来自瑞典的斯德哥尔摩设计工作室Stockholm Design Lab（以下简称为SDL）是一家国际化的北欧风格设计公司。作为北欧最著名的品牌视觉机构之一，毫不夸张地说，SDL的设计几乎承包了整个斯德哥尔摩！

除此，他们的国际客户还包括括IKEA宜家、沃尔沃汽车、绝对伏特加、德国Ustra Stadt- bahn、韩国Hyundai Card、日本Askul、可口可乐等。

诺贝尔奖视觉设计

1895年成立以来，诺贝尔光环一直挂在那枚金光熠熠的诺贝尔奖牌。但由于长期缺少统一的视觉标识而导致观感较为零散随意。

其中LOGO的变化最为直观，颇具极简质感的无衬线字体直接替代了原先的诺贝尔头像。

北欧航空SAS品牌设计

随着越来越多新的廉价航空公司的崛起，北欧航空的乘客渐渐流失，之前锁定商务游客，为他们提供舒适休息室、并收取企业价格的策略，显得越来越不可行。

北欧航空重新寻找定位，并把目标锁定在非商务乘客的市场份额上。要让北欧航空从竞争对手中脱颖而出，SDL的策略是用真正的北欧设计替代之前的美式设计。以往处理LOGO的方式，像往牲口上打烙印一样简单粗暴。

将机上各种物品包装、洗手间窗口、制服衣柜等处严肃呆板的名称标识，一律换成美观吸引、丰富通用、内容主导的北欧设计，并印上一句从“北欧航空诗歌库”里选取的简短语句，赋予物件更人性化的设计语言。

宜家食物品类包装设计

为宜家研发了一套适用于全部8000个非家具类商品的包装设计系统，并升级了标识，其中包括5种语言的企业字体。

而在这一次的合作中，宜家找到SDL专门针对食品领域设计。品牌希望合并宜家的咖啡馆和食品超市，打造一个瑞典风味的宜家美食品牌，专门售卖各种贴有宜家商标的传统瑞典小食。

项目的挑战在于，用视觉设计代替具体的文字说明。尽管销售这些产品的43个国家中，42个是非瑞典语国家，但宜家依然坚持要求每一种产品都只能用瑞典语标注产品名称，例如Gräddsås（奶油汁)，Lingonsylt (越橘果酱)，Skarpsilt(鲱鱼)等。

 

SDL设计了三种包装，基本原则是：尽可能地透明化，包装袋设个小窗口或直接用玻璃罐来展示酱料、甜食或水果等商品；在罐头等食物的包装上使用一目了然的插图或轮廓；在需要更多视觉信息时则使用摄影图片。

可口可乐海报设计系列

即使碎成碎片，大家也能辨认出可口可乐瓶的形状。在这张海报中，SDL就将整个可乐瓶都模糊化处理以唤起观者的好奇心，同时也证明了具有辨识度的品牌形象的价值。

这件作品在可口可乐公司和美国亚特兰大高级艺术博物馆共同举办的“可口可乐瓶：一个百年美国标志”展览中展出。

Ohmine清酒包装设计

所有日本超市的清酒货架上，都是清一色传统的棕色、绿色的瓶子，品牌名称大多用黑色书法字写在瓶身标签上。而Takeshi Akiyama希望自家的清酒在包装上能独树一帜，展现Ohmine独家限量产品，让各国消费者清晰辨认三种不同度数的清酒，最好还能够抵御强光直射，防止变质。

乳白色不透明的瓶子可以确保Ohmine清酒完全不受直射光影响，Ohmine也同意取消标签，用丝网印刷的工艺将产品名称直接印在瓶身上。清酒三种度数的展示形式则是从酿酒发酵的过程得到启发，杂质去得越多，米心就越少，精米度就越高，酿出来的清酒质量就更好，所以瓶身包装以去除杂质后的精米为形象进行创意：纯米酒的瓶子有三颗米，纯米吟酿有两颗，而纯米大吟酿只有一颗。

Askul品牌视觉识别系统

日本人的职场生活中，Askul办公用品随处可见，从纸笔、电池，到包袋、椅子、工具，甚至还有咖啡、面条。Askul成立于1963年，销售超过4万种品类的商品，也通过网站和产品目录提供在线购买和配送服务，24小时内可送达日本各个角落。

项目时间非常有限，跨越时区和语言障碍，拿出了一整套包装和产品设计的解决方案，放在Askul网站或产品名录上，简约但有型，每个产品说明都精简到最基本的形式和最基础的信息。

Helvetica字体左对齐，纯色图案，简明标志，字迹清晰的双语标签等，让产品信息在包装上脱颖而出。

插图或图案轮廓鲜明，巧妙地告知了消费者产品的类别。

例如一组电池包装竟然也在社交网络上火爆起来，被网友疯狂转发。

洞察基于人们往往不知道自己所要使用的电池型号，要解决这个问题，就直接把型号放上去就行啦。

经过重新设计的电池，销量超过了2.3亿，Askul品牌影响力也提升到前所未有的高度。

药店Vårdapoteket品牌形象升级设计

从Vårdapoteket消费者的角度出发，在难以找到医疗机构的偏僻之地，为这些远离家门的人，提供一片热情又安静的绿洲。

大面积地使用鲜艳缤纷的色块，引入柔和的灯光照明，配以清晰的信息说明；

墙上不挂那种健康之家的全家福图片，取而代之的是漂亮墙纸由色彩动人、图案有趣的人体解剖图以及植物插画构成，以此赞美人类神奇而非恐怖的人体器官。

瑞典国立当代美术馆

MM视觉系统升级设计

Moderna Museet(以下简称MM)，瑞典国立当代美术馆，1958年创立，位于斯德哥尔摩的船岛，因举办过毕加索、杜尚、美国波普艺术等广受好评的展览而名声大噪。

之前平淡无奇又格外复杂的导视系统，已不能满足吸引船岛访客的需求，因此，新的视觉识别不仅要彰显MM的声誉，还要赋予它亲和力。

在50多个北欧设计工作室中，SDL与Greger Ulf Nilsson、Henrik Nygren脱颖而出，被选为美术馆新视觉设计合作伙伴，共同为自90年代以来就一直未定型的MM，创造了一个有着持续影响力的成功的品牌形象。

所设计的导视系统，则采用了Wim Crouwel 的Gridnik字体特别版，打造了与机场标识类似、可发光的导视牌，在建筑的各个角落为游客提供清晰的指引。

A-TO-B品牌设计

零售连锁集团Venue Retail Group在北欧地区拥有超过150家分店(旗下品牌包括Accent, Morris, Rizzo等)，主营鞋包配饰，既售卖各种名牌鞋包，也售卖自有品牌商品，拥有不错人气。

 

一个名为A-TO-B的空间，将汇聚并提供人在旅途时最便携、最实用、最棒的单品。有了清晰的定位之后，A-TO-B很快就设计出来了，所有内涵就在LOGO之中，这个现代、有移动指向性、可以灵活变化的LOGO，目的简单明了：从A到B，随身携带。

朴琢品牌设计策划 整理编辑

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