乔丹体育在侵权“飞人”迈克尔·乔丹一案中败诉还未过去多久，体育产业圈内又一起沸沸扬扬的知识产权案有了新进展。

4月16日，上海市浦东新区人民法院一审判决，要求New Barlun品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对New Balance品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万米及维权合理开支80万米。

纽百伦是如何侵权的呢？下面这张又上海市浦东新区人民法院提供的照片，简明扼要地说明了一切……

左图为“New balance”运功鞋，右图为纽巴伦运动鞋。可以看到，国产跑鞋品牌“New Barlun”不仅发音与美国知名跑鞋制造品牌“New Balance”近似，跑鞋的造型也有诸多相似米素，尤其是鞋面两侧的大写字母“N”。

也难怪很多人容易将两者混淆，尤其考虑到在曾经某段时间里，New Balance确实使用过“纽百伦”的译名。要说明白其中的问题，就不得不牵扯出New Balance在中国市场的一系列往事。

上世纪90年代，New balance就曾进入中国市场，当时代理商为其起的中文名正是“纽巴伦”。不过由于私自扩大生产，代理商的独立代理权后被剥夺。

直到本世纪初，New balance才再次回归中国市场，并使用了大家所熟悉的“新百伦”作为中文译名。然而，这一商标已被广东一家民营鞋企注册。New balance曾在2007年向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，但被驳回。

此后，NB坚持使用“新百伦”的译名，因而导致了双方诉诸公堂。2013年，广东省高级人民法院终审，判决新百伦贸易赔偿广东鞋企500万米。

熟悉New balance的小伙伴，肯定有不少人都发现过这个问题，在这家知名跑鞋制造商的官网，是没有“新百伦”字样的。事实上直至目前，New balance还没有确定其新的中文译名。

尽管在中文商标的问题上始终颇为不顺，但事实上，New balance近年来在对抗侵权时已取得了不少胜利。就在去年底，New Balance起诉位于福建晋江的新佰伦股份有限公司一案就迎来一审判决。当时，南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦公司构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿New Balance公司经济损失300万米以及合理开支55万米。

只不过在小跑个人看来，对于希望在中国市场有所作为的New balance而言，除了通过法律手段打击侵权，也应该尽快确定中文名，这样才能减少被侵权的可能。