微信小程序，自2017年问世以来，一路高歌猛进，发展异常迅猛。

目前，微信小程序日活2.8亿，月活6.81亿，创造商业价值超5000亿。

微信小游戏也迅速崛起，仅用1个月的时间就赶上了游戏行业3年的发展速度。

紧接着，阿里、百度、抖音、360也纷纷入局，上线自己的小程序。

从各大流量巨头的动作中，不难看出，小程序，会迎来更大的爆发，现在布局小程序，将为企业开辟全新的高效引流变现渠道。

那么，如何打造爆款小程序，抓住这波红利？

01、功能简单，降低用户认知成本

设计小程序，除了要有精美的UI，还要有简洁的功能。

对于用户来说，小程序很「轻」，触手可及，用完即走。在这样一个「轻」环境下，如果你把小程序的功能设置得复杂繁多，反而会提高用户的认知成本，降低用户体验。

就拿「猫眼电影演出赛事」小程序来说，在你打开之后，你会发现功能极简，首页只放电影购票渠道，让用户进来后目的很明确，就是「买票」。

▲猫眼电影小程序，首页只放购票渠道

还有业界知名的「拼多多」小程序，表面上看，它的小程序和APP长得差不多，感觉功能很多。

但对比京东、淘宝这些综合型电商平台会发现，京东、淘宝除了电商，还会提供非常多的其它功能，如：外卖、旅游、二手置换等。

而拼多多提供的就是一个极简的电商路径，没有社区模块，也没有视频、直播等运营手段，有的只是简单的商品列表，用户进来的目的就是「拼团购物」，非常清晰。

▲拼多多小程序，极简的电商路径

因此，在小程序的设计上不要做「大而全」，一定要做「小而美」，用户认知清晰，路径极简，这样才有利于用户使用和留存，否则只会给用户「泛而不精」的感觉。

02、构建积分体系，迅速提高留存

微信小程序，尤其是工具类小程序，往往会受限于功能单一、用户用完即走、停留时间短、缺乏内容运营条件等问题，导致用户很难留存下来，变现也比较困难。

用户留存在很大程度上，与小程序的本质属性息息相关。

有的小程序用户会反复使用，例如娱乐类、资讯类小程序；而有的小程序，用户用过之后，转眼就抛之于脑后。

这时，我们就可以通过构建「积分体系」，促进用户留存。

这里给你介绍一款「积分体系」非常完善的小程序——小小签到。

作为一款签到打卡的工具类小程序，「小小签到」的总用户数达800万，日活30万，次日留存70%，7日留存也达到50%。

▲小小签到小程序

小小签到的积分体系可以分别从「金币」和「赚金币」两个方面来看。

首先，在「金币」方面，用户可以直接用金币兑换实物奖品、高级权益，以及个性化需求。这就极大提升了用户的参与度，为了获得奖励不断在小程序中活跃。

▲用户可以用金币兑换实物及特权

另外，在「赚金币」环节，更能体现积分体系的优势，你可以根据用户不同的生命周期、不同的行为习惯，用积分或金币对应不同的运营目的。

例如：用户拉好友、看广告都可以赚金币，如果有的用户不愿意拉好友，那他同样可以通过看广告来赚取金币。

所以，只要用户想获得金币，不管他怎么做，都可以帮你达到拉新、变现等不同目的。

▲用户赚金币的各种途径

很多人想直接通过送红包的方式，让用户拉新、留存，但红包提现一般都会设置门槛，现在用户普遍都知道这种套路，玩多了效果自然就会降低。

而积分体系，会给用户一种积累感，并且即便积分不多，也可以兑换一些奖品。另外，与红包相比，积分更可控，积分不变但兑换的内容可以变，可以大大降低运营风险。

因此，建立合理的积分体系，是开发小程序中非常重要的一个环节。

03、结合场景，让裂变效果最大化

要评价一个小程序是否是爆款，「用户数」一定是一个非常重要的指标。

「裂变」，就是小程序获取用户的最快方式，一个小程序的爆发式增长，也要依靠「裂变」来完成。

因此，想要打造爆款小程序，就要赋予它「强社交裂变属性」。

关于社交裂变，玩法有很多，常见的就有拼团、求助、砍价、送礼、比拼等。

方法我们都懂，但这里我们需要强调的是：裂变玩法背后的逻辑。

结合场景的裂变，才能让裂变效果最大化。

 

进行任何裂变活动，我们都要考虑裂变场景，因为在不同的场景下，用户的想法、行为也会不同。

小程序裂变，用户主要的分享场景有两个：朋友圈、微信群。

第一，用户在朋友圈的传播，核心是「利己」。

不管是炫耀、树立形象，还是打标签，都是每个人的一种「利己」行为。只要抓住这种心理，裂变效果就会大大增强。

例如，每到节假日，我们都会在朋友圈看到的「助力抢票」小程序，通过大家的助力，提高自己抢票的成功率，这就是一种利己行为。

▲朋友圈经常看到的助力抢票小程序

因此，我们在设计小程序的朋友圈裂变时，就要充分考虑到「利己」这一点，扩大裂变效果。

第二，用户在社群的传播，核心是「利他」。

这里说的社群，不仅是微信群聊，还包含微信1对1的聊天，我们把2个人的私聊也放在「社群」的范畴内进行探讨。

在社群传播上做得很好的，当属「小蓝杯-瑞幸咖啡」。

一进去瑞幸咖啡小程序，它就会立刻邀请你领取优惠券，领完优惠券后，还可以分享给好友，让他们一起领。

▲瑞幸咖啡小程序邀请领券

另外，它还会引导你直接「送」好友一杯咖啡，送完之后，你们俩可以各自得一杯。

▲免费送好友一杯咖啡

这种操作就极大刺激了用户分享的动力，「免费」+「双赢」，通过这种利他的方式，小蓝杯得以在社群的场景中获得巨大传播，实现爆发式增长，这就是「利他传播」的强大作用。

我们还注意到，在社群中，小蓝杯小程序的分享文案也是符合社群场景的「对话式」文案，这样可以让用户更容易接受，点击率也会更高。

▲瑞幸咖啡小程序符合社群场景的「对话式」文案

因此，我们在设置小程序裂变玩法时，并不是只考虑裂变的方式就够了，我们还要结合不同场景，设置不同的分享文案、转发路径，这样才能让裂变效果最大化。

04、三大思维，打造爆款小程序

爆款小程序的打造方法还有很多，但从这些方法中，我们可以总结出每个小程序策划团队都应该具备的三大思维：

1.产品思维

小程序，也应该像APP一样，从产品层面进行策划，站在用户的角度，结合用户心理、用户行为等方面进行针对性设计。

另外，从产品层面进行设计，为用户提供他们所需要的服务、内容，也有利于用户的留存。

最后，小程序也需要像产品一样进行不断更新迭代，时刻保持新鲜感，才能吸引用户持续关注。

 

2.场景思维

我们前面提到，在策划小程序裂变时，我们需要考虑传播场景，但「场景思维」远不仅仅是用在传播上。

通过考虑场景，我们可以利用小程序更好地帮用户解决问题。

例如，在麦当劳不用再排队点餐，可以直接用小程序线上下单；在医院也不用排队缴费，可以用小程序线上付款；在酒吧、KTV推广代驾小程序，用户娱乐过后可以直接叫代驾安全回家......

这些都是基于场景考虑，解决用户问题，优化用户体验。

因此，用「场景思维」来设计、传播小程序，可以更精准地触达用户，让小程序的传播效率更高。

 

3.社交思维

小程序是基于微信生态传播的，而微信的本质，就是「社交」。因此，在策划小程序时，必须要有「社交思维」，充分抓住用户在日常社交中的心理。

例如，「星巴克用星说」小程序，就利用「咖啡+祝福」的方式，让用户在送咖啡的同时，还能送上精美的祝福卡片，充分满足了用户的社交需求。

▲星巴克用星说小程序

这就是「社交思维」，不管是小程序的功能设计还是传播逻辑，都要基于社交层面去思考，这样才能让你的小程序具备更强的「社交裂变属性」。

 

小程序，将成为未来企业营销的标配。一个爆款小程序，会为企业带来巨大流量，赋能企业解决流量、变现等新媒体难题。

并且，相比于APP，小程序的开发成本极低，这就可以大大降低企业运营成本，大幅提高投入产出比。

现在，小程序仍然处于蓬勃发展的阶段，掌握正确的方法，赶紧入场，相信你可以用爆款小程序迅速抓取流量红利！