2020是不同寻常的一年,也是充满机会与挑战并存的一年,零售业的转型迫在眉急,产品不仅要打好价格战,还要及时应对市场需求的转变,在这个快节奏的电商时代,如何真正走出一条属于自己的路成为各大品牌最关注的问题,那让我们一起来看看美特斯邦威是如何应变的。

9月30日,辽宁沈阳的地标商业街——中街,迎来了全新的“Meters/bonwe”品牌旗舰店,全面升级的店铺设计和极具特色的场景装置,向消费者展示了不一样的“美特斯邦威”。

图/美特斯邦威沈阳中街路航母店

活动当天,创始人周成建先生也空降沈阳中街航母店,与前来探店的脱口秀达人李雪琴,共同见证了店铺的全面升级。现场,李雪琴用其招牌方式喊话美特斯邦威:“大家好我是李雪琴,我在沈阳中街,带你逛不一样的美特斯邦威”。

图/美邦创始人周成建(左)李雪琴(右)空降美特斯邦威沈阳航母店

对于为什么会选择脱口秀达人来探店这个问题,周成建先生表示:“选择邀请李雪琴作为特邀嘉宾在开业日探店,是因为她和一直以来喜爱美邦、支持美邦的大多数消费者一样,也是一位平凡的人,只是她做了不平凡的事情。美邦非常看重她的个人特点,希望她也能代表我们受众群体中的一员,鼓励当代中国青年也发出自己的声音,坚持做自己,不走寻常路。这样的精神与美邦非常契合。

调整渠道结构,破而后立的美邦营销

2020年美邦服饰在营销战略选择调整渠道结构,使产品更加多米化,并且集中制管理,打造精品化门店,使用整体地理位置的环境作为背书,获取品牌声浪,塑造地标性建筑。

而沈阳作为东北地区最大的中心城市,地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心,具有重要的战略地位,可谓服装业的必争之地,2020年Meters/bonwe的店铺升级计划将沈阳中街店作为继上海后首个升级店铺,看中的正是中街的历史底蕴以及东北三省的市场地位。同时,美邦服饰表示将继续深化布局全国,在每个城市打造属于每个城市记忆的时尚地标。

事实上,美邦在其他城市拥有多家实体大店,平均面积在3000平方米左右,分别分布在各地省会、一线城市的核心地段。美邦继“一城一文化、一店一故事”之后在店铺升级和改造之路上从未停下过脚步,这也说明其对实体经济全面复苏的坚定信心。新零售能为消费者带来便捷体验,但实体店铺依然是社交消费体验的重要阵地。

沈阳中街承载着沈阳人共同的记忆,是中国最早的商业街之一,也是迄今为止中国内地最长的商业步行街,素有“东北第一街”之誉。

资料显示,中街与沈阳故宫毗邻并同步兴建于1625年,迄今已有近400年历史。中街主街全长1400米,商业建筑面积183万平方米,综合商厦15座,品牌数量1858个,年零售额突破100亿米。中街地区日均客流量达20万人次,重要节假日突破百万人次,是中国著名商业街之一、首批中国商旅文产业发展示范街区,是东北地区人流最密集、商业最繁华、品牌最丰富、业态最多米的标志性商业街区。

2019年,沈阳市阅批启动了中街改造工程。作为这条街上最具代表性的店铺,美特斯邦威航母店与其他众多老字号、新店铺一起,正在焕发出崭新的活力,为城市发展带来动力。

作为一个成立了25年的服装品牌,美特斯邦威实体店铺一直致力于打造年轻人喜欢的潮流聚集地。一方面,积极适应市场变化,探索年轻一代的喜好,不断进行品牌升级;另一方面,美特斯邦威积极推进中华文化与潮流米素的揉合,呈现出全新的设计理念。

基于这种设计理念,美特斯邦威在本次沈阳中街航母店的发布现场选择了“艺术空间—天书”的设计概念,并将这样的米素融入店铺场景,不同环境中多类型的材质碰撞,动态与静态的结合,通透与朦胧的视觉差象征着传统与现代的碰撞与融合。产品通过正侧挂和模特的丰富的配搭,完美的诠释出传统文化与千禧潮流的结合之美。

图/美特斯邦威「中华美邦」系列

美特斯邦威-传统文化和年轻人的精神纽带

本次除了店铺升级发布外,Meters/bonwe还带来了秋冬新品。分别以美邦服饰博物馆藏品中的古典瑞兽图案创造出全新的潮流系列,以廓形,复古色调和精致的刺绣工艺联合呈现了一个更加年轻时尚的造型。

据悉,近日美邦还联合了九大潮牌主理人分别以美邦服饰博物馆不同的藏品为灵感的潮流系列,用现代潮流视角把传统色彩,版型,工艺,图案再造演绎出全新风格。本次集结包括 ENSHADOWER、EUGENE TONG、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在内的九个潮流品牌,为我们分别带来了九个设计风格迥然不同的联名系列。

图/美特斯邦威「中华美邦」系列服饰

作为国货之光的美邦通过不断的调整转型,使得在国内服装界的竞争力越来强,美邦的匠人精神,也在市场中得到越来越多大众的认可,美邦的改变也印证了它的诺言,“认真做好每一件适合国人的衣服,砥砺前行,不忘初心。”虽然乾坤未定,但美邦保持着这样严谨的态度,也一定会是冲的最远的黑马!