关键字研究是您在线形象的基础。众所周知，这种做法决定了您在自然搜索中的排名和知名度。但是，关键字研究的完成方式已经随着时间而改变。如今，仅靠Google的关键字规划师来查找搜索量高的短语并为其优化网站是不够的。

要获得更高的排名，您需要专注于改善用户体验并了解其搜索背后的意图。最重要的是，您需要围绕这些关键字创建高质量的内容。这些做法不仅可以提高您的在线曝光率，还可以帮助您吸引相关流量到您的网站，并将其转化为潜在客户和销售量。

这是关键字研究的好处，以及在执行关键字研究时应采取的一些关键步骤。

什么是关键字研究？

关键字是在线搜索者用来执行在线搜索并找到正确内容的短语。例如，如果某人想制作一个口罩，他们会用谷歌搜索“ diy mask diy”或“自制面罩”。

您的目标是识别搜索者使用的关键关键字，并为他们优化您的网站页面，以使其在SERP中更加可见。这就是我们所谓的关键字研究。

关键字研究在过去的工作方式

随着时间的流逝，研究关键字的方法已经发生了变化。也就是说，十年前，谷歌不知道其搜索者期望看到什么样的结果。那时，其搜寻器会扫描页面并寻找与搜索查询相似的关键字。换句话说，对于营销人员而言，使用Google关键字规划师来识别搜索量最高的关键字并向其发送垃圾内容就足够了。

为了防止关键字被塞满并为用户提供更多相关和高质量的内容，Google引入了几种算法更新。影响关键字研究的一些最关键的算法更新包括：

• Google Panda（2011）–惩罚低质量和重复的内容。
• Google Penguin（2012）–用垃圾邮件关键字惩罚网站。
• Google Hummingbird（2013）–专注于语义搜索和搜索意图的改进。

Google Rank Brain的重要性

在当今个性化用户体验时代，Google努力了解用户搜索背后的背景。其目标是了解搜索意图并为每个用户提供正确的内容。这就是它诉诸人工智能的地方，因此，RankBrain被推出了。

RankBrain是Google的人工智能组件，可帮助搜索引擎了解搜索查询。它使用机器学习，可以帮助Google了解搜索者如何与搜索结果进行交互以及搜索背后的意图。

2019年及以后的关键字研究

随着Google算法更新和RankBrain的兴起，关键字研究也随之发展。即，这不仅涉及识别可盈利的关键字并用它们填充您的网站。相反，关键字研究已成为话题性和自然性。现在，它着重于理解搜索查询背后的思想，它取决于许多因素。

以用户为中心的关键字研究的好处

这种研究关键字的方法可通过多种方式使您的SEO策略受益，包括：

• 更好地了解目标受众

就像我上面已经提到的那样，关键字研究实质上是识别目标受众使用的短语的过程。通过在您的细分市场中找到最受欢迎的关键字，您还可以了解您的受众群体是谁，他们想看什么样的内容，他们的需求是什么，等等。此数据将帮助您创建更可靠的买方角色，并满足客户的需求。

• 加强内容策略

关键字研究可让您发现行业中的热门话题。这样，您将提高您的行业信誉，使您的内容更具吸引力和吸引力，并从逻辑上提高您的排名。在这里，基本的Google搜索工具和内容发现工具都可以为您提供很多帮助。

• 识别相关关键字

建立在线品牌时，您想知道人们对您的想法和感受。换句话说，您想衡量自己的品牌情感。是正面的，负面的还是中性的？同样，这也是关键字研究可以提供帮助的地方。即，它允许您跟踪搜索者的活动，并查看他们使用哪种短语来了解您。

• 监控竞争对手

进行关键字研究时，您始终可以专注于竞争对手。通过了解他们为关键字排名，您将更好地了解您的行业，“复制”可能适合您的关键字定位策略，并找到有效的方法来与他们竞争并脱颖而出。

列出相关主题并将其转变为关键字提示

识别关键字的第一步是创建与您的行业和业务相关的主题的详细列表。例如，如果您正在运行一个体育博客，您将撰写不同类型的体育文章，这些都是您的主题。

短尾关键字与长尾关键词

请记住，这些短语不是您的关键字。它们只是一些更广泛的主题，它们将指导您并帮助您在关键词研究期间专注于正确的短语。您的目标是将它们缩小为更具体的短语。

假设您正在撰写有关骑自行车的文章。您无需成为SEO专家即可了解您要排名的关键字之一是“骑自行车”。这些短尾关键字在前一段时间非常流行，因为它们的搜索量很大。但是，在定位非常受欢迎的关键字时，您的竞争也非常激烈。因此，如果您的博客是数字营销生态系统中的新手，那么您在此类关键字中的排名可能不会很高。

不过，当您深入研究时，您会发现人们正在搜索许多自然和自然的关键字。其中一些是例如“骑自行车对健康的好处”，“骑自行车消耗了多少卡路里”，“骑自行车的人最佳的移动应用程序”等。这些都是长尾关键字的示例，这些关键字通常包含3个以上的单词。

即使他们的搜索量较低，但他们的竞争对手也较少，这意味着您更有机会在SERP中排名较高。此外，它们更具体，可以帮助您吸引正确的访问量并将其转化为潜在客户和客户。最重要的是，它们使您有机会创建更多用户友好的帖子，在其中可以自然而自然地插入您的关键字。

知道您目前正在为哪些关键字排名

在关键字研究过程中要采取的第一步之一就是查看您已经为哪些关键字排名。这样一来，您就可以查看哪些关键字对您有效或无效，从而提高排名。

大量的SEO工具可以为您提供帮助。例如，使用SEMrush，您只需要输入页面URL，您将看到它为哪些关键字排名。Ahrefs会自动检测您的网站对其排名的关键字。AccuRanker和Ahrefs均可让您根据特定位置分析关键字。您还可以在Google Analytics（分析）中启用控制台数据。这将帮助您观察关键字词组，点击次数和在Google上的平均排名。

当然，您还可以通过自动执行数据跟踪工作来增强关键字跟踪。有许多报告工具可让您创建自定义的仪表板，您可以在其中结合使用已使用的工具的功能以获得更好的结果。但是，要获得相关结果，您需要策略性地跟踪数据。制作高质量营销报告的指南强调指出，了解受众，设置直接目标并使其与正确的KPI和指标保持一致是创建功能仪表板的关键。

强大的关键字来源

您可以使用多种工具和策略来识别关键字。但是，您还应该关注那些也可以帮助您了解受众及其搜索意图的内容。这是一些开始的策略。

Google关键字规划师

这无疑是在线营销人员的首选（也是最受欢迎的）。即使关键字研究变得更加复杂，并且已经创建了许多高级关键字研究工具，您也可以使用GKP作为关键字研究的基础。

要使用GKP，您需要拥有一个Google Ads帐户。接下来，点击工具，然后转到关键字计划器标签。您可以选择“查找新关键字”，在此处应输入种子关键字以获得相关的关键字建议。

谷歌搜索

基本的Google搜索可以作为相关关键字和长尾关键字的出色来源。它的主要优点在于它显示了受众真正搜索的关键字。您可以使用三个功能：

• 自动完成

Google努力在其搜索框中提供关键字建议。由于这些建议是根据实际搜索得出的，因此它们可以作为潜在关键字的宝库。例如，如果您在搜索框中输入“最佳自行车运动”并按空格键，则会得到诸如“最佳自行车应用程序”，“最佳自行车鞋”，“最佳自行车运动”之类的建议。

• 人们也问

People Also Ask摘录是Google提供的重要功能之一。简而言之，它显示了人们提出的与您的关键字相关的问题。这些可以帮助您了解搜索意图，最重要的是，找到一些有价值的长尾和会话关键字。

• 与相关的搜索

此功能类似于“自动完成”功能。即，您用谷歌搜索某个种子关键字，然后向下滚动到页面最底部的“与之相关的搜索”。例如，如果您用Google搜索“自行车应用程序”，则会得到诸如“ Android最佳自行车应用程序”，“ 2019年最佳自行车应用程序”，“实时跟踪自行车应用程序”之类的建议。

回答公众

这个应用程式的运作方式与Google建议类似。即，它为您提供了客户提出的问题列表。使用这个工具很容易。也就是说，您只需要输入种子关键字并点击“获取问题”即可。除了可视化数据外，您还可以进入“数据”标签，在其中您可以找到三种主要的关键字提示–基于问题的查询，长尾查询和相关主题。

Reddit

Reddit是我们的日常平台，可与来自世界各地的人们联系，提出问题并提供有价值的答案。因此，它可以作为关键字的绝佳来源。其背后的想法很简单–在搜索框中键入您的seed关键字，然后查找相关的子目录。然后，寻找有很多评论的流行踏板。此类线程可能包含许多长尾关键字，您可以使用它们来了解搜索意图。

YouTube建议

YouTube是世界上最大的搜索引擎之一。因此，在您进行关键字研究时忽略它意味着错过了许多绝佳的关键字机会。您可以输入每个种子关键字后面有很多搜索。例如，如果搜索“ makeup”，您将看到一堆潜在的关键字，例如“ diy-makeup”，“ makeup transform”等。

维基百科

Wikipedia具有逻辑结构，其中更广泛的主题可以分为更具体的主题。例如，如果您搜索“运动”主题，则会看到很多子类别和建议，包括“积极生活”，“热身”，“运动强度”，“无氧运动”等。

关键字分析

现在，您已经创建了关键字列表，是时候分析它们的相关性和有效性了。在分析过程中需要考虑三个基本标准：

1.关键字的受欢迎程度–它的搜索量是否足以提供预期的结果？

您可以先分析Google关键字规划器中的数据，然后在其中轻松查看每个关键字的搜索量。Google趋势也是一个很好的使用工具，它使您可以查看关键字的受欢迎程度如何随时间变化。

2.关键字难度–您为某个关键字排名的难度。

从逻辑上讲，较高的关键字难度意味着您的网站很难为特定短语排名。这是反向链接的质量和数量起着极其重要的作用的地方。有许多关键字研究工具可以为您计算关键字难度。跟踪此指标时，请记住一件事。即，它只是提供一般性见解的指南。您的排名如何还取决于您在SEO方面的整体努力，网站的质量以及内容的相关性。

3.搜索意图–您的内容与目标受众的相关性。

有不同类型的搜索意图。第一个是导航，其中用户搜索特定站点。第二种是信息性的，由希望在线学习某些东西的用户进行。第三个是交易查询，由想要在线购买商品的用户执行。最后，进行商业搜索，搜索的人是在购买商品之前先研究品牌和产品。您的目标是了解所使用的每个关键字背后的意图，并为其优化合适的内容。

优化关键字页面

在优化关键字网站时，请先选择焦点关键字。这些关键字说明了您的主题，并显示在页面的不同米素中。这些通常是完全匹配的关键字，您应该将它们插入标题标签，米标签，标题，副标题和文本内容中。但是，请勿在页面上填充关键字。始终努力在合理的地方有机地添加它们。

优化页面时，请不要忘记长尾关键词的重要性。在当今的语音搜索时代，搜索者用对话关键字代替传统关键字，因此您也需要针对自然关键字优化内容。这些关键字使您可以提高用户满意度和参与度，并在移动搜索和语音搜索中显示较高的排名。

最重要的是，请注意，如果不围绕正确的关键字创建高质量的内容，那么毫无意义。例如，在优化博客时，请确保您的帖子内容丰富，见识深刻且真实。他们应保持用户的参与度并为他们提供价值。相较于垃圾邮件，带有关键字的文章，此类内容在自然搜索中的排名更高。

交给你

关键字研究仍然是关键的SEO策略。但是，我们的方法已经发生了很大变化。过去，完全匹配关键字和关键字密度足以排名较高。今天，这些做法只会损害您的在线形象。为了获得竞争优势并在Google上脱颖而出，您需要集中精力使关键字研究与搜索意图保持一致，最重要的是围绕这些关键字创建高质量的内容。