1、什么是策划？

策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。

2、文案策划和策划是两回事。

策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不意味着你就是一个好的策划。隐藏在文字背后的，是思路和策略，这才是策划的核心。

正所谓“外行看热闹”，当方案展现予别人的时候，策划人所想要的，可不是让别人夸赞"你的文笔真好！"

作为一个策划人如若获得如此“赞誉”，我觉得是夸错了对象；如果一个策划案缺少精准的切入、指向和创意的融合，那么只能适合当一个文案。

如果仅仅是做做创意说明、写一写促销活动方案、做一些简单的广告文案，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。

3、策划并不是谁都可以做

我很奇怪，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?

你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思想将会一直枯竭。

所以策划人不要始终专注于看专业书 ，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。

4、创意不是空穴来风

你要相信策略、创意不是天上掉下来的，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间的考量、经得起反复的推敲，偶尔获得的策略思路、创意往往跟你的积淀有关，它的诞生有三步：

a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。

b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。

c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。

5、策划不能靠忽悠

赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 ，但是我作为一个策划人，对“策划”两个字的深爱感到深深的悲哀 ，策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关。

“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”。严格意义上说，我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的。这个词语的主观性太强，常常被用作动词。我策划了***云云，相信每个人都听到过，所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语。

策划必须有务实的职业态度，策略的思路呈现、创意的天马行空需要大量的基础工作沉淀，这样出来的IDEA才是好的IDEA 。才是能够经得起时间和市场考验的IDEA ，而且不能依赖策划来解决所有的问题，策划只能指向一个问题，解决一个问题。