日前,由经观传媒、经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“超级品牌 先行一局——理想生活消费节暨第18届杰出品牌营销奖颁奖盛典”在上海举行。

本次大会围绕能量、出圈、品质生活、公益四个维度设置了四个论坛,探寻超级品牌的奥义。大会盛典上,可口可乐、叮当快药、洽洽、九阳、国美、小罐茶、丁香医生等知名品牌,围绕营销方法论、技术创新、鲜活创意、营销实战及品牌洞察等多个维度进行交流,探讨超级品牌的营销新趋势。其中,高端中国茶品牌小罐茶凭借在公益扶贫领域的优秀成绩,与巴黎欧莱雅、腾讯新闻、网易有道等17家企业入选“2019-2020年度杰出品牌营销案例(综合类)榜单,并荣获“2019-2020年度杰出品牌营销奖-公益行动奖”。

图:小罐茶获“2019-2020年度杰出品牌营销奖-公益行动奖”

品牌赋能,帮助更多中国好茶走出大山

在“公益补给”论坛,中国邮政集团、知乎、喜茶和小罐茶等社会责任领域的前沿品牌,围绕“公益怎么与营销结合,品牌玩转营销,帮助更多需受益者”的议题,共同探讨品牌与公益的实效之路。

图:公益补给论坛嘉宾观点交流

小罐茶公关总监张泽受邀出席本次论坛,现场分享了小罐茶在后疫情时代,通过品牌公益活动推动产业发展的经验心得。中国是产茶大国,在茶产业上游有4579亩茶园、上千个产茶县以及近六千万茶农;而据中国茶叶流通协会数据显示,在我国832个国家级贫困县中有337个以茶叶为扶贫支柱产业,其中近百个县以茶叶为当地农民脱贫的主要收入来源。作为现代派中国茶企业,小罐茶肩负社会责任,自创立之初,就致力于通过持续深耕茶园、工厂、研发、市场的全产业链,为行业和茶农探索更好的中国茶解决方案,通过品牌赋能品类,从根源上扶贫提升茶产区“造血能力”,帮一叶好茶走出大山,助一方茶农迈入小康。

图:小罐茶公关总监张泽分享公益扶贫经验

论坛现场,张泽以产业公益扶贫维度,向在场嘉宾分享了小罐茶荣获“杰出品牌营销奖”的案例——“振兴中国好茶公益助农行动”。今年是决胜脱贫攻坚的关键年,也是灾难面前众志成城的一年。为了助力我国欠发达茶产区脱贫迈入小康,也为了帮扶湖北疫情受灾区产业恢复,今年4月,小罐茶联合中国茶叶流通协会,在中国茶行业率先发起了“公益扶贫茶项目”。小罐茶与贵州湄潭县、福建政和县、湖北恩施市、湖北五峰土家族自治县四个欠发达地区和受疫情严重影响的茶产区达成公益扶贫合作,甄选四款地方好茶:遵义红茶、政和白茶、恩施玉露、五峰绿茶,开发、推出小罐茶公益爱心茶产品,并通过“振兴中国好茶公益助农行动”进行公益推广。

图:小罐茶“特别情益”公益爱心茶产品

“振兴中国好茶公益助农行动”是小罐茶联合中国茶叶流通协会、人民网·人民健康共同发起的公益行动,旨在聚合阅批、媒体等优势资源,对来自贫困大山里的好茶进行全方位的公益推广,促进消费者认知,打开贫困地区茶叶的市场。

对此,小罐茶发起多媒体矩阵传播,以新浪微博为主阵地,通过话题#为好茶点赞为茶农助力#,号召网友一起关注贫困地区茶叶,并通过点赞分享,为振兴好茶、改善茶农生活加油助力。人民网、中国茶叶流通协以及上百位来自三农等领域的大V参与话题,#为好茶点赞为茶农助力#话题一度冲上微博热搜榜前列,让更多不为人知的好茶被大众看见并喜爱。

疫情期间,线上直播的新营销模式爆发,通过直播“为湖北拼单”成为了一道暖心的风景线,小罐茶也加入其中。伴随“振兴中国好茶公益助农行动”如火如荼地进行,小罐茶开启了一场特别的“益”价直播,携手四个贫困茶区的县、市长共同登陆天猫直播间,为公益爱心茶带货,获得了消费者的积极响应与加购。本场直播在天猫茶类直播热度榜排名第四,成交额日环比增加1121.92%,短短4小时,通过直播带来的捐款额就相当于1户贫困茶农1年的种茶收入。

截至目前,“振兴中国好茶公益助农行动”传播面覆盖电视、网站、APP、电商等各个渠道,在舆论上获得了广泛的讨论与支持。此次品牌公益扶贫行动,为贫困地区、特别是湖北地区的茶叶带来了良好的推广效果,湖北省茶叶协会特别致信,对小罐茶帮助湖北茶业抗击疫情、促进产、销、推广的行动表示敬意。

“振兴中国好茶公益助农行动”不会停下脚步,据悉,小罐茶计划持续打造产业扶贫品牌活动,长期进行贫困茶区、优质茶区的产业扶贫工作,尽企业之力帮助更多需要振兴的中国好茶。

深耕上游,小罐茶彰显现代茶企社会责任

张泽表示:“在打造品牌的同时,企业更应该回归做公益的初心,向社会传递正确的品牌价值观。”小罐茶始终贯彻“一以贯之,用爱连接茶与人的幸福”的公益理念,以公益作为长期企业责任,希望通过公益,影响茶农、茶从业者、消费者及大众通过茶获得福利扶持、获得便捷与品质。

自2016年起,小罐茶便陆续与中国各大茶产区建立合作,通过重塑产业链,持续反哺上游,提升产区“造血”能力。一方面,小罐茶与茶产区合作社等新型农业经营主体合作,制定管理标准,引导优植优采,深度开发20多万亩上游茶园,辐射百亩茶园,推动茶园标准化生产。高标准的产品等级划分,让新鲜原料拥有更高的价值,这帮助了黄山等区域茶农年增收约20%-30%。

图:小罐茶黄山茶园

另一方面,小罐茶与茶产区阅批联合发力,以产业建设带动扶贫。2018年,小罐茶与黄山休宁县人民阅批签署战略合作协议,拟投资3亿米,保护开发流口地区生态茶园并建设新型茶产业链上游业态。同时,小罐茶还与云南凤庆县达成合作,拟投资2亿米布局现代产业链及生态集群。如今,休宁与凤庆两地均落地现代化工厂,通过生态化管理与科技化手段建设,在为企业提供优质原料的同时, 带动了茶农增收,还促进了地方就业和茶产业发展。

小罐茶的“振兴中国好茶公益助农行动”创造了用品牌化手段反哺产业扶贫的新思路。此次获得公益行动奖,彰显社会对小罐茶通过自身品牌的强背书,帮助贫困茶产区产业升级做出贡献的高度肯定。

小罐茶将一以贯之、以人为本,给予大众一贯的爱,在产业、市场、社会层面履行社会责任。未来,小罐茶将继续利用品牌优势和资源,不断为公益赋能,努力推动贫困地区产业发展,为更多茶从业者、消费者以及社会大众带去温暖,引领中国茶业成为国家扶贫工作的坚实后盾。