天价广告费与代言费已经是一个现代商业传播的普遍现象，小鲜肉与老戏骨八仙过海各显神通，不断改变着现代人的生活与消费。

对于80后来说，相信类似于“送礼只送脑白金、学挖掘机到蓝翔、吃了盖中盖一口气上六楼”等广告已经深入人心，几乎成为网络上的一个梗。

招牌

在近代中国，广告是和新式传媒同生共进的。1870年代在上海创刊的《申报》，是中国报刊广告的鼻祖。而清末产生的《东方杂志》，则是期刊广告的先驱。除此之外，早期传教士创办的新闻纸，也是广告的前身。1908年，大上海已经摩登辉煌，有轨电车广告就出现在这里。

广告既是一种商业现象，也是一种娱乐方式。尽管酒香不怕巷子深，但是在琳琅满目的商品下，广告代言、刷存在感、树立品牌效应才能避免剁手党的选择恐惧症。唐代杜牧名句：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风，说的就是山间清冽的小酒。清代北京街头的小商贩们，吆喝着：

滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘。

叫卖宣传商品，古人就明白这个道理，即便是走街串巷的卖油翁货郎担，也拿着梆子吆喝叫卖，来吸引顾客光顾生意。一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”，颇有古典的色彩。《韩非子》中记载：

宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。

笔记小说

叫卖与幌子，是比较原始的广告。不能砸了招牌，就是这种思想的表达。但是，如果你以为古人的广告就是这么LOW，那你就错了。《战国策》中记载了最早的代言：

人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。

伯乐一来，骏马价格就翻倍。话说书圣王羲之有一日逛街购物，突然遇到一个卖扇子的老太太，看见老人家生意惨淡，就在每个扇子上写了五个字。老太太一见是名人王羲之，立马涨价到百文钱，扇子很快就卖完了，这就是著名的题扇赠老姥的典故。看到没，名人效应就是好使，王羲之也可谓是最早的代言人之一呀！

幌子

王羲之名人代言还可以理解，南宋商家已经Get了歌舞广告的模式，来吸引顾客了。有一本书叫《梦梁录》，里面记载：

在五间楼前的笔直铺瓦前，有带三花点茶婆婆，敲响盏灯掇头儿拍板，大街游人看了，无不晒笑。

小垆低幌还遮掩，酒滴灰香似去年。商家都是生意精，通过丑态百出的老婆婆，头上插花表演节目，增加人流量。有的老板豁出去了，穿奇装异服，亲自上阵，为自己“带盐”，这真是最省钱的广告模式啊。

街道

当然，丑星代言广告属于剑走偏锋，也有文雅的广告，在《水浒传》中景阳岗上的酒家，幌子上就写着：醉里乾坤大，壶中日月长。商店悬幌子，是一种古老的商业民俗。《东京梦华录》记载：凡京师酒店，门前皆缚彩楼、欢门。米明清时代，传统印刷广告达到了巅峰。真是高手在民间，不得不服！