9月份,天猫进出口投资的MCN机构"紫六文化"迎来了首位独家签约的 "网紫"主播"bbgillian代王"。

代王是学霸级主播选手,高中时期代王就开始在海外留学,这段海外生活积累下了对海外市场产品的了解,成就了她直播推荐小众精精致产品的一种定位,也成为了其作为有个网紫的奠基。

——跨国市场、多维度选品促成的一拍即合

代王携手紫六文化后在感恩节创造了一个站内直播佳绩:感恩节单场直播成交破3000万,从百万主播跃升为千万主播,实现了低调代王的一次"出圈"之举。

代王虽是美妆代购起家,但她明确表示:"我不想给粉丝推荐太多美妆护肤产品,买太多了也用不掉,反而很多人会问我日常用的东西,所以我更希望给粉丝推荐一些自己喜欢的产品。"实际上今年以来,团队就开始向"美妆+时尚"的定位做出调整。

此次感恩节直播"新东家"紫六文化的在其定位调整上的存在感就很强。主推的60款产品中,包括AirPods Pro、Switch游戏机、Dior墨镜、By Far包等16款产品都来自于天猫国际的供货。其中,SK-II神仙水、圣培露气泡水、PINKO包包三款产品,实为给考拉拉新——需要粉丝在直播间开户成为天猫国际平台的考拉黑卡用户,才能以优惠价购买。

在紫六文化的助力下,跨国市场,全球化范围选品;美妆、穿搭、游戏等多行业选品;都是成就此次佳绩的重要因素。

——双十一预售再创直播佳绩的携手并进

今年的双十一,bbgillian代王更是黑马亮相,冲进了预售淘内主播排行榜第7名的位置。除了大热的美妆、快消品,代王还上架了猫粮、猫窝、猫砂等十多个宠物类产品,满足了特定人群的需求。

在直播的内容创意输出上也不断的加强,也正是反体现了紫六文化的内容营销的发展方向,未来紫六文化将在全域内容营销上不断的加强,彰显行业优势,更好的配合达人价值的实现和品牌方的需求。

对于紫六文化而言,代王在海淘购物者中的口碑、粉丝黏性和高复购率很重要;而对代王来说,与紫六合作是她加注直播的重要一步。紫六文化对代王直播从单场百万到千万最大的赋能,是在供应链侧和专业的宣发团队。有了平台的支持,代王的选品空间和议价能力都有了质变的提升。期待紫六和代王的合作能带来更多的惊喜。