一

互联网圈子里是喜欢炮制一些概念的，道理很简单，风险投资需要概念。另外，媒体也需要概念。

有些概念很空很飘，不值一提。我在几年前从业的时候，也炮制过一些概念去忽悠广告主来着。

有些概念其实很实在，比如，我一向认为O2O其实是一个非常实在的概念。

那么，互联网基因、互联网思维、互联网+这三个概念是飘着的呢？还是实实在在的呢？

二

互联网基因。

这个词在数年之前火过。大致上的用法是：如果批评某一个公司的时候，就说它没有互联网基因。

这个词在吴军那本很畅销的《浪潮之巅》中出现过。

互联网基因的要害是在说：有些公司不具备互联网基因，就像一个人不具备某种基因，那是天生的，是无法改变的。

互联网基因这个词，基本上给太多的非互联网公司判了死刑：你们就是恐龙，是无法改变的。基因这个东西，怎么变呢？

虽然我个人认为，大部分企业其实是很难转型的——这也是基因说之所以能成立的重要理由——但这话公开说，总是有些得罪人。

比如马云这句话很伤人心：银行如果不改变，那就让我们改变它。

传统零售业对电子商务的耿耿于怀也在于此：看上去你是来消灭我的。

一个概念的提出，是必须要考虑公关层面的，树敌太多总是不好。

互联网基因这个词，比较适合去做——如果真有的话，不太适合高调去谈。

三

互联网思维。

相对来说，互联网思维比互联网基因更讨巧一点。

因为换思维，看上去比换基因容易很多。

互联网思维的前提假设是：只要你改变思维，用互联网思维武装自己，你就可以顺应大潮。

互联网思维这一词的火爆程度远胜于互联网基因，后者甚至在百度指数里都没有被收录过。

我曾经就互联网思维写过一篇恶搞性质的文章，不过我对互联网思维真正的认识：产品思维+媒体思维。

简单来说，就是产品思维极其重视用户体验，有所谓将“体验做到极致”的说法。简单易上手、满足虚荣心（包括个性化需求）、有一定的惊喜感、让用户帮你传吧等等，都是这一翼追求的目标。这部分不太考虑具体的商业收入。

媒体思维，就是羊毛出在狗身上。它和“免费经济”有关。其实今天很多互联网产品，在商业模式的构筑上，都有媒体的影子：部分用户想获取增值服务而缴费（比如媒体行业里有定制化报告的做法）、大部分免费用户作为注意力产品售卖给第三方客户（这是非常典型的广告模式）。这两块收入加起来，远超为了支撑免费用户的成本，形成了利润。

产品思维可以吸引大量的用户，而且有足够的行为数据支撑，于是商业化这一部分的媒体思维，得以展开。把用户卖给客户，或者把免费用户变成收费用户，不彻底了解用户是不可能的。

互联网思维的兴起，也与中国市场经济发展的大背景有关。

依靠风险投资，依靠网络炒作，一些非常年轻的企业或企业创始人迅速崛起，这让太多的传统企业领袖瞠目结舌。从质疑到膜拜，根子上都是：企业领袖们充满着危机感。

与互联网基因定论判死不同的是，互联网思维看上去是能够学习的。

当然趋之若鹜。

四

互联网+。

这个词之所以能上到总理发言的高度，是有原因的。

因为它含有强烈的“政治正确”。

互联网+，显然比互联网思维更容易被传统行业所接受。因为思维看上去太虚无缥缈了。

而且互联网+，它暗示着这样一个论断：很多行业规律不是那么轻易可以被颠覆的。互联网企业不可能将所有传统企业打败，而一个武装了互联网+的传统企业，可能更胜于武装了传统行业某些米素的互联网企业。

电子商务行业里有过很大的争论，究竟是电子，还是商务。最后比较统一的看法是：商务是本质，电子是工具。事实上，很多迅速崛起的淘品牌，依然发现，他们需要在商务上补课。

一位很有名的淘品牌创始人和我说过，电子这个东西可以速成，但商务这个东西没法速成。

这话说的大白话一点就是：前人走过的路，你还是要走一遍。

今天整个中国经济的要害不是培育大量互联网企业，而是利用互联网，进行产业升级，说得再大一点，就是弯道超车。

产业升级，看上去就是原有的行业进行一次提升。但实质情况是：其实太多的企业根本无法提升。

产业升级的背后，老实讲，是很残酷的。

弯道超车，车速很快，离心力很强，很容易有人掉下去的。

五

如果要说产业升级的话，最一开始的互联网+，是从媒体行业开始的——我说的是整个媒体行业。

可以这么说，大部分传统媒体在媒体行业里的互联网+大潮中，并没有获得胜利。

但现下也很难讲它们万劫不复，就此玩完。

无论是政治上的要求，还是它们自身的实力，这场升级运动，还没有到可以宣布终结的时候。

事实上，有一些零星的传统媒体，已经看到了曙光。

媒体行业的互联网+，历时二十年，有很多宝贵的经验可以吸取。

我和联想公司的一些人士聊过，我觉得联想作为一个制造业的巨头，其实面临的很多问题，都是传统媒体所面临的问题。

比如说，联想和传统媒体一样，不太知道自己的用户究竟是谁，虽然每年都是亿以上的销售量。

六

互联网+的核心是：匹配。对资源进行有效的供需匹配。

资源如果得以最大效率的利用，科学发展观就成为一个可落地的价值主张。资源掠夺式的粗放式资本主义就得以成功摆脱。

前工业时代是个性化生产，以手工作坊为主。

工业时代是大规模生产，以流水线为主。

互联网时代是个性化智能化的大平台生产，它带有一丝手工作坊的影子，故而工匠精神抬头。

大平台生产还能够达到个性化，就必须智能化的匹配。

大平台是一种中介，但和过去的中介不同的是，大平台这种中介并不依靠阻隔供需双方形成信息不对称来学习（俗称差价），而是靠有效匹配来获取利益（其实是佣金）。

好了，你们应该可以看到这两样东西了：云计算、大数据。

七

也许，未来还会有其它什么名词出现。

但在历经千人一面的大规模流水线生产之后，一个更能满足供需双方的个性化的大规模生产，随着互联网的极大渗透，已然到来。