从2009年的孤单翩翩起舞到2020年的全民狂欢，“双十一”这一拍额头问世的人工合成节日，早已走来到“七年之痒”。在那一年的今年初，工业生产和信息化管理部不久为中国移动通信、中国电信网和联通派发3G牌照，而如今根据4g手机上参加双十一已变成常态化；在那一年的今年初，美国奥巴马变成美国史上第一任特朗普总统，而今日跨境电子商务则在双十一中饰演关键人物角色。

在这里七年里，这一以前没有人关心的人工合成节日（在2009年电子商务热点事件的汇总中，双十一基本上也没有当选）早已发展为危害电子商务行业乃至危害全部零售行业的超大型恶性事件，阿里巴巴网执行总裁现任主席马云爸爸以前声称：“双十一早已变成了我国顾客的一种生活习惯。”

但从五千万到很有可能的千亿米，阿里巴巴网早已耗尽使出浑身解数，将来双十一也许已难以还有新的营销手段。

于无声处听风雷

2009年，非凡和当当网在免运费行业进行市场竞争，接着引起大量B2C电子商务平台建造货运物流。而在年末的圣诞、米旦节期内，诸多电子商务平台则进行击杀、团购价等多种多样营销方式。

而淘宝网层面则将眼光看向了相对性宽阔的11月，逍遥子曾这般回望双十一的刚开始：“11月份季节变换快，南方地区进到初秋，北方地区进到冬季，顾客必须选购的物品尤其多，例如薄衣、薄被都要换厚的，乃至连凉拖都得换为棉拖鞋。另外，11月份沒有许多 大的节日，10月份有大假，12月份有圣诞，全是大的消費节庆日类的时段，唯有11月份沒有的，因此 11月份顾客不仅有要求又沒有大的主题活动，因此 大家就决策在11月份搞这一事情。”

2009年，双十一第一次走上历史的舞台，沒有之后闪烁的显示屏和颤动的数据，仅有27个知名品牌报名参加了营销，一位报名参加过那时候营销的知名品牌对腾讯科技表明：“那时候报名参加的知名品牌也没有工作经验，但最终的销售额却还不错，许多 参加的店家的产品都一货难求了货。”

第一年双十一，最终的数据5200万余米，门店销售总额最大的是杰克琼斯的五百万。

这时的双十一還是阿里巴巴乃至是淘宝网的独舞，日后阿里巴巴较大 的竞争者京东商城并沒有意识到规模性集中化营销的杀伤力，仍在货运物流层面竭尽活力。

初次暴仓

2009年双十一的出色战况，让知名品牌方对双十一刚开始拥有自信心，这一年双十一，许多 知名品牌都刚开始为了更好地双十一开展补货和压货，阿里巴巴层面也竭尽全力的对双十一开展宣传策划。

2010年双十一，淘宝网单日销售总额做到9.36亿，每秒钟超出2万米成交额，11家店面超干万，一共181家店面过上百万。市场销售前两位的店面分别是博洋家纺和杰克琼斯的官方旗舰店，俩家当日的销售总额均提升2000万。

和上年的销售总额对比，2010年拥有爆发式增长，可是极大的数据身后确是令人无法接纳的暴仓，这也是中国电子商务物流有史以来的第一次暴仓。

在沒有增编每人必备，增编车辆运输的状况下，这般多的订单信息，把货运物流压得喘不过气，造成 双十一当日的货品，来到年末的情况下才送至，有的食品类乃至早已造成了霉变状况，最终商家和货运物流互相“推诿”，最后受损害的，确是顾客。

另一个难题则反映在知名品牌方尽管开展了补货，但仍然出現了需求量很高的状况，许多 知名品牌方乃至将在别的线下推广方式的货拿回家在线上营销，比较严重危害了买东西感受。2011年一月19日，马云爸爸在京公布阿里巴巴集团将佳選集资款千亿米米项目投资基本建设为网络技术配套设施的智慧物流管理体系，以促进社会性物流信息平台的基本建设（后创建菜鸟物流）。

但2010年的高额数据還是给别的电子商务平台以震慑，顾客们刚开始意识到集聚起來的消費工作能力的强劲，而领域内也刚开始认同这类传统式零售业没有办法保证的营销工作能力。

一些以前犹豫的电子商务平台也刚开始尝试添加到这次盛会当中，京东618店庆活动日于该年起动，但和阿里巴巴对比，经营规模并不大。

双十一以外的双十二

2011年的双十一，是阿里巴巴持续第三年的大中型营销，中国知名品牌乃至一部分海外著名品牌都刚开始尝试在这里高额销售总额中占据一席之地。而更显著的更改则是，伴随着双十一的销售总额逐渐增长及其社会发展知名度的慢慢增加，电子商务方式在社会发展商品流通企业的全过程中饰演的人物角色也愈来愈关键。

2011年时，报名参加双十一的知名品牌早已十分熟练，从补货、营销、货运物流到售后服务，知名品牌方刚开始创建专业的精英团队来协助电子商务方式开展市场销售。

从干万到亿再到十亿，第三年的双十一在销售总额层面仍然有十位数的提高。

2011年双十一，淘宝网和淘宝协同营销，共吸收老2000家品牌商报名参加，创出52亿（淘宝网18.4亿 天猫商城33.六亿）的纪录，在其中3家过4000万 ，38家过1000万。淘宝网24小时的支付宝钱包成交额提升33.六亿，为2010年同日成交额近4倍。

只是一个月后，淘宝又趁机发布双十二，当日交易量43.8亿人民币。

同一年11月，一淘网和京东商城就“商业伦理”难题进行交战，但2020年领域的聚焦点确是迅猛发展的团购网，2020年的双十一仍然是阿里巴巴的爱忧伤。

191亿人民币身后的敲警钟

2012年12月21日，全球仍未从此摧毁，但在一个月前，阿里巴巴网的“双十一”却基本上让全部领域颠复。

在这一年，尝试报名参加双十一的领域早已不仅局限性在电子商务行业，一些线下推广的零售店也刚开始添加进去，这也代表着双十一从领域的网络热点宣布变成顾客的网络热点。

在那样的浪潮中，一些电子商务大佬刚开始试着和顾客开展大量的互动交流，例如“预购”方式，这也被觉得是将来电子商务C2B方式的原型。

依据2012年11月12日零晨统计分析的数据显示信息，这一年天猫商城与淘宝网的双十一大促总销售总额做到191亿，在其中天猫商城132亿，淘宝网59亿，在其中现有三家店面销售总额超出一亿米：分别是杰克琼斯官方旗舰店、骆驼服饰官方旗舰店、全友家居官方旗舰店。

这一数据令人乍舌，但方式和店家的多种博奕刚开始变成双十一的保存曲子。该年双十一前后左右，京东商城进行名叫“沙漠风暴”的大中型营销活动，然后忽然对外开放称，天猫商城层面威逼店家作出二选一的挑选，撤出京东商城“沙漠风暴”的主题活动。天猫商城层面则答复称：“实属谣传。”

同一年，QQ网购、当当网、亚马逊中国、易迅、苏宁易购、国美电器等电子商务平台竞相使力双十一。

电子商务造节

一场不期而遇的毛毛雨，浇停了原本讲好的文艺表演，浇离开了传闻中的苍老师。而阿里巴巴2013年双十一的最后市场销售数据也停在了350亿，依照前两年的增速看来，这一数据并不太出乎意料。

依据相关资料显示信息，双十一当日阿里巴巴的销售总额等同于我国日均社会发展零售总额688亿人民币的5成。 成交额订单数1.71亿，在其中手机上淘宝账户成交额53.五亿，单日手机版淘宝活跃性客户1.27亿。手机版淘宝交易量订单数达3590万，买卖订单数占总体21%。有好事儿新闻媒体开展了当场计算，假如将350亿人民币米摞起來，很有可能会超出3座喜马拉雅山的高宽比。

2013年双十一的鲜明特点是，移动互联刚开始变成买东西的关键情景，不论是传统式电子商务平台還是线下推广零售都会尝试移动互联网开展更改。

这一年的天猫双11开抢仅十分钟，总成交量做到15亿人民币，38分鐘内即做到50亿人民币，不上6钟头，天猫商城总成交量提升100亿米。而双十一成交量超出2012年24小时销售总额191亿，仅用了13个钟头。在服务平台以内，商家的销售总额也竞相提升历史数据，红米手机官方旗舰店首先破亿，接着大象、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个知名品牌门店销售总额也相继提升一亿米。

当日中午，马云爸爸对新闻媒体们表明：300亿并并不是难题，阿里巴巴在有心操纵交易量经营规模，两年内保证1000亿都能够。在马云爸爸来看，阿里巴巴有心操纵买卖经营规模，是期待不给金融业货运物流管理体系导致大的工作压力，进而推动全部领域传动链条身心健康发展趋势。

即便如此，2013年的双十一仍然是阿里巴巴网占有演出舞台的管理中心部位。

依据DCCI互联网技术大数据中心的调查数据信息说明：2013年“双十一”网上购物客户方案挑选网址中，天猫商城为86%、淘宝网为81%、京东商城为52%、美国亚马逊为21%、苏宁为21%、一号店为19%、易迅为12%。

同一年，在双十一以外，京东商城除开传统式的618店庆活动日外，还发布了活动营销“双十”，京东副总裁蒉莺春则表明，双十一组成了社会资源遍布的极其消耗。

但不论是京东商城的双十，還是淘宝网的双十二都和双十一天差地别，但电子商务造节早已变成潮流趋势。

口水仗日盛

2014年双十一前夜，阿里巴巴网宣布将“双十一”恶意抢注为商标logo（申请注册号：10136470，10136420），公布出函称天猫商城就“双十一”商标logo具有专利权、受法律法规维护，别的所有人的应用个人行为全是侵犯商标权个人行为。

京东商城层面则答复称，觉得阿里巴巴不忠厚：11.11早已变成全零售行业的节日，也是顾客的网上购物购物节。该电商企业一贯提倡对外开放和绿色生态，却尝试将此节日以“合理合法”的方法占为己有，乃至用威胁利诱的方式给新闻媒体和电子商务同业业务企业设路障，确实是有悖对外开放的互联网技术精神实质，有悖公平交易标准。

这变成当初双十一的真实写照，除开阿里巴巴和京东商城近些年的互下黑火以外，国美电器将导火索偏向了京东商城，而苏宁易购则是将导火索偏向阿里巴巴。该年11月10日苏宁易购在互联网媒体上连射多版创意平面广告，导火索直取阿里巴巴，依据报刊发图，六版整版广告宣传的內容各自为：提交订单不比较，你丫富豪啊？快递公司等半个月左右，你丫很闲啊？五折买仿货，你丫很Low啊？恶意差评被人肉，你丫大胆啊？经常熬夜扑个空，你丫神经系统啊？别人造神话传说，关你鸟事啊？

在口水仗的身后，不久美国上市取得成功的阿里巴巴网仍然拿出了一份非常好的试卷。双十一当日天猫双十一成交额提升571亿人民币，在其中挪动成交额做到243亿人民币，货运物流订单信息2.78亿，一共有217个国家和地区参加买卖。

粮草先行，互告先

口水仗在2015年的双十一到来前做到了高潮迭起。

11月3日夜间，京东商城向国家工商局举报，称阿里巴巴网搅乱了网络技术市场监管。阿里巴巴网层面则给与了明显还击，11月3日答复称：“针对市场竞争的难题，最后的解决方法便是让顾客挑选。”天猫双十一筹划联合会新闻发言人芳娅11月4日再度答复称：“大家重视举报，但今天…鸡举报了鸭，说鸭垄断性了水面……”而且表明：“销售市场必须游戏娱乐精神实质，但不可以只是滞留在游戏娱乐精神实质上。销售市场必须公布公平的阳光底下的市场竞争，做公司必须面对实际的当担和胆量。”

先前的10月底，京东商城就曾不主旨发布实际相近內容，暗喻天猫商城逼迫店家二选一，并表明：“对这类个人行为决不认可并果断遏制，也请众多店家作出保持清醒的分辨：妥协霸权主义获得的只有是短暂性的权益，丧失的将是和多服务平台协作的长期权益。”

京东商城乃至对某些店家迫不得已工作压力临时性终止一切正常运营或撤出主题活动的个人行为开展了惩罚，在其中，一家名叫木林森的旗靓店被京东商城停业，并公布永久性已不协作。随后，木林森以《京东，你不懂我，我是木林森，但你只见树木难见森林》一文提出质疑京东商城这一举动。

明日便是2020年的双十一了，但七年里互联网的生存条件早已造成了实质转变。从之上各年双十一的变化中能够显著看得出，以前电子商务造节的启蒙教育实际意义早就以往，数据信息显示信息现阶段我国网上人口数量早已超出全国各地成人的三分之二，而在移动互联行业，这一数据高些。这也就代表着电子商务如今的销售额提高早已刚开始下降，尝试根据井喷式营销的方法来得到 客户关心早已并不易。