对于营销或推广人员来说，搜索引擎优化一如既往的重要，你所想要的关键词是否能在搜索结果中排名靠前，是决定你是否能获取新增客户、提升客户转化率的重要因素。

关于搜索引擎的营销，我们一直把他分成两大部门，一个是搜索引擎竞价部分，即付费推广部分，一个是搜索引擎优化部分，即SEO部分，也就是免费推广部分。二者并不割裂，其实是互益的，相辅相成的。

今天，我们再来梳理一下，那些决定你的关键词能否在搜索结果中排名靠前的因素：

一、策略先行

不论如何，策略都是第一位的，没有策略只能瞎做，策略错了，基本很难成功。

所以，一定要先制定好你的搜索引擎优化（SEO）整体策略规划。

二、关键词研究和定位

根据策略，制定关键词定位，可以通过思维导图把关键词方向和代表性关键词列出来，然后根据关键词定位，制定网站结构、关键词与内容布局关系，以及站外策略。

三、基础搜索引擎优化（SEO）

基础SEO仍然要做，而且要做扎实,这些基础包括了：

1、域名：后缀、命名、时间等维度，2019年，谷歌把90%以上的搜索流量给了优秀的域名（网站）

2、URL：包括目录、目录深度、文件命名规则等

3、服务器选择：地域、访问速度

4、标题：极其重要的阵地，一定要做好，既关系到排名，又关系到CTR

5、米标签：metas，既关系到排名，又关系到CTR

6、ALT Text

7、优秀的内链结构：面包屑、网站地图、关联推荐等

8、根据关键词策略，创建内容

9、合理的在页面内容中铺设关键词

10、合理的使用视频内容

11、持续的更新策略：更新的频度、时间轴、内容的原创度等，如果能绑定新闻源就更棒了。

12、利用好FAQ，既能保障网站的更新度，也能融合更多的问题类关键词

四、外链结构

根据关键词策略，结合网站内容方向，构建自己的外链结构，尽量丰富，有关键词，有域名，有链接，合理分布。

五、提升CTR

这是搜索引擎对网站价值衡量极其重要的因素，而这一因素的关键就在于title和description的撰写，一定要站在关键词使用者的角度，融合关键词，并引导点击。毕竟对于搜索者来说，这个时候，只能通过这些信息，来判定我们网站提供的内容，和他想要的内容是否匹配。

六、PV和停留时间

搜索引擎的技术越来越强大，很多浏览者的痕迹都会被搜索引擎视为用户体验的重要数据，这些数据包括了PV、停留时间等重要因素。这里，对于搜索引擎优化者来说，能做的就是充分考虑关键词使用者心理，揣摩他们的意图，加以正确引导，以提升PV和停留时间。

再有就是，在页面中，尽量增加互动环节，让用户参与，既能提升停留时间，又能让用户创造内容。

七、鼓励用户分享

鼓励用户分享，让网站中更多的内容页，以更多形式分布到整个互联网中。

八、优化低质量页面

根据访问者数据，不断优化停留时间短，跳出率高的页面。