广告单价或涨或跌是非常正常的事情了，尤其是对于Google Adsense的发布者。很多人会认为是Google Adsense做了什么手脚或者Google降低了广告的单价，事实并非如此。从某种角度来说Google Adsense只是一个智能的广告交易平台，广告主支付广告费和发布者收入广告费，Google按照一定比例提成。唯一不同的是Google会通过SmartPrice来调控各个发布站点的点击价格，这也不代表Google有意降低某站的收入，因为发布者收入少的话Google得到的那部分同样会减少，这样做只是为了让广告主的投资变得更加有效。 

因为是竞价广告，广告主可以根据实际的情况调整广告单价，所以直接影响到发布者的收益。Google Adsense广告单米点击价格除了受广告主的价格设定影响以外还受到其他一些因素的制约，这包括投放的整体环境，广告的匹配度，内容的相关度以及Google Adsense的Smart Price系统。 

广告主会什么时候调高或调低价格？为什么有些广告主会不断降低广告的价格？新站为何会有比较高的ECMP？为什么投放时间越长价格越低？这都是Google Adsense发布者非常关注的问题。不同的原因持续的时间是不一样的，不同的原因所应该采取的对应措施也是不一样的。 

这里不是讨论如何提高单价，我在另外一个帖子里提到了如何提高垃圾站的广告单米价格，对正规的站也应该有一些借鉴作用。我们现在主要是希望通过对价格降低前后的一些数据进行分析，找到降低的原因从而指导我们更有效地投放。 

1、新站效应 

这是Google的一个特色，善待新人。站长都知道新建的站点会很快在Google搜索引擎里获得一个比较好的排名，而之后排名会不断下降，除非站长采取了必要的优化措施。 

Google Adsense也是一样的，当一个新站开始投放Google Adsense广告时，不管是匹配什么广告，哪怕是不同语言(中文站点匹配到英文广告)或者不相关的主题，点击单价通常会有很高。我们可以认为这是一个促销效应，让新发布者有更多的兴趣参与这个广告计划。当然我们也可以认为这是Google Adsense给所有的站点都设定了一个默认的很高的转换率和在SmartPrice系统里有一个很高的评级，而在投放过程中根据实际情况调整这些参数，类似于搜索引擎的Sandbox，你可以把它叫做Google Adsense Sandbox。 

新站效应影响的Adsense的周期比搜索引擎要稍微长一些，因为搜索引擎的技术更加完善，所以通常会很快得到实际的评级来调整排名。 

Adsense的新站效应可能会长一些，有几周甚至一个月，不过随着技术的完善这个周期会缩短的。 

几乎所有的站长都会发现自己的点击单价降低了收入减少了，这种情况下我们应该把它称为是价格更加趋于合理了而不是减少了，因为之前的价格偏高了。 

有不少站长不断地开发新站，搏的就是新站效应，通过搜索引擎优化快速获得流量然后投放Google Adsense，在很短的时间内获得一个很高的收入，单价降低之后重新开发新站点，如此往复。至少在目前的Google Adsense的技术水平和管理方式下，这种方式是有效的。 

2、网站环境的影响 

你的网站遇到过故障吗？不管是搜索引擎还是Google Adsense对于网站的稳定性都有一定的要求，经常不能访问的站点不仅得不到好的排名位置也得不到高的广告单价。 

如果你的服务器曾经出现故障导致网站访问很慢或者根本无法访问，很快这个影响就会波及到Google Adsense的收入。相同的道理，当你的网站IP更换之后也会有重新的定位，Google要获得你的新的IP的情况然后重新定位，广告单米价格可能就会下降，更严重的情况是在定位过程中完全匹配不到广告，我观察的一个站点曾经出现了近一个月的公益广告。