这样透视感比较容易出来效果，近大远小，近景商品为主角。

　　穿在模特身上展示 大小对比 1件以上物品：

　　总结：　　这种形式需要一个姿势好看或动感的模特试穿效果，若是左右的布局，则适合近大远小的形式，若为左中右布局，则适合大小相当的对称式构图，颜色的选取和形塑造都应该遵循产品本身的特点来，这是比较有依据的做法。

　　飘着的商品 大小对比 虚实对比 3件以上商品：

　　总结：　　这种形式要求有一个中心主体，在正中间，比如文案信息，然后商品作为配角，或环形围绕着他转(想象一下宇宙银河系什么的)或左右对称漂浮着(对称构图懂撒?左边你飘一个大的，右边我也飘一个大的，左边你飘一个小的，右边我也飘一个小的)，或像生长在主体周围一样(想想大树上的叶子树枝的生长)，所以说，设计真的是有很多可以向大自然学习的规律。

　　按某种规律平铺商品 4件以上商品：

　　总结：　　这种形式适合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都无限制，所以你的banner到底适合哪一种，就要看缘分和心情了。

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(好吧其实要看你的商品适合哪种布局，具体请对照查看)。

　　铺满整个画面 前后景 n多商品：

　　总结：　　1、这种形式与清仓大甩卖这种活动简直是绝配，它往往意味着廉价，超级便宜，商品种类蛮多，往往也可以淘到很多物美价廉的商品(所以也不要觉得这种banner非常俗气哦)。

　　2、将商品堆一堆铺满整个画面，作为多彩的背景，将文案利益点放置在纯色底上(背景复杂，前景肯定要干净才可以突出文字撒)， 最后一步，将折扣信息突出突出再突出，一个banner就完成了，是不是感觉自己在做一道类似于火锅大杂烩的黑暗料理?设计跟做菜也　　是有相通之处呢，平时多思考观察吧。

　　手绘 虚实结合 1个以上商品：

　　其实这种就是前面讲到的很常见的商品三角构图堆放，文案和商品左右布局啦，只是商品变成全手绘稿，设计感和艺术气息立马提升几个台阶(你就当我是夸张手法吧，毕竟读书少)，如果你有手绘功底并且时间充裕，并且你的需求人愿意让你这么搞，你就开干吧。

　　这三种构图前面也讲到了，这里就不再多说，我要说的是，如果你有手绘功底，并且你的活动类型是可爱或者炫酷，或者脑洞大开的，你就发挥自己的特长，加点想象力，在实物图上手绘几笔，虚实结合，画面非常有活力，看到的人都会觉得，哇，好棒!不信你试一下?　　总结：　　1、硬性指标：会手绘，有想象力，或者你会照葫芦画瓢也行　　2、要你的活动定位愿意让你这么干，毕竟不是每个类目都适合这种手法，比如如果是要走国际高端路线，这种手法就会太小儿科了，与品牌调性不一致，这种适用于潮牌服饰鞋包，护肤美妆，母婴、韩系日系可爱风。

　　3、你的手绘内容应该是与商品活动有关的或有联系，如果你卖的是女装，你画只鸭子合适吗?　　4、时间充裕，因为手绘比较费时哦(牛逼的除外)　　结合商品本身的特点排版 从文案里找灵感 2件以上商品：

　　超大局部细节展示 1件商品：

　　总结：　　1、超大局部细节展示(因为大牌就是这么自信啊，我细节棒，做工好用料好，不怕你拿放大镜看我)所以，有些天天喊着我要做大牌感大牌感的广告，但是，给的商品又是拍摄质量很糟糕的，或者做工很一般的，真想。

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　　2、大面积留白，画面干净无杂质，商品就是唯一的主角　　3、其次是品牌logo稍微醒目点，文案信息字体多比较纤细，并且字号很小，处在配角的位置，但是因为往往这种广告大面积留白，即使字体很小很纤细可视度也很高，也不影响阅读。

　　4、背景色多为黑、白、灰、色彩也比较单一，总之，就是高冷。

　　5、这种形式适用于奢侈品彰显大牌调调的活动，或者数码电子产品，数码电子产品也是喜欢走这种高冷路线，因为冷酷，有bigger，让人觉得拥有它很有面子，那种一般的商品比如衣服有线头，褶皱，产品用料又不高档做工不精细的就不要尝试这种了，因为本来你是　　想要装大牌感来着，却把你的瑕疵缺点展示出了，就起反作用了。

　　写在最后：　　到这里，我们的上集和下集就都讲完了，今天我们主要是讲商品该怎么玩，因为玩商品最保险，玩模特一方面找合适的人物比较费时，另一方面往往涉及到肖像权问题会有很多限制，尤其是大品牌或大的电商平台更加谨慎，万一被告不就完了?还有，把商品排版玩转了，距离走向人生巅峰也就不远了(哈哈，你信么?)，今天就讲到这儿了，下次再见，么么哒!~　　欢迎关注小婷姐的微信公众号「TTTink-D」，一个干货与文笔俱佳的美女设计师：　　微信公众号简介：专注开拓电商设计思维，不定期分享一些个人见解干货，当然也会分享一些顶级创意、摄影、人生感悟方面的好文啦。